知乎廣告---優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)的營(yíng)銷爆點(diǎn)發(fā)表時(shí)間：2018-05-10 17:14 在互聯(lián)網(wǎng)高速爆發(fā)的時(shí)代，各路平臺(tái)APP層出不窮，而知乎，絕對(duì)算是異軍突起。一夜之間，知乎成為“高逼格”最標(biāo)準(zhǔn)的代言人，人們以回答得贊多而榮，爭(zhēng)相涌入，2017年11月8日，知乎入選時(shí)代影響力·中國(guó)商業(yè)案例TOP30。同時(shí)在過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在以最快的速度更新、融資、積累用戶，大多數(shù)獲得用戶紅利的公司都迫不及待地出售著硬廣資源，這樣可以減少部分資金壓力以及給投資人看看自己的盈利速度，知乎卻是個(gè)例外。 知乎看上去毫不著急，它成了中文互聯(lián)網(wǎng)最大的 UGC 社區(qū)，成了各種熱點(diǎn)事件發(fā)生人們第一時(shí)間的討論陣地，成了各學(xué)科論壇的集合體，成了清爽高效的社會(huì)化搜索引擎，甚至還順便滋養(yǎng)了微博、微信上嗷嗷待哺的搬運(yùn)工們。相對(duì)知乎社區(qū)在中文互聯(lián)網(wǎng)上成幾何式增長(zhǎng)的文化影響力，它的商業(yè)化速度仿佛一點(diǎn)也不“互聯(lián)網(wǎng)”。這個(gè)成為爆點(diǎn)的平臺(tái)在萬(wàn)眾期待中“慢慢”的才推出了自己的原生廣告。
在滿眼望去皆是硬廣的時(shí)代，聰明的觀眾已經(jīng)已經(jīng)進(jìn)化出自動(dòng)屏蔽廣告的能力。而原生廣告最明顯的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是不打擾。引申奧格威大師的信條，知乎就像一個(gè)“宴會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，原生廣告是品牌得以參加宴會(huì)的邀請(qǐng)函，讓品牌有機(jī)會(huì)出現(xiàn)到“宴會(huì)”上與其他人進(jìn)行“談話交流”，從而被人認(rèn)識(shí)，被人喜歡。而品牌在這個(gè)宴會(huì)上，首先要成為一個(gè)“不擾民”的禮貌的“賓客”，與信息流融為一體的原生廣告保證了知乎信息流頁(yè)面的統(tǒng)一性，也讓廣告內(nèi)容更容易被用戶瀏覽接受。這是改善廣告主與受眾關(guān)系的基礎(chǔ)，做到廣告對(duì)用戶潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，讓用戶不排斥廣告甚至喜歡一則廣告，回歸本源需求，這才是原生態(tài)的營(yíng)銷。 知乎是深度內(nèi)容分享和個(gè)人品牌塑造的入口，高學(xué)歷用戶比比皆是，用戶留存率在80%以上，用戶質(zhì)量和粘性在業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)。大部分知乎用戶都是各行專業(yè)知識(shí)的生產(chǎn)者，擁有強(qiáng)烈的求知欲，對(duì)品牌廣告的解讀能力毋庸置疑。除此之外，從效果轉(zhuǎn)化的角度來(lái)說(shuō)，知乎用戶也表現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買力。60%知乎用戶月收入在4000元以上，近日知乎的愚人節(jié)彩蛋“值乎”上一條信息賣了近萬(wàn)元，用戶消費(fèi)能力驚人，這些都是廣告主喜聞樂(lè)見(jiàn)且眾里難尋的。
無(wú)論平臺(tái)還是用戶的優(yōu)質(zhì)性，廣告最后拼的還是內(nèi)容。這是原生廣告區(qū)別于其他廣告形式的主要一點(diǎn)。廣告內(nèi)容不僅僅要考慮原本品牌的定位、核心信息，還要入鄉(xiāng)隨俗，融入該平臺(tái)原本氛圍。以微博為例，鋪天蓋地的娛樂(lè)新聞和營(yíng)銷段子，決定了品牌不得不將原生廣告娛樂(lè)化，甚至是以自黑的方式為自己打廣告，對(duì)品牌定位和核心信息的傳達(dá)帶來(lái)極大困難。再說(shuō)微信，作為后起之秀備受矚目，但礙于平臺(tái)自身屬性，一方面，由于目前操作范圍狹窄，難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放;另一方面，缺乏“傳遞式”的互動(dòng)交流，使得品牌曝光有限。兩方面因素使得品牌廣告在微信的傳播穿透力不足，難以傳達(dá)品牌核心信息。
