知乎廣告---優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的營銷爆點(diǎn)發(fā)表時(shí)間：2018-05-10 17:14 在互聯(lián)網(wǎng)高速爆發(fā)的時(shí)代，各路平臺(tái)APP層出不窮，而知乎，絕對算是異軍突起。一夜之間，知乎成為“高逼格”最標(biāo)準(zhǔn)的代言人，人們以回答得贊多而榮，爭相涌入，2017年11月8日，知乎入選時(shí)代影響力·中國商業(yè)案例TOP30。同時(shí)在過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在以最快的速度更新、融資、積累用戶，大多數(shù)獲得用戶紅利的公司都迫不及待地出售著硬廣資源，這樣可以減少部分資金壓力以及給投資人看看自己的盈利速度，知乎卻是個(gè)例外。 知乎看上去毫不著急，它成了中文互聯(lián)網(wǎng)最大的 UGC 社區(qū)，成了各種熱點(diǎn)事件發(fā)生人們第一時(shí)間的討論陣地，成了各學(xué)科論壇的集合體，成了清爽高效的社會(huì)化搜索引擎，甚至還順便滋養(yǎng)了微博、微信上嗷嗷待哺的搬運(yùn)工們。相對知乎社區(qū)在中文互聯(lián)網(wǎng)上成幾何式增長的文化影響力，它的商業(yè)化速度仿佛一點(diǎn)也不“互聯(lián)網(wǎng)”。這個(gè)成為爆點(diǎn)的平臺(tái)在萬眾期待中“慢慢”的才推出了自己的原生廣告。
在滿眼望去皆是硬廣的時(shí)代，聰明的觀眾已經(jīng)已經(jīng)進(jìn)化出自動(dòng)屏蔽廣告的能力。而原生廣告最明顯的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是不打擾。引申奧格威大師的信條，知乎就像一個(gè)“宴會(huì)”現(xiàn)場，原生廣告是品牌得以參加宴會(huì)的邀請函，讓品牌有機(jī)會(huì)出現(xiàn)到“宴會(huì)”上與其他人進(jìn)行“談話交流”，從而被人認(rèn)識(shí)，被人喜歡。而品牌在這個(gè)宴會(huì)上，首先要成為一個(gè)“不擾民”的禮貌的“賓客”，與信息流融為一體的原生廣告保證了知乎信息流頁面的統(tǒng)一性，也讓廣告內(nèi)容更容易被用戶瀏覽接受。這是改善廣告主與受眾關(guān)系的基礎(chǔ)，做到廣告對用戶潤物細(xì)無聲，讓用戶不排斥廣告甚至喜歡一則廣告，回歸本源需求，這才是原生態(tài)的營銷。 知乎是深度內(nèi)容分享和個(gè)人品牌塑造的入口，高學(xué)歷用戶比比皆是，用戶留存率在80%以上，用戶質(zhì)量和粘性在業(yè)內(nèi)罕見。大部分知乎用戶都是各行專業(yè)知識(shí)的生產(chǎn)者，擁有強(qiáng)烈的求知欲，對品牌廣告的解讀能力毋庸置疑。除此之外，從效果轉(zhuǎn)化的角度來說，知乎用戶也表現(xiàn)出強(qiáng)大的購買力。60%知乎用戶月收入在4000元以上，近日知乎的愚人節(jié)彩蛋“值乎”上一條信息賣了近萬元，用戶消費(fèi)能力驚人，這些都是廣告主喜聞樂見且眾里難尋的。
無論平臺(tái)還是用戶的優(yōu)質(zhì)性，廣告最后拼的還是內(nèi)容。這是原生廣告區(qū)別于其他廣告形式的主要一點(diǎn)。廣告內(nèi)容不僅僅要考慮原本品牌的定位、核心信息，還要入鄉(xiāng)隨俗，融入該平臺(tái)原本氛圍。以微博為例，鋪天蓋地的娛樂新聞和營銷段子，決定了品牌不得不將原生廣告娛樂化，甚至是以自黑的方式為自己打廣告，對品牌定位和核心信息的傳達(dá)帶來極大困難。再說微信，作為后起之秀備受矚目，但礙于平臺(tái)自身屬性，一方面，由于目前操作范圍狹窄，難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放;另一方面，缺乏“傳遞式”的互動(dòng)交流，使得品牌曝光有限。兩方面因素使得品牌廣告在微信的傳播穿透力不足，難以傳達(dá)品牌核心信息。
