知乎上的廣告投放是怎么做的

　　目前，知乎廣告有兩種不同形式的廣告：知乎信息流廣告和知+廣告推廣。

　　什么是知乎信息流廣告？

　　位于動(dòng)態(tài)或信息內(nèi)容中的廣告，其形式包括圖片、圖形、視頻等。其特點(diǎn)是算法推薦和本地體驗(yàn)。它可以通過(guò)標(biāo)簽定向發(fā)布，并根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇。

　　什么是知乎知+廣告推廣呢？

　　知+本質(zhì)是一個(gè)廣告平臺(tái)，你在知乎上的圖文、視頻等內(nèi)容，都可以進(jìn)行知+投放。簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)官方的推流插件。類似于抖音的“dou+”。只需打開(kāi)此插件，即可購(gòu)買產(chǎn)品曝光。

　　知+的出現(xiàn)，解決了營(yíng)銷插件數(shù)量級(jí)的難題，同時(shí)可以獲得更精確的目標(biāo)流量。與此同時(shí)，通過(guò)知+的投放數(shù)據(jù)，廣告主將更好地了解用戶的喜好內(nèi)容，為信息流廣告的輸出打下更加精確的基礎(chǔ)，真正讓廣告不受抵觸，深入人心。

　　自從知乎知+全上線以來(lái)，有效幫助教育、電子商務(wù)、金融、醫(yī)療美容等行業(yè)的客戶創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，通過(guò)準(zhǔn)確接觸用戶，高效融入用戶需求場(chǎng)景，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交付閉環(huán)，幫助不同行業(yè)的客戶實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　以下重點(diǎn)介紹知乎知+廣告推廣？

　　1.知+交付條件和門檻：知+支持個(gè)人號(hào)碼、組織號(hào)碼、個(gè)人號(hào)碼/組織授權(quán)互推(授權(quán)證書)。需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照和知乎賬戶。按照正常效果開(kāi)戶流程開(kāi)戶后，提供開(kāi)戶通知+交付功能。

　　2.知+可以設(shè)定哪些方向：目前只支持區(qū)域，投放日期的方向。

　　開(kāi)通知乎知+流程后：

　　一、預(yù)充值。

　　知+是一種付費(fèi)廣告形式，需要先充值后投放廣告。因此，需要先到賬戶預(yù)充值，一般10000元起。

　　二、做好廣告材料的創(chuàng)意。

　　廣告創(chuàng)意是吸引用戶注意力的最大基礎(chǔ)，也是刺激用戶消費(fèi)的關(guān)鍵因素。因此，廣告商需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和受眾目標(biāo)群體的特點(diǎn)構(gòu)思創(chuàng)意并發(fā)布。

　　三、做好廣告內(nèi)容。

　　無(wú)論是知乎還是知+，其本質(zhì)都是通過(guò)知乎平臺(tái)發(fā)布的。因此，必須做好廣告內(nèi)容，確保內(nèi)容的高質(zhì)量和原創(chuàng)性。

　　四、知+內(nèi)容投放建議：

　　1、選擇長(zhǎng)效，帶貨問(wèn)題。

　　2、輸出高質(zhì)量答案。

　　3、應(yīng)用轉(zhuǎn)換插件。

　　4、測(cè)試初期應(yīng)如何投放：至少測(cè)試5篇以上的內(nèi)容，每篇1000元的預(yù)算或者有20個(gè)轉(zhuǎn)換來(lái)評(píng)估，比如點(diǎn)擊率7%，千展單價(jià)20多元，證明這篇文章的內(nèi)容標(biāo)題是可以的。

　　五，知乎知+如何收費(fèi)。

　　知+的收費(fèi)方式，用CPC結(jié)算的是按點(diǎn)擊收費(fèi)。企業(yè)投入的內(nèi)容被用戶點(diǎn)擊后，開(kāi)始收費(fèi)，每次點(diǎn)擊實(shí)時(shí)收費(fèi)。知+可以投入文章和問(wèn)答，按cpc收費(fèi)，最低報(bào)價(jià)為0.25元，而且按內(nèi)容點(diǎn)擊收費(fèi)，不是插件點(diǎn)擊收費(fèi)。