無(wú)論是微博還是微信，都缺乏讓品牌“好好說(shuō)話”，正確且有效傳遞核心信息的環(huán)境。反觀知乎，其知識(shí)討論社區(qū)的本質(zhì)決定了這里每一個(gè)字節(jié)的內(nèi)容不論是用戶生產(chǎn)的還是品牌推出的，都是有著明確的分享和交流意圖的，這對(duì)原生廣告的發(fā)展來(lái)說(shuō)是最好的土壤。就像kindle選擇知乎原生廣告來(lái)傳遞閱讀價(jià)值一樣，所有尊崇內(nèi)容為王的品牌都可以在知乎上生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶領(lǐng)會(huì)討論品牌內(nèi)涵。知乎用戶大多有著非常好的長(zhǎng)文閱讀能力和習(xí)慣， 廣告投放從來(lái)不只是比拼聲量，而是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)媒介引導(dǎo)用戶心智，使用戶對(duì)內(nèi)容與廣告平等對(duì)待，和而統(tǒng)一，原聲廣告讓廣告主得到更多與用戶悉心交流的機(jī)會(huì)。在成功打造了中文界最具號(hào)召力的知識(shí)討論社區(qū)后，在廣告主面前蟄伏多年的知乎終于為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)驚喜，希望為更多品牌主帶來(lái)更好的推廣成果。 |
信息分享 知乎作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，堅(jiān)持以用戶的需求為導(dǎo)向，為用戶提供高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容。在這樣的背景下，知乎廣告推廣信息流廣告成為了企業(yè)宣傳推廣的一種重要渠道。本文將從知乎廣告推廣信息流廣告流量的來(lái)源進(jìn)行分析，探討廣告主需要如何利用這些來(lái)源，提高廣告投放的效果。知乎廣告推廣信息流廣告流量主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：1. 知乎用戶關(guān)注列表：知乎廣告推廣信息流廣告會(huì)顯示在用戶關(guān)注的話題和用戶關(guān)注的人所發(fā)布的... 知乎廣告代理的選擇主要是基于以下幾個(gè)原因。首先，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和討論平臺(tái)，擁有龐大的高質(zhì)量用戶群體。知乎用戶多為高學(xué)歷、專業(yè)領(lǐng)域的人士，對(duì)知識(shí)和信息的需求較高。通過(guò)在知乎廣告上投放廣告，品牌可以更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告的曝光度和點(diǎn)擊率。其次，知乎廣告代理提供了多樣化的廣告形式。知乎廣告代理不僅支持文字、圖片等傳統(tǒng)廣告形式，還支持視頻、直播等多媒體廣告形式。品牌可以根據(jù)自身產(chǎn)品的... 知乎廣告投放，知乎專欄是知乎平臺(tái)上用戶自行創(chuàng)作和發(fā)布的內(nèi)容，具有一定的專業(yè)性和深度。通過(guò)在知乎專欄投放廣告，可以獲得以下優(yōu)勢(shì)：首先，知乎專欄擁有眾多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活躍用戶。知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，吸引了大量有專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的用戶。這些用戶在知乎專欄上分享自己的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和研究成果，形成了豐富多樣的專業(yè)知識(shí)庫(kù)。通過(guò)在相關(guān)的專欄中投放廣告，旅游企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與高質(zhì)量的內(nèi)容相結(jié)合，增加... 知乎廣告投放，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社交平臺(tái)，擁有著龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為企業(yè)提供了廣告投放的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在知乎的話題頁(yè)上進(jìn)行廣告推廣，不僅能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，還能夠獲得更高的曝光度和用戶參與度。下面將從話題定位、用戶畫(huà)像、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌形象等方面，介紹知乎話題頁(yè)投放廣告的優(yōu)勢(shì)。首先，知乎的話題頁(yè)具有明確的定位和話題分類，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求瀏覽相關(guān)話題。這種話題定位... 隨著旅游行業(yè)的發(fā)展和人們對(duì)旅游需求的增加，廣告推廣成為旅游企業(yè)吸引用戶和提升品牌影響力的重要手段之一。