知乎廣告---優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)的營(yíng)銷爆點(diǎn)發(fā)表時(shí)間：2018-05-10 17:14 在互聯(lián)網(wǎng)高速爆發(fā)的時(shí)代，各路平臺(tái)APP層出不窮，而知乎，絕對(duì)算是異軍突起。一夜之間，知乎成為“高逼格”最標(biāo)準(zhǔn)的代言人，人們以回答得贊多而榮，爭(zhēng)相涌入，2017年11月8日，知乎入選時(shí)代影響力·中國(guó)商業(yè)案例TOP30。同時(shí)在過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在以最快的速度更新、融資、積累用戶，大多數(shù)獲得用戶紅利的公司都迫不及待地出售著硬廣資源，這樣可以減少部分資金壓力以及給投資人看看自己的盈利速度，知乎卻是個(gè)例外。 知乎看上去毫不著急，它成了中文互聯(lián)網(wǎng)最大的 UGC 社區(qū)，成了各種熱點(diǎn)事件發(fā)生人們第一時(shí)間的討論陣地，成了各學(xué)科論壇的集合體，成了清爽高效的社會(huì)化搜索引擎，甚至還順便滋養(yǎng)了微博、微信上嗷嗷待哺的搬運(yùn)工們。相對(duì)知乎社區(qū)在中文互聯(lián)網(wǎng)上成幾何式增長(zhǎng)的文化影響力，它的商業(yè)化速度仿佛一點(diǎn)也不“互聯(lián)網(wǎng)”。這個(gè)成為爆點(diǎn)的平臺(tái)在萬(wàn)眾期待中“慢慢”的才推出了自己的原生廣告。
在滿眼望去皆是硬廣的時(shí)代，聰明的觀眾已經(jīng)已經(jīng)進(jìn)化出自動(dòng)屏蔽廣告的能力。而原生廣告最明顯的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是不打擾。引申奧格威大師的信條，知乎就像一個(gè)“宴會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，原生廣告是品牌得以參加宴會(huì)的邀請(qǐng)函，讓品牌有機(jī)會(huì)出現(xiàn)到“宴會(huì)”上與其他人進(jìn)行“談話交流”，從而被人認(rèn)識(shí)，被人喜歡。而品牌在這個(gè)宴會(huì)上，首先要成為一個(gè)“不擾民”的禮貌的“賓客”，與信息流融為一體的原生廣告保證了知乎信息流頁(yè)面的統(tǒng)一性，也讓廣告內(nèi)容更容易被用戶瀏覽接受。這是改善廣告主與受眾關(guān)系的基礎(chǔ)，做到廣告對(duì)用戶潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，讓用戶不排斥廣告甚至喜歡一則廣告，回歸本源需求，這才是原生態(tài)的營(yíng)銷。 知乎是深度內(nèi)容分享和個(gè)人品牌塑造的入口，高學(xué)歷用戶比比皆是，用戶留存率在80%以上，用戶質(zhì)量和粘性在業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)。大部分知乎用戶都是各行專業(yè)知識(shí)的生產(chǎn)者，擁有強(qiáng)烈的求知欲，對(duì)品牌廣告的解讀能力毋庸置疑。除此之外，從效果轉(zhuǎn)化的角度來(lái)說(shuō)，知乎用戶也表現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。60%知乎用戶月收入在4000元以上，近日知乎的愚人節(jié)彩蛋“值乎”上一條信息賣了近萬(wàn)元，用戶消費(fèi)能力驚人，這些都是廣告主喜聞樂(lè)見(jiàn)且眾里難尋的。
無(wú)論平臺(tái)還是用戶的優(yōu)質(zhì)性，廣告最后拼的還是內(nèi)容。這是原生廣告區(qū)別于其他廣告形式的主要一點(diǎn)。廣告內(nèi)容不僅僅要考慮原本品牌的定位、核心信息，還要入鄉(xiāng)隨俗，融入該平臺(tái)原本氛圍。以微博為例，鋪天蓋地的娛樂(lè)新聞和營(yíng)銷段子，決定了品牌不得不將原生廣告娛樂(lè)化，甚至是以自黑的方式為自己打廣告，對(duì)品牌定位和核心信息的傳達(dá)帶來(lái)極大困難。再說(shuō)微信，作為后起之秀備受矚目，但礙于平臺(tái)自身屬性，一方面，由于目前操作范圍狹窄，難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放;另一方面，缺乏“傳遞式”的互動(dòng)交流，使得品牌曝光有限。兩方面因素使得品牌廣告在微信的傳播穿透力不足，難以傳達(dá)品牌核心信息。
