為什么要做知乎推廣？知乎和頭條哪個(gè)做推廣效果好？

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，廣告主們都希望把自己的產(chǎn)品和服務(wù)做大做強(qiáng)。但眾所周知，不能停留在閉門(mén)造車(chē)的運(yùn)作模式中，而是需要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)借助強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行推廣。因此，作為一個(gè)具有41萬(wàn)多元垂直領(lǐng)域話題的延伸，全面覆蓋用戶需求的知乎平臺(tái)，深受廣大用戶和企業(yè)的青睞，并且近年來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如此火爆，大家都想通過(guò)知乎廣告投放推廣獲利。

　　但仍有一部分企業(yè)認(rèn)為，作為知乎如此高流量、多樣化的垂直領(lǐng)域平臺(tái)，為何要做知乎廣告投放？大家一起來(lái)解開(kāi)謎團(tuán)。

　　為什么要做知乎廣告投放呢？

　　促銷(xiāo)的目的不外乎實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)的轉(zhuǎn)化，獲取利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。因此，下面就為大家揭示在知乎做促銷(xiāo)的意義：

　　1、消費(fèi)能力高。

　　作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)平臺(tái)，知乎至今已有超過(guò)2.8億用戶，其中大部分用戶來(lái)自發(fā)達(dá)的一二線城市，擁有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的三高人群高地，因此，只要產(chǎn)品宣傳到位，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化是不言而喻的。

　　2、知乎流量大，曝光率高。

　　在社交軟件排名中，知乎排名很高。到目前為止，知乎官方宣布用戶數(shù)量超過(guò)2.5億，同比增長(zhǎng)108%，問(wèn)題數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)，答案數(shù)量超過(guò)1.8億。

　　能夠植入產(chǎn)品介紹，實(shí)現(xiàn)精確轉(zhuǎn)化。

　　知乎廣告投放是為了獲得更好的曝光、閱讀和互動(dòng)。因此，通過(guò)知乎推廣，可以加快內(nèi)容流通，引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

　　舉例來(lái)說(shuō)：RoboMaster機(jī)甲大師，通過(guò)對(duì)歷史品牌問(wèn)題的自我回答推廣，使得6個(gè)月前的問(wèn)題獲得了大量的曝光，獲得了13536次閱讀，(一次閱讀費(fèi)用0.3元)737次插件點(diǎn)擊。

　　事實(shí)上，知乎本質(zhì)上與頭條有些相似，用戶可以圍繞自己所關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行討論、交流和分享，同時(shí)每一個(gè)用戶都有自己的專(zhuān)業(yè)屬性。所以，對(duì)企業(yè)主來(lái)說(shuō)，知乎和頭條哪一個(gè)做推廣效果好？以下分別從推廣行業(yè)，廣告方式，具體優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行分析。

　　3、知乎和頭條哪一個(gè)做推廣效果好？

　　知乎和頭條都是高質(zhì)量的平臺(tái)，沒(méi)有哪個(gè)一定比其他平臺(tái)好。畢竟兩個(gè)平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)不一樣，要看大家的運(yùn)營(yíng)能力。所以我們來(lái)詳細(xì)看看兩個(gè)平臺(tái)的一些區(qū)別:

　　一是推廣行業(yè)不同。

　?。?span style="font-size:16px;">1）知乎。知乎的用戶已經(jīng)成為85后/90后新生代消費(fèi)群體的主力軍。這些用戶學(xué)歷高，消費(fèi)高，更注重孩子的教育。此外，教育是中國(guó)的基礎(chǔ)。企業(yè)用人需要學(xué)歷，社會(huì)發(fā)展需要人才。對(duì)于發(fā)達(dá)的一二線城市家庭來(lái)說(shuō)，教育是最重要的。同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)電商行業(yè)的需求也很大。所以知乎適合推廣教育、電商、淘寶客等行業(yè)。

　　（2）標(biāo)題。今日頭條有很大的用戶規(guī)模，大部分來(lái)自發(fā)達(dá)城市，加上其強(qiáng)大的人工智能算法推薦，根據(jù)用戶的歷史搜索軌跡，實(shí)現(xiàn)精確投放，比較適合投放的行業(yè)有：婚慶、家居、賣(mài)場(chǎng)、裝修、汽車(chē)、生活服務(wù)、本地實(shí)體+網(wǎng)服、本地實(shí)體+電商等。

　　二是廣告方式不同。

　　（1）知乎。知乎有多種廣告形式，如開(kāi)屏圖片風(fēng)格、開(kāi)屏視頻風(fēng)格、圖文風(fēng)格、圖片/視頻風(fēng)格、文字鏈風(fēng)格等。，全面覆蓋核心知乎路徑，滿足更多需求用戶。此外，知乎內(nèi)容獨(dú)特的文化來(lái)自社區(qū)，可以使知乎不斷升級(jí)、不斷發(fā)展、承載和記錄業(yè)務(wù)變化。

　　（2）標(biāo)題。今日頭條廣告形式主要有開(kāi)屏顯示、信息流、視頻流、詳細(xì)頁(yè)面、固定分享位、搜索品專(zhuān)等，能覆蓋用戶瀏覽路徑，有效滲透品牌信息，還能根據(jù)用戶的歷史瀏覽情況，有針對(duì)性地向用戶推送感興趣的信息，有效地觸及目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化觸達(dá)。

　　三是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)側(cè)重點(diǎn)不同。

　　（1）知乎。知乎的推廣主要包括內(nèi)容、文字信息、問(wèn)答內(nèi)容、付費(fèi)學(xué)習(xí)等。通過(guò)內(nèi)容貫穿消費(fèi)決策鏈接，縮短消費(fèi)決策周期，幫助企業(yè)改善轉(zhuǎn)型。

　　（2）標(biāo)題。標(biāo)題更注重視頻類(lèi)推廣，而且可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的以詞推詞，實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化搜索，提升相關(guān)廣告展示，實(shí)現(xiàn)更多的信息展示，即當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵字搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)幫助自動(dòng)分割出有價(jià)值的商業(yè)詞匯，自動(dòng)匹配廣告，使廣告內(nèi)容更具吸引力。