知乎廣告---優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的營銷爆點發(fā)表時間：2018-05-10 17:14 在互聯(lián)網(wǎng)高速爆發(fā)的時代，各路平臺APP層出不窮，而知乎，絕對算是異軍突起。一夜之間，知乎成為“高逼格”最標準的代言人，人們以回答得贊多而榮，爭相涌入，2017年11月8日，知乎入選時代影響力·中國商業(yè)案例TOP30。同時在過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在以最快的速度更新、融資、積累用戶，大多數(shù)獲得用戶紅利的公司都迫不及待地出售著硬廣資源，這樣可以減少部分資金壓力以及給投資人看看自己的盈利速度，知乎卻是個例外。 知乎看上去毫不著急，它成了中文互聯(lián)網(wǎng)最大的 UGC 社區(qū)，成了各種熱點事件發(fā)生人們第一時間的討論陣地，成了各學科論壇的集合體，成了清爽高效的社會化搜索引擎，甚至還順便滋養(yǎng)了微博、微信上嗷嗷待哺的搬運工們。相對知乎社區(qū)在中文互聯(lián)網(wǎng)上成幾何式增長的文化影響力，它的商業(yè)化速度仿佛一點也不“互聯(lián)網(wǎng)”。這個成為爆點的平臺在萬眾期待中“慢慢”的才推出了自己的原生廣告。
在滿眼望去皆是硬廣的時代，聰明的觀眾已經(jīng)已經(jīng)進化出自動屏蔽廣告的能力。而原生廣告最明顯的一個優(yōu)點是不打擾。引申奧格威大師的信條，知乎就像一個“宴會”現(xiàn)場，原生廣告是品牌得以參加宴會的邀請函，讓品牌有機會出現(xiàn)到“宴會”上與其他人進行“談話交流”，從而被人認識，被人喜歡。而品牌在這個宴會上，首先要成為一個“不擾民”的禮貌的“賓客”，與信息流融為一體的原生廣告保證了知乎信息流頁面的統(tǒng)一性，也讓廣告內(nèi)容更容易被用戶瀏覽接受。這是改善廣告主與受眾關(guān)系的基礎(chǔ)，做到廣告對用戶潤物細無聲，讓用戶不排斥廣告甚至喜歡一則廣告，回歸本源需求，這才是原生態(tài)的營銷。 知乎是深度內(nèi)容分享和個人品牌塑造的入口，高學歷用戶比比皆是，用戶留存率在80%以上，用戶質(zhì)量和粘性在業(yè)內(nèi)罕見。大部分知乎用戶都是各行專業(yè)知識的生產(chǎn)者，擁有強烈的求知欲，對品牌廣告的解讀能力毋庸置疑。除此之外，從效果轉(zhuǎn)化的角度來說，知乎用戶也表現(xiàn)出強大的購買力。60%知乎用戶月收入在4000元以上，近日知乎的愚人節(jié)彩蛋“值乎”上一條信息賣了近萬元，用戶消費能力驚人，這些都是廣告主喜聞樂見且眾里難尋的。
無論平臺還是用戶的優(yōu)質(zhì)性，廣告最后拼的還是內(nèi)容。這是原生廣告區(qū)別于其他廣告形式的主要一點。廣告內(nèi)容不僅僅要考慮原本品牌的定位、核心信息，還要入鄉(xiāng)隨俗，融入該平臺原本氛圍。以微博為例，鋪天蓋地的娛樂新聞和營銷段子，決定了品牌不得不將原生廣告娛樂化，甚至是以自黑的方式為自己打廣告，對品牌定位和核心信息的傳達帶來極大困難。再說微信，作為后起之秀備受矚目，但礙于平臺自身屬性，一方面，由于目前操作范圍狹窄，難以實現(xiàn)精準投放;另一方面，缺乏“傳遞式”的互動交流，使得品牌曝光有限。兩方面因素使得品牌廣告在微信的傳播穿透力不足，難以傳達品牌核心信息。
無論是微博還是微信，都缺乏讓品牌“好好說話”，正確且有效傳遞核心信息的環(huán)境。反觀知乎，其知識討論社區(qū)的本質(zhì)決定了這里每一個字節(jié)的內(nèi)容不論是用戶生產(chǎn)的還是品牌推出的，都是有著明確的分享和交流意圖的，這對原生廣告的發(fā)展來說是最好的土壤。就像kindle選擇知乎原生廣告來傳遞閱讀價值一樣，所有尊崇內(nèi)容為王的品牌都可以在知乎上生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶領(lǐng)會討論品牌內(nèi)涵。知乎用戶大多有著非常好的長文閱讀能力和習慣， 廣告投放從來不只是比拼聲量，而是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)媒介引導用戶心智，使用戶對內(nèi)容與廣告平等對待，和而統(tǒng)一，原聲廣告讓廣告主得到更多與用戶悉心交流的機會。在成功打造了中文界最具號召力的知識討論社區(qū)后，在廣告主面前蟄伏多年的知乎終于為營銷行業(yè)帶來驚喜，希望為更多品牌主帶來更好的推廣成果。 |
信息分享 知乎廣告平臺是一個知識分享和交流的平臺，擁有著龐大的用戶群體和精準的定位。如何在知乎上推廣自己的內(nèi)容或品牌，成為許多創(chuàng)作者和品牌主關(guān)注的話題。在這篇回答中，我們將向您介紹如何在知乎上推廣，讓您的內(nèi)容或品牌獲得更大的曝光和影響力。一、了解知乎的用戶和特點在開始推廣前，首先要了解知乎的用戶和特點。知乎的用戶主要是高學歷、高收入、對知識和思考有追求的年輕人群，他們對內(nèi)容的要求很高，喜歡有深度、有思... 知乎廣告推廣多廣告樣式互動呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實際?目標轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費者行為特征，精準觸達廣告主目標人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場景，精準捕獲目標用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營銷基礎(chǔ)驅(qū)動力為達成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機構(gòu)用戶專屬的知乎帳號已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機構(gòu)等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛的機構(gòu)號；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時，連接與獲取目標客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專業(yè)機構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準需求，用內(nèi)容完成購買轉(zhuǎn)化機構(gòu)號商業(yè)版插件配合內(nèi)容達成運營知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... 知乎推廣——知乎效果營銷助力廣告主達成更及時、更持續(xù)的效果轉(zhuǎn)化知乎內(nèi)容營銷：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達知友流量入口： 產(chǎn)品優(yōu)勢、知+案例、 知乎機構(gòu)號從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢帶來「內(nèi)容營銷紅利」，全面領(lǐng)跑內(nèi)容營銷內(nèi)容觸達潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內(nèi)心有意義的放「長線」，方才能釣到「大魚」知 + 產(chǎn)品特有優(yōu)勢三項流量入口、 