無論是微博還是微信，都缺乏讓品牌“好好說話”，正確且有效傳遞核心信息的環(huán)境。反觀知乎，其知識(shí)討論社區(qū)的本質(zhì)決定了這里每一個(gè)字節(jié)的內(nèi)容不論是用戶生產(chǎn)的還是品牌推出的，都是有著明確的分享和交流意圖的，這對原生廣告的發(fā)展來說是最好的土壤。就像kindle選擇知乎原生廣告來傳遞閱讀價(jià)值一樣，所有尊崇內(nèi)容為王的品牌都可以在知乎上生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶領(lǐng)會(huì)討論品牌內(nèi)涵。知乎用戶大多有著非常好的長文閱讀能力和習(xí)慣， 廣告投放從來不只是比拼聲量，而是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)媒介引導(dǎo)用戶心智，使用戶對內(nèi)容與廣告平等對待，和而統(tǒng)一，原聲廣告讓廣告主得到更多與用戶悉心交流的機(jī)會(huì)。在成功打造了中文界最具號(hào)召力的知識(shí)討論社區(qū)后，在廣告主面前蟄伏多年的知乎終于為營銷行業(yè)帶來驚喜，希望為更多品牌主帶來更好的推廣成果。 |
信息分享 知乎廣告?推廣——知乎作為知識(shí)問答社區(qū)平臺(tái)，一直以來都致力于提供高質(zhì)量的內(nèi)容和有價(jià)值的討論。為了更好地滿足用戶需求，知乎在其APP上開發(fā)了熱搜廣告模塊，允許廣告商在熱門話題下進(jìn)行推廣，為品牌傳播提供了全新的機(jī)會(huì)。一、熱搜廣告的優(yōu)勢1. 高曝光度：熱搜廣告位于知乎APP首頁上方的熱搜區(qū)域，每天更新的熱門話題將吸引大量用戶點(diǎn)擊和關(guān)注，從而使廣告獲得更高的曝光度。這種曝光度能夠幫助品牌快速傳播，提... 知乎問答作為一個(gè)集眾多專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)分享平臺(tái)，每天都有海量問題等待回答。對于那些有著豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的人來說，成為特邀回答者是一種榮譽(yù)和機(jī)會(huì)。本文將為你介紹如何玩轉(zhuǎn)知乎問答推廣，成為特邀回答。第一步：選擇適合自己的話題在開始之前，你需要選擇你擅長且感興趣的話題。無論是科學(xué)、技術(shù)、文化、藝術(shù)還是生活方式等，知乎上面幾乎涵蓋了所有領(lǐng)域。選擇一個(gè)你熟悉并且喜歡的話題，這樣你就能更加專注且有激情地... 引言：作為一個(gè)已經(jīng)擁有超過3億用戶的知識(shí)小區(qū)，知乎問答一直以來都旨在幫助用戶獲取高質(zhì)量的內(nèi)容與知識(shí)。而知乎推廣直播間作為新推出的功能之一，為知識(shí)共享開啟了全新升級(jí)的概率。下面我們就給大家介紹知乎直播的特點(diǎn)和優(yōu)勢，并探討其在營銷知識(shí)、培育人才等方面發(fā)展?jié)摿?。一、知乎直播的特?.即時(shí)交流：知乎直播結(jié)合視頻直播的形式，將知識(shí)共享轉(zhuǎn)化成面對面的交流。觀眾們可實(shí)時(shí)提出問題，與授課人互動(dòng)交流，促使知識(shí)... 導(dǎo)語：在如今互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)想要吸引用戶關(guān)注并實(shí)現(xiàn)獲客成為一大挑戰(zhàn)。知乎作為一個(gè)專業(yè)的知識(shí)分享平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，通過運(yùn)用好知乎廣告投放，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的引流獲客，本文將從定位受眾、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作以及數(shù)據(jù)追蹤與分析等方面，詳細(xì)介紹如何運(yùn)用好知乎廣告投放來獲取更多的潛在客戶。一、定位受眾：準(zhǔn)確選擇目標(biāo)人群在進(jìn)行知乎廣告投放之前，首先需要明確自己的目標(biāo)受眾是... 導(dǎo)語：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告推廣是企業(yè)不可或缺的一部分。而知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為核心的平臺(tái)，其廣告推廣具有獨(dú)特的特點(diǎn)和機(jī)會(huì)。本文將以知乎廣告推廣為主題，帶你深入探索品牌在知乎上的新突破口。正文：1. 廣告形式多樣知乎廣告推廣提供了多種形式的廣告投放方式，包括品牌廣告、問題廣告、話題廣告、專欄廣告等。企業(yè)可以根據(jù)自身需求和目標(biāo)受眾選擇適合的廣告形式，有效地展示產(chǎn)品或服務(wù)，并與用戶進(jìn)行互動(dòng)和... 