半小時學(xué)遍互聯(lián)網(wǎng)營銷分析專用名詞

發(fā)表時間:2018-07-09 16:38


這一期的分享一共是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)分析的9個部分的名詞:
  最基本的名詞
  數(shù)據(jù)分析專用詞
  互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)營銷分析技術(shù)領(lǐng)域
  流量與用戶行為領(lǐng)域的名詞
  策略與運營
  互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的名詞
  效果營銷領(lǐng)域的名詞
  移動端常用名詞
  企業(yè)、組織機構(gòu)和產(chǎn)品

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Part1
  最基本的名詞
ROIReturn On Investment的簡稱。一般而言on這個詞是應(yīng)該小寫的,所以ROI似乎應(yīng)該是RoI,不過大家都約定俗成了,不必較真。ROI是典型的追求效果類的營銷的關(guān)鍵指標(biāo)。在中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷,這個值一般指的是,我花了多少錢推廣費,直接產(chǎn)生了多少的銷售。比如花了1萬元做SEM推廣,直接賣了3萬元的貨。ROI會被認(rèn)為做到了3(即3:1)。這一點與財務(wù)計算上的ROI是不同的,后者是利潤和投入的比值,但在互聯(lián)網(wǎng)營銷上,大家沒有把利潤作為R,而是用GMV。關(guān)于GMV是什么,本文的下篇有。
Impression:意思是“曝光”,也被稱為“展示”或“顯示”,是衡量廣告被顯示的次數(shù),一個廣告被顯示了多少次,它就計數(shù)多少。比如,你打開新浪的一個頁面,這上面的所有廣告就被“顯示”了1次,每個廣告增加1個Impression。
Click:點擊,是指互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊某個廣告的次數(shù)。
CTRClick Through Rate,點擊率。就是用click除以impression的比例。
CPMCost Per Mille,這次實際上省略了impression,全文應(yīng)該是cost per mille impression。Mille是千的意思,在英語中它只跟著per一起用,即per mille,就是漢語的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。
CPCCost Per Click,每次點擊的成本。
Ads:就是廣告(名詞)的英語復(fù)數(shù)啦。Ads = Advertisements。如果是“做廣告”(動詞),應(yīng)該用Advertising。
SEMSearch Engine Marketing的簡稱。就是搜索引擎營銷。不過在中國,SEM其實僅僅指PPC。但是SEM事實上是PPC和SEO的統(tǒng)稱。PPC和SEO是什么,下面有解釋。
PPCPay Per Click的簡稱。一般是特指搜索引擎的付費競價排名廣告推廣形式,因為搜索引擎競價排名只有一種收費方式,即按照點擊付費。雖然也有其他廣告形式也是按照點擊數(shù)量來進行收費,一般不被稱為PPC,而被稱為CPC,即Cost Per Click。為什么?似乎是約定俗成。
SEOSearch Engine Optimization的簡稱。就是搜索引擎優(yōu)化,特別指搜索引擎搜索結(jié)果自然排名的優(yōu)化。所謂自然排名,就是不通過給搜索引擎付錢就能獲得的排名。不花錢就能被搜索引擎排到前面當(dāng)然是好事,但大家(每個網(wǎng)站)都這么想,所以要出頭還挺難的。懂得這個領(lǐng)域的高手過去能掙很多錢,但今天SEO卻越來越短時間內(nèi)就出效果,所以想要通過SEO掙快錢越來越難。
Social:社會化,是social marketing(社會化營銷)或者social media(社會化媒體)的簡稱,具體指二者的哪一個要看場合。社會化媒體,在中國過去是人人網(wǎng)、開心網(wǎng)之類,現(xiàn)在是微信、微博、圖片分享類網(wǎng)站應(yīng)用等。
WAWeb Analytics的縮寫。就是網(wǎng)站分析。
DADigital Marketing Analytics的縮寫。數(shù)字營銷分析。


