價值1億的干貨：知乎信息流廣告投放攻略發(fā)表時間：2021-07-08 10:44 談到信息流廣告，每個人都會想到，某度，某手，某音，某條...但是今天我們所說的信息流與它們無關(guān)。讓我們來談?wù)?a href="http://www.seehold.cn/" astyle_h="1" _t="103" _i="AGcI/////w8SGGh0dHA6Ly93d3cuemhpaHVkc3AuY29tLxgA" _n="http://www.seehold.cn/" target="_blank" textvalue="知乎信息流廣告" _srcHref="http://www.seehold.cn/" _reqArgs=>知乎信息流廣告投放攻略。 作為國內(nèi)最大的知識共享平臺，知乎擁有天然的廣告平臺優(yōu)勢和良好的用戶基礎(chǔ)，是信息流廣告投放的最佳選擇。那么知乎適合所有行業(yè)嗎？ 今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告優(yōu)化技巧。 知乎流量。 根據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，知乎注冊用戶已經(jīng)達(dá)到1.6億，其中18-35歲人群占主導(dǎo)地位，平均日活躍用戶超過3600萬，人均日訪問時間為1小時，月累計頁面訪問量達(dá)到230億，累計問題2500萬，答案近1億。 通過實際廣告數(shù)據(jù)分析，Android和iOS的市場比例為6:4，iOS在整體廣告填充上相對飽和，Android有空余。 知乎用戶。 知乎涵蓋不同行業(yè)、不同年齡、最有價值、最有影響力的人群。知乎用戶群體以知識中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)為特征，TA多生活在一二線城市，年齡在23-40歲之間，具有本科及以上學(xué)歷。但愿通過專業(yè)知識，智慧，技能，換取體面的生活和社會地位。 從長期投放數(shù)據(jù)來看，知乎人群整體學(xué)歷較高，付費能力較強。 知乎的廣告形式。 目前在知乎APP上推出了5種廣告風(fēng)格，分別是大圖模板、文字模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板。 目前廣告覆蓋APP核心頁面，包括APP首頁、APP答案頁面、APP問題頁面。 信息流廣告有兩個重點——技術(shù)和創(chuàng)意。在技術(shù)層面，知乎可以準(zhǔn)確分析人群，在創(chuàng)意層面，信息流廣告需要技巧。 行業(yè)優(yōu)化案例分析。 游戲APP發(fā)布。 早期知乎沒有上線視頻廣告時，游戲投放廣告風(fēng)格以大圖為主，具有IP屬性，制作精良的游戲在知乎投放效果明顯優(yōu)于普通游戲。 在知乎上有很多關(guān)于游戲的問題，很多用戶的回答都很深刻，可見在知乎上潛伏更多的資深玩家，甚至是一些骨灰級玩家。 有了視頻廣告后，知乎上的游戲廣告購買量進(jìn)入了爆發(fā)期。視頻廣告的展示形式是支持邊播邊下，視頻素材多以實際游戲場景為主，突出了游戲制作精良，娛樂可玩性強等方面。
游戲視頻要求長度在30s以內(nèi)，尺寸在200MB以內(nèi)，上傳后可以在線預(yù)覽。產(chǎn)品信息全面立體展示，用戶參與度強，轉(zhuǎn)化率高。 圖片分流成本(CPC)在2.5~5元之間，視頻分流成本和圖片分流成本差別不大。從用戶體驗來看，視頻素材更有優(yōu)勢，單個推廣賬號每天消耗4~6萬/天。 社交APP發(fā)布。 作為一個知識社區(qū)，知乎具有很強的社交屬性，非常適合社交應(yīng)用。同時，知乎會對社交應(yīng)用的質(zhì)量進(jìn)行一定的篩選。根據(jù)知乎人群的特點，社交應(yīng)用廣告注重在文案描述中尋找真正的有趣的靈魂。在材料選擇上，真人材料優(yōu)先選擇，與現(xiàn)實生活場景相匹配，對用戶吸引力強，廣告接受度高。 發(fā)布效果：點擊次數(shù)在0.2~0.5%之間，轉(zhuǎn)化率在5%-10%之間。 知乎信息流廣告優(yōu)化建議。 知乎信息流廣告可以投放組織號文章，產(chǎn)品可以通過文章進(jìn)行全面分析。文章可以詳細(xì)介紹產(chǎn)品，適合復(fù)雜的產(chǎn)品推廣，知識門檻比較深，比如單價比較貴的電商，家裝，教育等等。雖然看完文章后點擊鏈接的排水成本會高于直接引導(dǎo)到廣告界面，但是用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。 知乎信息流廣告優(yōu)化的難度越來越大，投放形式只是通過文案素材或視頻的簡單引導(dǎo)，必然會受到流量和用戶疲勞的挑戰(zhàn)，投放成本也會越來越高。用戶參與、知識認(rèn)知、內(nèi)容這三個方面將成為知乎信息流廣告新一輪紅利投放的重點，知乎作為目前國內(nèi)最大的知識分享平臺，具有很大的優(yōu)勢。 |
