知乎廣告效果怎么樣，如何才能找到靠譜的知乎廣告代理商

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在當(dāng)前流量越來(lái)越昂貴的背景下，知乎平臺(tái)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，特別是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，與其他平臺(tái)相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在：

　　1.轉(zhuǎn)化率高。

　　因?yàn)橹踝鳛閲?guó)內(nèi)領(lǐng)先的互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)，很多用戶(hù)因?yàn)閱?wèn)題去知乎找解決方案，目的很明顯。用戶(hù)去知乎尋求答案和解決方案；

　　2.長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　與傳統(tǒng)的廣告流量玩法相比，對(duì)于一些有效的廣告，廣告流量會(huì)因?yàn)閺V告的結(jié)束而結(jié)束。但知乎作為一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，如果內(nèi)容好，流量會(huì)長(zhǎng)期存在。

　　而且知乎的內(nèi)容不僅在知乎展示，在站外也很高。尤其是以百度搜索為核心。

　　3.用戶(hù)匹配度。

　　現(xiàn)在談平臺(tái)廣告效果的時(shí)候，都會(huì)提到人貨場(chǎng)的概念。我們來(lái)看看知乎的人貨場(chǎng)。是什么？

　　(1)人，即知乎的用戶(hù)。

　　知乎用戶(hù)具有以下特點(diǎn):用戶(hù)性別更均衡，年齡更消費(fèi)，區(qū)域人口全覆蓋(以一、二、三線(xiàn)城市為主)

　　結(jié)論：知乎用戶(hù)的畫(huà)像主要是：一二線(xiàn)城市、白領(lǐng)、大學(xué)生等消費(fèi)能力較強(qiáng)的用戶(hù)。

　　(2)場(chǎng)，即知乎的內(nèi)容承載場(chǎng)景。

　　知乎的場(chǎng)主要分為：話(huà)題、問(wèn)題和答案。

　　(3)商品，即知乎適合推廣哪些產(chǎn)品。

　　以下是一些來(lái)自知乎內(nèi)部統(tǒng)計(jì)的干貨，截至2020年2月。

　　知乎業(yè)務(wù)總監(jiān)田曉勇表示:隨著知乎影響力的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的商家和品牌將知乎平臺(tái)作為重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地之一，以獲得更好的轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)尾效果。因?yàn)橹跗脚_(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的要求比其他平臺(tái)高，專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，所以選擇一家可靠的、內(nèi)容創(chuàng)作的、專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的知乎廣告代理公司是非常重要的。

　　因?yàn)楝F(xiàn)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)非常流行，尤其是像抖音?？焓帧Ｖ踹@樣的平臺(tái)，許多企業(yè)會(huì)選擇他們作為自己的營(yíng)銷(xiāo)位置，這也受到了許多所謂的服務(wù)提供商的青睞。這些服務(wù)提供商不合格。更不用說(shuō)專(zhuān)業(yè)了，他們的一些優(yōu)勢(shì)可能是價(jià)格很低。最終，他們的選擇不僅可能是浪費(fèi)金錢(qián)，而且可能是浪費(fèi)寶貴的時(shí)間和一些營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如618.雙11等，這些節(jié)點(diǎn)是許多企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　因此，作為在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域工作了十年的人，我們建議在選擇知乎廣告代理服務(wù)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　首先要了解知乎營(yíng)銷(xiāo)的邏輯。知乎的營(yíng)銷(xiāo)邏輯是:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(包括賬號(hào)+文案)+流量分發(fā)(廣告推廣+免費(fèi)流量)；

　　因此，好的內(nèi)容是轉(zhuǎn)型的保證，流量是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。內(nèi)容主要依靠文案創(chuàng)作，流量主要依靠運(yùn)營(yíng)。例如：內(nèi)容是武器，操作是使用武器的人。

　　綜上所述，在選擇知乎服務(wù)商時(shí)，要看其內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)能力。

　　1.內(nèi)容創(chuàng)作能力。

　　看一個(gè)公司的內(nèi)容創(chuàng)作能力，首先要看的是它的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是否接受過(guò)知乎的官方培訓(xùn)。

　　2.操作能力。

　　看運(yùn)營(yíng)能力，看運(yùn)營(yíng)能力可以從服務(wù)商運(yùn)營(yíng)商對(duì)平臺(tái)算法的理解。

　　以下知識(shí)點(diǎn)大概可以判斷是否是知乎專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)商。

　　(1)知乎的威爾遜算法知道嗎？

　　(2)知道知乎的權(quán)重影響因素嗎？

　　(3)鹽值的計(jì)算維度及提升方法；

　　(4)知乎冷啟動(dòng)機(jī)制；

　　(5)知乎反作弊規(guī)則；

　　(6)選題技巧；

　　(7)如何創(chuàng)造高贊答案。

　　您可以聯(lián)系我們獲得上述問(wèn)題的具體答案。