無(wú)論是微博還是微信，都缺乏讓品牌“好好說(shuō)話”，正確且有效傳遞核心信息的環(huán)境。反觀知乎，其知識(shí)討論社區(qū)的本質(zhì)決定了這里每一個(gè)字節(jié)的內(nèi)容不論是用戶生產(chǎn)的還是品牌推出的，都是有著明確的分享和交流意圖的，這對(duì)原生廣告的發(fā)展來(lái)說(shuō)是最好的土壤。就像kindle選擇知乎原生廣告來(lái)傳遞閱讀價(jià)值一樣，所有尊崇內(nèi)容為王的品牌都可以在知乎上生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶領(lǐng)會(huì)討論品牌內(nèi)涵。知乎用戶大多有著非常好的長(zhǎng)文閱讀能力和習(xí)慣， 廣告投放從來(lái)不只是比拼聲量，而是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)媒介引導(dǎo)用戶心智，使用戶對(duì)內(nèi)容與廣告平等對(duì)待，和而統(tǒng)一，原聲廣告讓廣告主得到更多與用戶悉心交流的機(jī)會(huì)。在成功打造了中文界最具號(hào)召力的知識(shí)討論社區(qū)后，在廣告主面前蟄伏多年的知乎終于為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)驚喜，希望為更多品牌主帶來(lái)更好的推廣成果。 |
信息分享 先回答，知乎廣告投放是不可以找官方開(kāi)戶哦，因?yàn)橹豕俜阶约翰怀薪油茝V業(yè)務(wù)，而是把權(quán)限直接下放給了代理商服務(wù)那么想要在知乎投放廣告應(yīng)該怎么做呢？ 1、開(kāi)通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前先要去開(kāi)通知乎廣告投放的后臺(tái)賬戶，也可以直接找代理商平臺(tái)去開(kāi)通賬戶，因?yàn)樾枰Y質(zhì)審核，所以要提前咨詢客服，而且在開(kāi)戶的時(shí)候也要預(yù)存一定的廣告費(fèi)用，因?yàn)橘~戶里如果沒(méi)有廣告費(fèi)用的話，投放也會(huì)結(jié)束。 2、廣告素材創(chuàng)... 相信現(xiàn)在大家很多人在刷知乎的時(shí)候，都會(huì)看到大大小小的廣告出現(xiàn)在你的屏幕前。隨著618大促的到來(lái)，電商廣告主肯定都在想盡辦法推廣自己的產(chǎn)品。知乎廣告平臺(tái)憑借著龐大的流量體系吸引了眾多廣告主的入駐。很多電商廣告主在做知乎廣告推廣時(shí)，都需要了解這個(gè)平臺(tái)的審核機(jī)制。今天這篇文章，小編就帶大家了解一下電商行業(yè)在知乎廣告推廣時(shí)會(huì)有哪些審核？以助于廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)能更快更好的投放自己的產(chǎn)品。電商行業(yè)... 在知乎上，用戶分享著彼此的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。準(zhǔn)確地講，知乎更像一個(gè)論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進(jìn)行相關(guān)的討論，同時(shí)可以關(guān)注興趣一致的人。所以如果我們想在知乎這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行有效的推廣營(yíng)銷工作就需要了解知乎的數(shù)據(jù)、平臺(tái)資源、用戶人群、廣告資源這些方面。很多人剛剛申請(qǐng)好知乎賬號(hào)沒(méi)幾天就被封號(hào)了，這是這么回事？大部分是因?yàn)樗麄儾涣私庵跬茝V禁忌有哪些導(dǎo)... 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，知乎廣告逐漸得到眾多廣告主的青睞。知乎是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，銜接各行各業(yè)的用戶。用戶共享著互相的常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地供給多種多樣的信息。我們要如何的去做知乎廣告呢？還不會(huì)的趕緊看過(guò)來(lái)首先，我們要去開(kāi)戶，想要在知乎平臺(tái)當(dāng)中發(fā)布推廣廣告，就要有屬于我們自己的賬號(hào)，在申請(qǐng)開(kāi)戶的時(shí)候，廣告主需要提交資質(zhì)文件給媒體，證明企業(yè)和產(chǎn)品的合法性，開(kāi)戶一定要... 