信息分享 知乎廣告推廣——知乎廣告作為一種特殊的廣告形式，注重與用戶之間的互動和交流。在進(jìn)行品牌推廣時，挖掘產(chǎn)品的記憶點是非常重要的，它可以幫助企業(yè)更好地傳遞品牌價值觀和吸引用戶的興趣。首先，在挖掘產(chǎn)品的記憶點時，企業(yè)需要認(rèn)清產(chǎn)品的核心競爭力和獨特賣點。這些是產(chǎn)品與眾不同的特點，可以給用戶帶來獨特的體驗和價值。通過深入分析產(chǎn)品的特點、功能和優(yōu)勢，企業(yè)可以找到最具吸引力的記憶點，將其作為品牌推廣的焦點。... 當(dāng)今社交媒體時代，各大企業(yè)紛紛加入到數(shù)字營銷的浪潮中，尋求更多曝光和用戶關(guān)注。作為國內(nèi)最具影響力的知識分享平臺之一，知乎廣告開戶成為了企業(yè)們獲取更多流量、引爆品牌影響力的一把利劍。首先，知乎廣告開戶可以幫助企業(yè)解鎖流量密碼。知乎作為一個專注于知識分享與思想交流的平臺，擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容資源。通過開啟知乎廣告賬戶，企業(yè)可以憑借知乎的用戶精準(zhǔn)定向，將廣告精準(zhǔn)投放給潛在目標(biāo)人群，實現(xiàn)... 知乎是中國知名的社交問答網(wǎng)站，廣告費用以及廣告代理商都是影響企業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放的重要因素。本文將從這兩個方面介紹知乎廣告相關(guān)內(nèi)容。知乎廣告費用知乎廣告費用根據(jù)廣告形式和投放策略的不同而有所差異。知乎提供了多種廣告形式，包括品牌廣告、標(biāo)準(zhǔn)問答廣告、話題廣告、用戶故事廣告等。其中，品牌廣告更符合品牌推廣需求，其費用相對較高，但可以直觀地展示品牌形象。標(biāo)準(zhǔn)問答廣告是一種常用的形式，費用相對較低，... 知乎廣告是一種流量變現(xiàn)模式，它通過將品牌推廣與用戶關(guān)注的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提供給用戶更為精準(zhǔn)和有價值的廣告信息。知乎廣告推廣過程中廣告的展示形式主要有以下幾種：1. 橫幅廣告：橫幅廣告是指出現(xiàn)在知乎頁面頂部或底部的長條形廣告，通常包含品牌名稱、宣傳語和點擊鏈接。橫幅廣告在用戶瀏覽知乎內(nèi)容時會自動顯示，吸引用戶的注意力。這種形式的廣告能夠較好地傳達(dá)品牌和產(chǎn)品信息，適合引導(dǎo)用戶了解或點擊進(jìn)一步了解。... 知乎廣告投放——隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視知乎這一優(yōu)質(zhì)平臺，并利用知乎的廣告服務(wù)進(jìn)行推廣。其中，知乎的OCPC廣告（Optimized Cost per Click）是一種高效的廣告形式，可以幫助企業(yè)提升轉(zhuǎn)化率和廣告效果。本文將介紹知乎OCPC廣告的投放方式和步驟。第一步：準(zhǔn)備工作在投放知乎OCPC廣告之前，企業(yè)需要完成一些準(zhǔn)備工作：1.了解目標(biāo)受眾：企業(yè)需要深入了解自己的... 在當(dāng)今社交媒體廣告競爭激烈的市場環(huán)境下，知乎廣告推廣引流成為越來越多企業(yè)關(guān)注的焦點。本文將深入剖析知乎廣告推廣引流的三大步驟，以幫助企業(yè)更好地實施知乎引流策略。第一步：明確目標(biāo)受眾和核心信息在進(jìn)行知乎廣告推廣引流之前，企業(yè)需要明確其目標(biāo)受眾是誰，并確定核心信息。了解目標(biāo)受眾的興趣、需求和消費習(xí)慣，可以有針對性地傳遞信息，提高廣告的點擊和轉(zhuǎn)化率。同時，核心信息應(yīng)該簡明扼要，直接傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的... 知乎廣告投放——知乎效果廣告是一種在線廣告形式，通過在知乎平臺上投放廣告，以實現(xiàn)品牌傳播、用戶引流和轉(zhuǎn)化等目標(biāo)。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，知乎效果廣告具有以下幾個優(yōu)勢。首先，知乎擁有龐大而專業(yè)的用戶群體。作為一個知識分享社區(qū)，知乎吸引了大量具有高學(xué)歷和專業(yè)知識的用戶。這意味著知乎平臺上的用戶更傾向于深入思考和討論，對于廣告的接受度和參與度更高。對于手游行業(yè)來說，知乎是一個適合投放廣告的平臺，因為... 知乎廣告投放——在知乎進(jìn)行廣告投放對于家居平臺來說是一個有效的營銷策略，下面將從以下幾個方面進(jìn)行分析：1. 目標(biāo)用戶匹配：知乎作為一個以知識分享和專業(yè)討論為主要特點的平臺，擁有大量有知識需求的用戶。而家居平臺的目標(biāo)用戶往往是對家居、裝修等領(lǐng)域感興趣的人群，他們更傾向于獲得專業(yè)的建議和經(jīng)驗分享。因此，在知乎上廣告投放能夠更精確地接觸到這一優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶群體。