知乎是全國最大的專業(yè)知識(shí)分享平臺(tái)，擁有大量的用戶群體和淵博的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)資源。伴隨著知乎問答用戶的提高與平臺(tái)的改善，知乎推廣變成企業(yè)提高品牌知名度和推銷產(chǎn)品的重要途徑。下面我們就探討如何運(yùn)用知+推廣完成品牌提高，并給您作出詳解。最先，掌握知乎問答用戶的要求和愛好是進(jìn)行宣傳的關(guān)鍵所在。知乎問答用戶主要是針對專業(yè)知識(shí)、學(xué)術(shù)研究和生活習(xí)慣等行業(yè)有興趣的用戶人群。因而，在開展知+推廣時(shí)，企業(yè)需要針對用戶... 在如今競爭激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)要想提升品牌價(jià)值，吸引更多的目標(biāo)客戶，廣告宣傳不可或缺。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶需求的不斷變化，知乎廣告代理日益成為企業(yè)們的新寵。本文將探討知乎廣告代理的優(yōu)勢，并展望其未來發(fā)展前景。知乎，作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，匯集了大量的專業(yè)人才和知識(shí)精英。在知乎上，用戶可以提問、回答問題，分享自己的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)。這使得知乎成為一個(gè)交流學(xué)習(xí)的社區(qū)，也孕育了其獨(dú)特的廣告... ?知乎廣告代理，品牌特邀相關(guān)問題介紹。怎么才算入駐成功「品牌特邀」？1）第一步：點(diǎn)擊「知乎商業(yè)團(tuán)隊(duì)」查看私信（文案可能隨不同階段而迭代），獲取鏈接填寫資料。2）第二步：完成勾選用戶協(xié)議，認(rèn)真填寫資料。聯(lián)系方式 ：可填寫手機(jī)號(hào)或微信號(hào)，系統(tǒng)默認(rèn)此處聯(lián)系方式是不公開狀態(tài)，如希望更改狀態(tài)，可在創(chuàng)作中心--品牌任務(wù)--業(yè)務(wù)信息--公開手機(jī)號(hào)板塊勾選「是」，勾選后手機(jī)號(hào)展示給需求方。綁定機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作者，... 知乎廣告代理，品牌特邀相關(guān)問題介紹。什么是「商業(yè)編輯器」？如何使用？「商業(yè)編輯器」是創(chuàng)作者在芝士任務(wù)創(chuàng)作中，所使用的專用編輯器。創(chuàng)作者在參與「品牌任務(wù)」及「眾測業(yè)務(wù)」中，在任務(wù)狀態(tài)為「待創(chuàng)作者上傳」時(shí)，可在內(nèi)容編輯頁面直接綁定芝士任務(wù)，避免合作流程中，任務(wù)內(nèi)容從發(fā)布到回傳鏈接期間，因時(shí)間差造成的治理誤傷及商業(yè)內(nèi)容違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，并在任務(wù)內(nèi)容發(fā)布后默認(rèn)芝士任務(wù)關(guān)系綁定成功。如何開通「品牌特邀」？從哪... 知乎問答推廣，視頻收益有關(guān)常見問題。開啟「內(nèi)容收益」權(quán)益后，有哪些好處呢？開啟「內(nèi)容收益」后，你公布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)錢收益。為此激勵(lì)你能夠更好地視頻寫作，生產(chǎn)制造更多更好的內(nèi)容。每日，知乎問答推廣將向大家展現(xiàn)高品質(zhì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生的資金收益；每星期，知乎問答將這周收益歸納打進(jìn)「皮夾子」，也可以選擇時(shí)間完成取現(xiàn)。為啥我的「內(nèi)容收益」開通之后也被回收了？可能就是因?yàn)閯?chuàng)作者的視頻內(nèi)容原創(chuàng)設(shè)計(jì)程度較... 知乎問答推廣，知乎這些常見的創(chuàng)作分問題你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。創(chuàng)作分由哪些維度構(gòu)成？