怎么在知乎上投廣告？ 知乎打廣告首先要進(jìn)行開(kāi)戶，只有通過(guò)開(kāi)戶審核才能開(kāi)始投放廣告。其次就是選擇題目，根據(jù)題目準(zhǔn)備內(nèi)容以及帳號(hào)綁定、插件配置、對(duì)廣告效果進(jìn)行復(fù)盤(pán)優(yōu)化。 找到聚億媒網(wǎng)絡(luò)科技之后就可以提交相關(guān)的資質(zhì)進(jìn)行審核開(kāi)戶了，具體需要什么也會(huì)跟您說(shuō)清楚的?！ 徍碎_(kāi)戶完成后就進(jìn)行廣告費(fèi)用預(yù)存，一般信息流廣告都是按cpc（點(diǎn)擊扣費(fèi)）來(lái)進(jìn)行扣費(fèi)的?！ ☆A(yù)存完廣告費(fèi)用我們就可以對(duì)廣告賬戶進(jìn)行搭建... 知乎內(nèi)容解決方案-知+廣告工具投放介紹 知乎投放內(nèi)容從何而來(lái)？ 平臺(tái)全方位支持內(nèi)容合作，工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是內(nèi)容消費(fèi)發(fā)展的根本，知+打造創(chuàng)作工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作源頭。平臺(tái)滿足不同投放的需求，助力內(nèi)容生產(chǎn)、提高內(nèi)容的吸引力、實(shí)現(xiàn)雙向共贏。 全面提升選題效率： 針對(duì)問(wèn)題選題，優(yōu)先使用選題工具，通過(guò)參數(shù)閾值的限定，保證基礎(chǔ)的曝光量級(jí)。應(yīng)用「熱門(mén)問(wèn)題推薦工具」、站內(nèi)熱榜、... 知乎效果廣告平臺(tái)介紹 1.推廣目標(biāo) 多元化推廣目標(biāo)，深層次營(yíng)銷傳播 *線索收集，應(yīng)用下載，商品推廣，文章推廣 2.售賣方法 多種多樣出價(jià)方法，靈便設(shè)定推廣 *CPM按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)：eCPM=CPM出價(jià) *CPC按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：eCPM=bid-click*eCTR*1000 *OCPC按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，依據(jù)轉(zhuǎn)換目標(biāo)全自動(dòng)智能化出價(jià) 第一階段:eCPM=bid-click*... 知乎問(wèn)答---效果廣告 掌握知乎問(wèn)答： 知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最高的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)，服務(wù)項(xiàng)目我國(guó)從一線到四線，從16歲到60歲，全部的「問(wèn)題顧客」 知乎問(wèn)答已成為一個(gè)高使用價(jià)值內(nèi)容的交易通道，無(wú)論大伙兒從外界搜索或是知乎問(wèn)答內(nèi)部結(jié)構(gòu)的搜索，你能發(fā)現(xiàn)知乎搜索是在處理切切實(shí)實(shí)的問(wèn)題，不但是尋找網(wǎng)址或是是資源，反而是立即為客戶聯(lián)接這些讓你標(biāo)準(zhǔn)答案的人，或是是造成新的內(nèi)容和服務(wù)項(xiàng)目。知乎問(wèn)答... 知乎app廣告就是用一種原生態(tài)的方式展示在知乎問(wèn)答移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)廣告促銷商品。廣告詞形式多種多樣，不僅有圖文并茂的經(jīng)典樣式，還適用于以視頻流廣告的方式，展示更強(qiáng)的視覺(jué)效果感受，并適用多層次定項(xiàng)，根據(jù)CPC獨(dú)立進(jìn)行推廣?！ ≈跎厦娴膹V告形式很多，而且手機(jī)app和pc端的廣告宣傳都不一樣，就拿我經(jīng)常在電腦上玩游戲游戲，看到廣告宣傳方面，有下邊那樣的二種風(fēng)格(pc端內(nèi)容頁(yè)矩形框廣告宣傳和pc端... 今日和小伙伴們聊一聊知乎這一電子商務(wù)平臺(tái)，這是一個(gè)以解答為主導(dǎo)，客戶關(guān)鍵偏重于年青人的平臺(tái)，總體文化素養(yǎng)高，有一定的交易能力。客戶碰到問(wèn)題，在知乎問(wèn)答推廣平臺(tái)上檢索尋找答案，內(nèi)容是十分精確的，再加上用戶黏性強(qiáng)，精確度高，因此很受公司或者本人親睞。