知乎作為一個(gè)內(nèi)容豐富、用戶活躍的社交平臺(tái)，為旅游行業(yè)提供了廣告推廣的良好機(jī)會(huì)。下面將介紹旅游行業(yè)如何進(jìn)行知乎廣告推廣。首先，旅游企業(yè)可以選擇在知乎上發(fā)布與旅游相關(guān)的精彩文章。知乎作為一個(gè)知識(shí)分享的平臺(tái)，擁有大量用戶分享旅游經(jīng)驗(yàn)、目的地攻略、文化探秘等內(nèi)容。旅游企業(yè)可以利用這一特點(diǎn)，在知乎上發(fā)... 知乎廣告投放，知乎首頁(yè)Feed流投放廣告的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和交流為主題的問(wèn)答社區(qū)，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的用戶和高度精準(zhǔn)的受眾群體。通過(guò)在知乎首頁(yè)Feed流投放廣告，廣告主可以將自己的產(chǎn)品或服務(wù)展示給這一特定的受眾群體，實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播和營(yíng)銷目標(biāo)。其次，知乎的用戶基數(shù)龐大且多樣化，覆蓋了各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士、學(xué)生、企業(yè)家等人群。這意味著廣告主可以根據(jù)自己的目標(biāo)受眾，選擇合... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)成為了一種新興的商業(yè)模式。作為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的代表，知乎平臺(tái)將知識(shí)分享和推廣廣告相結(jié)合，形成了一種獨(dú)特的知＋推廣廣告模式。這種模式不僅為知識(shí)付費(fèi)提供了新的機(jī)會(huì)，也為企業(yè)推廣提供了更廣闊的舞臺(tái)。知＋推廣廣告的原理在于：1. 資源共享：知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)平臺(tái)，匯聚了眾多行業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者和從業(yè)者，他們的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)是寶貴的資源。通過(guò)推廣廣告，這些資源可以共享給廣告主，幫... 知乎問(wèn)答推廣——知乎問(wèn)答作為一個(gè)知識(shí)分享與交流社區(qū)，對(duì)于企業(yè)進(jìn)行話題推廣提供了很好的機(jī)會(huì)。在知乎問(wèn)答平臺(tái)上，用戶可以自由地提問(wèn)、回答問(wèn)題，并通過(guò)點(diǎn)贊和評(píng)論功能來(lái)評(píng)價(jià)和討論。在這個(gè)開(kāi)放而多元的環(huán)境中，企業(yè)可以借助知乎問(wèn)答的力量，擴(kuò)大品牌影響力，提高用戶黏性，并與用戶建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。首先，知乎問(wèn)答平臺(tái)擁有龐大且多樣化的用戶群體。這些用戶除了包括普通用戶之外，還有許多行業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者和從業(yè)人... 知乎推廣——本文將為大家介紹商業(yè)話題推廣在知乎上的前景，知乎作為一個(gè)知識(shí)社交平臺(tái)，以其專業(yè)性和高質(zhì)量的內(nèi)容而聞名。在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行商業(yè)話題推廣，無(wú)疑可以為企業(yè)帶來(lái)很多機(jī)遇和前景。首先，知乎是一個(gè)聚集了各行各業(yè)專業(yè)人士和領(lǐng)域?qū)＜业钠脚_(tái)。用戶在知乎上提問(wèn)問(wèn)題、分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，吸引了大量的有學(xué)問(wèn)、有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士參與討論。這意味著在知乎上進(jìn)行商業(yè)話題推廣，可以直接接觸到目標(biāo)受眾，并且與他們進(jìn)行深度... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體平臺(tái)成為了廣告主們不可忽視的宣傳渠道。作為我國(guó)大的知識(shí)分享和社交平臺(tái)之一，知乎擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，因此進(jìn)行知乎廣告推廣對(duì)于小說(shuō)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有相當(dāng)大的前景。