創(chuàng)作分是由「創(chuàng)作活躍度」、「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分」、「創(chuàng)作影響力」、「關(guān)注者親密度」、「社區(qū)成就分」、「創(chuàng)作垂直度」六個(gè)維度構(gòu)成。其中「創(chuàng)作垂直度」需創(chuàng)作等級(jí)達(dá)到 Lv7 解鎖點(diǎn)亮「活躍領(lǐng)域」功能后，開啟該維度創(chuàng)作分的展示和加分計(jì)算。根據(jù)創(chuàng)作者在社區(qū)的創(chuàng)作行為、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容影響力以及關(guān)注用戶互動(dòng)... 11月28日至30日，第31屆中國國際廣告節(jié)于廈門盛大舉行。知乎在此期間表現(xiàn)卓越，一舉斬獲廣告主獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)與媒介營銷獎(jiǎng)等共計(jì)13項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)，由知乎舉辦、中國廣告協(xié)會(huì)予以指導(dǎo)的知乎“芝士獎(jiǎng)”，也在該廣告節(jié)上首次揭曉。知乎商業(yè)廣告的三位相關(guān)負(fù)責(zé)人受到邀請，參與到本屆廣告節(jié)的論壇演講當(dāng)中，他們從知乎商業(yè)生態(tài)、AI工具的革新以及內(nèi)容營銷解決方案等不同維度出發(fā)，面向整個(gè)行業(yè)分享了知乎在廣告營銷方... 知乎廣告推廣——隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體已經(jīng)成為企業(yè)推廣和品牌宣傳的重要渠道之一。在眾多的社交媒體平臺(tái)中，知乎作為一個(gè)以知識(shí)問答為核心的社區(qū)平臺(tái)，吸引了大量用戶的關(guān)注。對于企業(yè)來說，如何在知乎上進(jìn)行有效的運(yùn)營和推廣，是一個(gè)需要考慮的重要問題。本文將介紹幾種常見的知乎運(yùn)營工具，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)在知乎上的精準(zhǔn)推廣。一、知乎鹽選知乎鹽選是知乎推出的精品購物平臺(tái)，該平臺(tái)聚集了眾多行業(yè)領(lǐng)域的高品質(zhì)商... 知乎問答推廣，知乎這些常見的創(chuàng)作分問題你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。什么是創(chuàng)作分？創(chuàng)作分是根據(jù)創(chuàng)作者在社區(qū)所有創(chuàng)作行為（包括回答、文章、視頻、想法、提問、直播），并結(jié)合內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容影響力以及關(guān)注用戶互動(dòng)情況等，進(jìn)行綜合計(jì)算而得出的分值。創(chuàng)作分由「創(chuàng)作活躍度」、「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分」、「創(chuàng)作影響力」、「關(guān)注者親密度」、「社區(qū)成就分」、「創(chuàng)作垂直度」六個(gè)維度構(gòu)成。其中「創(chuàng)作垂直度」需創(chuàng)... ?知乎問答推廣，知乎這些常見的等級(jí)權(quán)益問題你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。哪些行為會(huì)影響創(chuàng)作分/創(chuàng)作等級(jí)？創(chuàng)作分是由「創(chuàng)作活躍度」、「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分」、「創(chuàng)作影響力」、「關(guān)注者親密度」、「社區(qū)成就分」、「創(chuàng)作垂直度」六個(gè)維度計(jì)算出來的綜合得分。其中「創(chuàng)作垂直度」需創(chuàng)作等級(jí)達(dá)到 Lv7 解鎖點(diǎn)亮「活躍領(lǐng)域」功能后，開啟該維度創(chuàng)作分的展示和加分計(jì)算。創(chuàng)作者在社區(qū)所有的創(chuàng)作行為（包括回答... |