產(chǎn)品優(yōu)勢、知乎機構(gòu)號更多關(guān)于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營銷平臺——深度影響用戶認知和消費決策消費閉環(huán) >>各節(jié)點滲透知乎內(nèi)容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉(zhuǎn)化內(nèi)容自帶強發(fā)酵屬性，助力成為全網(wǎng)「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期見證內(nèi)容輸出的超長待機，霸屏力持久更多關(guān)于知乎信息流的介紹詳情官網(wǎng)咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營銷我們相信一點，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價值的信息是絕對的稀缺品，知識──被系統(tǒng)化、組織化的高質(zhì)量信息──都還存在于個體大腦中，遠未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個產(chǎn)生、分享和傳播知識的工具，我們鼓勵每個人都來分享知識，將每個人的知識都聚集起來，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務(wù)中國從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開戶審核典型開戶審核拒絕情況分析一、營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關(guān)公章：1.對應拒絕原因：請?zhí)峁в邪l(fā)證機關(guān)公章的營業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據(jù)審核標準要求，開戶營業(yè)執(zhí)照資質(zhì)需加蓋發(fā)證機關(guān)公章版本；3.案例：開戶營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關(guān)公章，如下圖所示，審核會已上述內(nèi)容拒絕；解決方案：提交開戶時，需對提交的營業(yè)執(zhí)照做好仔細核對，如提交的營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關(guān)公章，視作無效資質(zhì)，需重新上傳。二、開戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個既能降低轉(zhuǎn)化成本，還能提高消耗的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品介紹在「知+」場景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場景下您可對投放內(nèi)容單獨設(shè)置插件點擊轉(zhuǎn)化出價，從而競爭更優(yōu)質(zhì)的流量。二、產(chǎn)品優(yōu)勢「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點擊成本—— 廣告主可以設(shè)置插件轉(zhuǎn)化出價，系統(tǒng)優(yōu)化實際轉(zhuǎn)化成本接近廣告主出價，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內(nèi)容曝光時，系統(tǒng)會將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內(nèi)容，提升插件點擊量，降低插件點擊成本。系統(tǒng)報表支持細化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導插件優(yōu)化。二、詳細功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報表優(yōu)化細化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內(nèi)容插件曝光數(shù)、外顯插件點擊數(shù)、內(nèi)容插件點擊數(shù)、內(nèi)容插件曝光率、內(nèi)容插件點擊率、外顯插件點擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問題時，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會針對高價值流量智能提高出價，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉(zhuǎn)化量。一鍵起量的價值是什么：通過一鍵起量快速驗證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測內(nèi)容時間周期；通過一鍵起量延長現(xiàn)有廣告的生命周期，實現(xiàn)好內(nèi)容的長期流通，客戶產(chǎn)品價值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務(wù)知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級，賠付金額從原20%上線調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時針對oCPC投放能力進行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達成進一步提升，優(yōu)化目標的成本更可控，訂單的跑量能力更強。簡介：為了更好的提高客戶投放體驗，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內(nèi)容。但存在的問題是，這類內(nèi)容的時間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實現(xiàn)內(nèi)容沉淀。應當重視帶來長期價值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價值的內(nèi)容。這類內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強，因此信任度更高。同時內(nèi)容還可以被... 知乎廣告推廣動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線一、產(chǎn)品介紹結(jié)合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動推薦動態(tài)標題&摘要，并支持修改文章標題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細功能1. 創(chuàng)建訂單-動態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動推薦20條動態(tài)創(chuàng)意標題不支持自定義修改推薦的標題若不使用推薦標題，可取消勾選對應標題若投放所有位置，則動態(tài)創(chuàng)意對首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)... 知乎推廣 聯(lián)調(diào)指南openinstall后臺一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺渠道注意：若同時投放Android、iOS廣告計劃，需在廣告管理平臺創(chuàng)建兩條轉(zhuǎn)化跟蹤并分別對應openinstall廣告平臺渠道的Android、iOS平臺監(jiān)測鏈接知乎廣告平臺后臺一、新建轉(zhuǎn)化點擊“工具中心”下的“轉(zhuǎn)化追蹤管理”—>“新建轉(zhuǎn)化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質(zhì)要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護理，通俗來講即不開刀不手術(shù)不破皮。祛斑祛痘等美容機構(gòu)，如：半永久、祛斑祛痘等美容機構(gòu)II 行業(yè)資質(zhì)1、品牌類客戶： ... |