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知+推廣——知+互選常見問題有哪些,今天我們一起來看一下吧!插入卡片的內(nèi)容必須是新創(chuàng)作的內(nèi)容嗎?不是。插入卡片的內(nèi)容既可以是新創(chuàng)作的內(nèi)容,也可以以前創(chuàng)作的內(nèi)容,修改后符合要求即可插入卡片。添加「知 + 自選」卡片的內(nèi)容,曝光量會更多嗎?添加「知 + 自選」卡片的內(nèi)容和未添加「知 + 自選」卡片的內(nèi)容,在社區(qū)內(nèi)獲得曝光的能力是一致的,不會有特殊的流量加成。若你創(chuàng)作了優(yōu)質(zhì)自選內(nèi)容,會收到合作方的...
知+推廣——知+互選常見問題有哪些,今天我們一起來看一下吧!「商業(yè)修改」和「廣告植入」兩種合作形式有何不同?「商業(yè)修改」是指創(chuàng)作者需要按照客戶的要求修改原回答/文章,且修改前需要客戶確認(rèn)修改的內(nèi)容及植入位置,合作到期后需要創(chuàng)作者手動去掉產(chǎn)品信息?!干虡I(yè)植入」是一種標(biāo)準(zhǔn)化的操作模式,客戶僅可指定植入插件(鏈接)/文字,創(chuàng)作者自定決定植入位置,且植入之前無需和客戶確認(rèn);合作到期后已植入的信息會自...
知乎廣告推廣——互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,使得信息流通的速度成為了商業(yè)發(fā)展的重要因素。作為一個知識分享社區(qū),知乎通過多種方式來提升信息流通速度,為商業(yè)發(fā)展提供了極大的助力。本文將從知乎的平臺特點、信息傳播方式以及商業(yè)應(yīng)用等方面展開論述。一、知乎的平臺特點知乎是一個問答社區(qū),旨在為用戶提供高質(zhì)量、有深度的知識分享和討論。與其他社交媒體平臺相比,知乎注重內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性,用戶可以在這里找到更加詳細、權(quán)...
知乎廣告推廣,知乎效果廣告的定向功能,基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘,通過智能算法及技術(shù)手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配。目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類,在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上,可繼續(xù)進行更精細的定向設(shè)置,實現(xiàn)精細化運營及投放。一、基礎(chǔ)屬性定向 通過性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍。二、人群定向通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群,迅速鎖定目標(biāo)用戶喜好?!概d趣...
在知乎進行廣告開戶需要具備哪些資質(zhì)你知道嗎?今天小編便給大家詳細介紹一下,知乎廣告開戶所需資質(zhì)。一、開戶基本資質(zhì)知乎效果營銷開戶主體資質(zhì)列表如下:注意:如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件,須在復(fù)印件上手寫“與原件一致”,并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個人客戶開戶。2.經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證原件掃描件或復(fù)印件(網(wǎng)站標(biāo)識 ICP 證,復(fù)印件需加蓋...
知乎問答推廣,怎樣保護自己的版權(quán)?當(dāng)版權(quán)被侵犯時該怎們辦?怎么舉報侵權(quán)我內(nèi)容的用戶?知乎是一個尊重知識、尊重原創(chuàng)的社區(qū),我們和您一樣,非常痛恨別人在轉(zhuǎn)載、引用您辛苦創(chuàng)造的內(nèi)容時,抹去您的名字和出處。因此,我們也不希望知乎上發(fā)生這樣的事情,希望大家和知乎一起,在中文環(huán)境中建立一種健康的轉(zhuǎn)載和鏈接機制。為了保障知乎社區(qū)良好的創(chuàng)作環(huán)境,維護知乎社區(qū)尊重原創(chuàng)和版權(quán)的氛圍,知乎發(fā)布了新的社區(qū)規(guī)范,來規(guī)...