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享為核心的平臺(tái)，用戶以高學(xué)歷、高品質(zhì)的專業(yè)人士和知識(shí)愛(ài)好者為主。這意味著在知乎上進(jìn)行廣告推廣可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，讓廣告更加精準(zhǔn)地傳達(dá)到潛在讀者群體。尤其是對(duì)于小說(shuō)... 手游行業(yè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，向來(lái)以高質(zhì)量的內(nèi)容和專業(yè)的討論著稱。手游行業(yè)在知乎推廣，有著廣闊的前景和機(jī)會(huì)。首先，知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)，用戶們?cè)谶@里更愿意發(fā)布和尋找高質(zhì)量的內(nèi)容，這與手游行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要大量的相關(guān)知識(shí)和專業(yè)性需求相契合。在知乎上發(fā)布有關(guān)手游行業(yè)的文章、回答問(wèn)題，可以使用戶們了解到最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)解決方案、行業(yè)趨勢(shì)等等。對(duì)于手游公司來(lái)說(shuō)... 在知乎推廣過(guò)程中為解決賬戶問(wèn)題定位難、耗時(shí)久，賬戶優(yōu)化沒(méi)有思路，機(jī)械的賬戶實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問(wèn)題，知乎推出了賬戶診斷工具。賬戶診斷工具問(wèn)題Q1.推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒(méi)有任何提示，為什么？只有符合診斷條件的單元后才會(huì)有診斷結(jié)果的返回。診斷條件診斷時(shí)間內(nèi)（前2小時(shí)）該賬戶下?tīng)顟B(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元。Q2.診斷詳情頁(yè)中為什么沒(méi)... 知乎作為一個(gè)社區(qū)問(wèn)答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在廣告投放過(guò)程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多無(wú)法解決的問(wèn)題，本期將為大家解答知乎廣告投放過(guò)程常見(jiàn)問(wèn)題。知+ 投放及常見(jiàn)問(wèn)題Q1.知+ 投放條件和門(mén)檻知+支持個(gè)人號(hào)推廣、機(jī)構(gòu)號(hào)推廣、個(gè)人號(hào)／機(jī)構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）；目前無(wú)門(mén)檻，只需要有知乎賬號(hào)，按照正常效果開(kāi)戶流程開(kāi)通賬戶后，提供賬號(hào)即可開(kāi)通知+投放功能。Q2.知+能... 知乎作為一個(gè)社區(qū)問(wèn)答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)，廣告主也應(yīng)該了解平臺(tái)提供的oCPC，這將有助于他們更好地理解和運(yùn)用廣告投放的方式。本期小編并帶大家一起了解一下oCPC。oCPC功能說(shuō)明及常見(jiàn)問(wèn)題Q1. 知乎oCPC投放怎么操作？單元層級(jí)中，出價(jià)方式oCPC 有投放指南，可下載查看詳細(xì)說(shuō)明Q2. 知乎oCPC支持哪些推廣目標(biāo)應(yīng)用下載轉(zhuǎn)... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告定向功能解析。定向功能解析Q1. 知乎效果廣告支持哪些定向功能？【分位置定向】：首頁(yè)、回答頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、移動(dòng)端流量?jī)?yōu)選（即移動(dòng)端不限廣告位）【性別定向】：支持男、女、未知 3個(gè)維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95%【年齡定向】：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個(gè)年齡階段定向【地域定向】：支持省份、... |