2. 專業(yè)性與可信度：知乎以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?.. 知乎作為一個知識分享平臺，堅持以用戶的需求為導(dǎo)向，為用戶提供高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容。在這樣的背景下，知乎廣告推廣信息流廣告成為了企業(yè)宣傳推廣的一種重要渠道。本文將從知乎廣告推廣信息流廣告流量的來源進(jìn)行分析，探討廣告主需要如何利用這些來源，提高廣告投放的效果。知乎廣告推廣信息流廣告流量主要來自以下幾個方面：1. 知乎用戶關(guān)注列表：知乎廣告推廣信息流廣告會顯示在用戶關(guān)注的話題和用戶關(guān)注的人所發(fā)布的... 知乎廣告代理的選擇主要是基于以下幾個原因。首先，知乎作為一個知識分享和討論平臺，擁有龐大的高質(zhì)量用戶群體。知乎用戶多為高學(xué)歷、專業(yè)領(lǐng)域的人士，對知識和信息的需求較高。通過在知乎廣告上投放廣告，品牌可以更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告的曝光度和點擊率。其次，知乎廣告代理提供了多樣化的廣告形式。知乎廣告代理不僅支持文字、圖片等傳統(tǒng)廣告形式，還支持視頻、直播等多媒體廣告形式。品牌可以根據(jù)自身產(chǎn)品的... 知乎廣告投放，知乎專欄是知乎平臺上用戶自行創(chuàng)作和發(fā)布的內(nèi)容，具有一定的專業(yè)性和深度。通過在知乎專欄投放廣告，可以獲得以下優(yōu)勢：首先，知乎專欄擁有眾多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活躍用戶。知乎作為一個知識分享社區(qū)，吸引了大量有專業(yè)知識和經(jīng)驗的用戶。這些用戶在知乎專欄上分享自己的觀點、經(jīng)驗和研究成果，形成了豐富多樣的專業(yè)知識庫。通過在相關(guān)的專欄中投放廣告，旅游企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與高質(zhì)量的內(nèi)容相結(jié)合，增加... 知乎廣告投放，知乎作為一個知識分享社交平臺，擁有著龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為企業(yè)提供了廣告投放的獨特優(yōu)勢。在知乎的話題頁上進(jìn)行廣告推廣，不僅能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，還能夠獲得更高的曝光度和用戶參與度。下面將從話題定位、用戶畫像、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌形象等方面，介紹知乎話題頁投放廣告的優(yōu)勢。首先，知乎的話題頁具有明確的定位和話題分類，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求瀏覽相關(guān)話題。這種話題定位... 隨著旅游行業(yè)的發(fā)展和人們對旅游需求的增加，廣告推廣成為旅游企業(yè)吸引用戶和提升品牌影響力的重要手段之一。知乎作為一個內(nèi)容豐富、用戶活躍的社交平臺，為旅游行業(yè)提供了廣告推廣的良好機(jī)會。下面將介紹旅游行業(yè)如何進(jìn)行知乎廣告推廣。首先，旅游企業(yè)可以選擇在知乎上發(fā)布與旅游相關(guān)的精彩文章。知乎作為一個知識分享的平臺，擁有大量用戶分享旅游經(jīng)驗、目的地攻略、文化探秘等內(nèi)容。旅游企業(yè)可以利用這一特點，在知乎上發(fā)... 知乎廣告投放，知乎首頁Feed流投放廣告的優(yōu)勢是顯而易見的。首先，知乎作為一個以知識分享和交流為主題的問答社區(qū)，擁有大量優(yōu)質(zhì)的用戶和高度精準(zhǔn)的受眾群體。通過在知乎首頁Feed流投放廣告，廣告主可以將自己的產(chǎn)品或服務(wù)展示給這一特定的受眾群體，實現(xiàn)有效的品牌傳播和營銷目標(biāo)。其次，知乎的用戶基數(shù)龐大且多樣化，覆蓋了各個領(lǐng)域的專業(yè)人士、學(xué)生、企業(yè)家等人群。這意味著廣告主可以根據(jù)自己的目標(biāo)受眾，選擇合... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識付費成為了一種新興的商業(yè)模式。作為知識付費領(lǐng)域的代表，知乎平臺將知識分享和推廣廣告相結(jié)合，形成了一種獨特的知＋推廣廣告模式。這種模式不僅為知識付費提供了新的機(jī)會，也為企業(yè)推廣提供了更廣闊的舞臺。知＋推廣廣告的原理在于：1. 資源共享：知乎作為一個知識社區(qū)平臺，匯聚了眾多行業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者和從業(yè)者，他們的知識和經(jīng)驗是寶貴的資源。通過推廣廣告，這些資源可以共享給廣告主，幫... |