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知乎推廣,白酒行業(yè)如何在知乎進行營銷?白酒,不止于飲,更是作為情感的載體,以其獨特的韻味,浸潤著中華文化的每個角落。在知乎言酒,話題常聊常新,「白酒」更是關(guān)注和討論的焦點。每一次關(guān)于白酒的發(fā)問都能激起千層浪花,每一個關(guān)于白酒的答案都凝聚著知識與熱情。知乎,以獨特的問答互動和深度又不失詼諧的內(nèi)容,成為白酒品牌與消費者實現(xiàn)共鳴的理想平臺。知乎推出 2024 白酒行業(yè)營銷通案。旨在通過洞察「白酒」...
知乎推廣,手機行業(yè)如何在知乎進行營銷?在過去的一年里,隨著 AI 手機、國產(chǎn)芯片等創(chuàng)新概念的涌現(xiàn),手機廠商之間的競爭愈發(fā)白熱化。這一趨勢在知乎的用戶討論中得到了鮮明體現(xiàn):一方面,用戶對新品類和功能的好奇心不斷攀升,諸如 AI 手機、折疊屏手機、潛望長焦、影像芯片等關(guān)鍵詞的搜索量在 2023 年內(nèi)均實現(xiàn)了環(huán)比超 200% 的顯著增長。另一方面,用戶也越來越明確自己的手機需求,諸如人像手機、影像...
知乎推廣,汽車行業(yè)如何在知乎進行營銷?知平汽車營銷解決方案01 內(nèi)容深耕蓄水長線過論場穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為贏一站式產(chǎn)品組合拳,實現(xiàn)內(nèi)容與流量的有效整合02進階 IP 共創(chuàng)引爆品牌討論場穩(wěn)中求進,品牌向上 五大重點營銷場景一、新車上市玩轉(zhuǎn)上市三步法則,新車也能引爆知乎討論場新車導(dǎo)入期(預(yù)熱季):提前釋放產(chǎn)品賣點提升新車關(guān)注新車上市期(訂購季):新車上市大事件制造搶占市場熱點新車體驗期(種草季):豐...
知乎推廣,汽車行業(yè)如何在知乎進行營銷?今天,汽車營銷領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場變革。在燃油車時代,消費者的購買決策過程相對漫長,并且更依賴于傳統(tǒng)的營銷路徑,營銷節(jié)奏相對遲緩。而在新能源時代,消費群體的觸媒習(xí)慣和消費偏好發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變,車企產(chǎn)品的更新步伐也在加速,新車發(fā)布速度幾乎與智能手機相提并論。這種變化使得用戶消費路徑愈發(fā)短暫和直接。這種變革對車企提出了前所未有的要求,迫使其營銷節(jié)奏不斷提速。在這股新...
知+推廣——引言:作為一款匯集了眾多用戶共享知識和技能的社交網(wǎng)絡(luò)平臺,知乎問答一直以來都因其主題鮮明和專業(yè)能力出名。但是,除開高質(zhì)量的互動問答和互動話題外,你可能會還不清楚,知乎問答APP里面還掩蓋了一些神秘搜索彩蛋,使你在尋求答案的前提下,體會到更多的樂趣。一、什么叫知乎問答APP搜索彩蛋?知乎APP搜索彩蛋就是指使用知乎問答APP開展搜索的過程當(dāng)中,用戶能夠遇到一些出乎意料的有意思實際效...
知乎廣告投放——隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,廣告的形式與方式也日新月異。在過去的幾年中,知乎這個以知識問答為主題的社交平臺逐漸嶄露頭角,并逐漸成為了眾多人們獲取知識和進行專業(yè)交流的重要場所。作為知乎用戶數(shù)量穩(wěn)步增長的一個重要原因,知乎APP內(nèi)頁廣告不僅給廣告主帶來了廣闊的宣傳空間,也為用戶提供了更具價值的內(nèi)容推薦。一、知乎APP內(nèi)頁廣告的特點知乎APP內(nèi)頁廣告是指在知乎用戶瀏覽問題、回答或者...
廣告投放
 
 

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