大家先來(lái)說(shuō)下知乎群體精準(zhǔn)定位：沿海經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的一二線城市，年紀(jì)絕大多數(shù)在三十歲左右，以九零后為主導(dǎo)，性別比例七三開(kāi)；文憑大部分大學(xué)本科以上，以初入... 在剛以往的11月，知乎發(fā)布了2021年Q3財(cái)務(wù)報(bào)表。財(cái)務(wù)報(bào)告表明，知乎第三季度完成營(yíng)業(yè)收入8.235億人民幣，同比增加達(dá)到115.1%；均值月活躍性用戶數(shù)（MAU）初次破億，做到1.012億，同比增加40.1%；均值月付錢(qián)vip會(huì)員數(shù)為550萬(wàn)，同比增加109.9%。特別注意的是，知乎Q3財(cái)務(wù)報(bào)告在諸多深陷不景氣的互聯(lián)網(wǎng)公司中趁勢(shì)提高。當(dāng)流量紅利慢慢消散以后，好內(nèi)容的使用價(jià)值更為被注重。知乎... 知乎廣告形式的內(nèi)容，今天給大家分享下。 一、知乎有哪些廣告形式？知乎廣告推廣形式是豐富多彩的，有開(kāi)屏、信息流、搜索廣告等。下面，一起來(lái)具體看下它們有哪些特點(diǎn)： 1、開(kāi)屏廣告形式開(kāi)屏廣告形式，能讓每個(gè)打開(kāi)知乎平臺(tái)的用戶都可以看到，具有強(qiáng)制的曝光感，對(duì)品牌的曝光有推進(jìn)作用。這就像你平時(shí)逛街一樣，看得多了，印象總會(huì)深刻 2、信息流廣告形式信息流廣告是一種原生化廣告，在廣告展示時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)“廣告”這... 針對(duì)做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的知名品牌，一定不可以錯(cuò)過(guò)了知乎這一服務(wù)平臺(tái)，由于百度搜索投入了知乎，知乎問(wèn)答推廣在網(wǎng)頁(yè)搜索中的權(quán)重值很高，在百度關(guān)鍵詞搜索，知乎有關(guān)問(wèn)題會(huì)產(chǎn)生在百度搜索引擎的首頁(yè)，因此只需搞好知乎經(jīng)營(yíng)推廣，就可以得到雙向的總流量。但咱們也必清晰，并不是全部的產(chǎn)品，公司都適合做知乎營(yíng)銷推廣。最先要認(rèn)識(shí)了解大家的產(chǎn)品是不是和知乎的群體“配對(duì)”，例如極致日記的主陣地是小紅書(shū)app，公司要依據(jù)自己的... 知乎廣告推廣服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)信息知乎做為最高的專業(yè)知識(shí)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，申請(qǐng)注冊(cè)用戶超出一億，平均瀏覽時(shí)間做到60分鐘，月總計(jì)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面訪問(wèn)量超出180億，日用戶量達(dá)到2600萬(wàn)，現(xiàn)階段知乎還處在流量紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎強(qiáng)勁的總流量，協(xié)作后形成盈利，因此在知乎做廣告推廣是非常好的挑選。 假如你想要做知乎廣告推廣得話可以找大家。我們有著廣告創(chuàng)意制作精英團(tuán)隊(duì)、... 知乎問(wèn)答做為最高的專業(yè)知識(shí)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，申請(qǐng)注冊(cè)用戶超出一億，平均瀏覽時(shí)間做到60分鐘，月總計(jì)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面訪問(wèn)量超出180億，日用戶量達(dá)到2600萬(wàn)，現(xiàn)階段知乎問(wèn)答還處在流量紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎問(wèn)答強(qiáng)勁的總流量，協(xié)作后形成盈利，因此在知乎問(wèn)答做廣告推廣是非常好的挑選。假如你想要做知乎廣告推廣得話可以找我。我們有著廣告創(chuàng)意制作精英團(tuán)隊(duì)、技術(shù)專業(yè)的平面設(shè)... |
