知乎廣告---新型原生廣告,引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時代

發(fā)表時間:2018-03-27 10:36

知乎,網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū),用戶在這里分享著彼此的知識、經(jīng)驗和見解,為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷的提供多種多樣的信息,是現(xiàn)今中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識平臺。目前知乎用戶達到了8400萬人,月PC流量達140億,全站話題覆蓋達到25萬,是知識經(jīng)濟領(lǐng)域當之無愧的領(lǐng)先者。

知乎的用戶群體涵蓋了各個行業(yè)與階層,集結(jié)了各領(lǐng)域知識的興趣者,尤為不乏精英、牛人、大神類人物。其整體的用戶質(zhì)量高是知乎一個重要的優(yōu)勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,知乎用戶中個人月收入1W以上的占到30%,家庭月收入超過2W的占40.6%。超過30%的用戶分布在一、二線城市,并且隨著影響力不斷提高,用戶的城市分布也在逐漸向二、三線城市下沉。


知乎的用戶群體優(yōu)勢體現(xiàn)在:

1.精準中高端人群,理性、有涵養(yǎng)且購買力強


2.優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,從互聯(lián)網(wǎng)、科技到生活、文化,覆蓋面廣且有深度


3.優(yōu)質(zhì)的價值營銷氛圍,具備高影響力、強口碑和品牌忠誠度

可以看到,知乎用戶群體屬性質(zhì)量很高。他們是行業(yè)的中堅力量,通過知識和經(jīng)驗影響身邊人的決策,他們愿意接受新鮮事物,對生活品質(zhì)有著較高的要求。這樣高消費能力、高品質(zhì)需求的用戶群體,是品牌極力追求的目標受眾群,因此,越來越多的品牌登陸了知乎。

知乎出產(chǎn)的知識見解分享內(nèi)容,以其垂直專業(yè)度強、原創(chuàng)性好、趣味性濃而具有優(yōu)良的可讀性和傳播性。知乎每日站內(nèi)搜索請求量達上億次。知乎內(nèi)容在朋友圈每天有50多萬條內(nèi)容被分享到站外,通過分享和傳播,知乎內(nèi)容的二次消費人數(shù)高達2億。知乎內(nèi)容在搜索引擎中的排名靠前,百度權(quán)重指數(shù)達到10。高效率高頻次的廣泛傳播,使品牌主得到了高曝光率,使廣告的投放效果不斷放大。不僅廣告投放反饋高,知乎作為國內(nèi)最大的知識社交平臺,其認真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機制為行業(yè)尖端和深度的內(nèi)容創(chuàng)造了有利的人際關(guān)系網(wǎng),不僅為用戶的交流提供了信任的鏈接也為品牌及機構(gòu)的美譽度提升創(chuàng)造了空間。


知乎信息流展現(xiàn)形式

1、APP端原生廣告

  以品牌問答的形式作為原生廣告。在延續(xù)了知乎社區(qū)的問答形態(tài)下,達到品牌和用戶直接交流、深層次溝通的效果,不僅形成廣告效應(yīng),更有助于品牌樹立形象,開發(fā)潛在用戶群。


2、APP發(fā)現(xiàn)頁banner

知乎周刊的軟文推廣形式。形式、內(nèi)容的多樣化操作使品牌廣告更加靈活、深入人心。


3、APP動態(tài)大圖


4、APP動態(tài)文字

可直接進行鏈接跳轉(zhuǎn),第三方下載。達到直接轉(zhuǎn)化。


從品牌效果評估的維度考量,知乎原生信息流廣告在精準觸達和消費者互動層面的反饋占據(jù)主導地位。一方面品牌可以善用知乎功能產(chǎn)品打造傳播矩陣,以信息反饋、建立認知、專業(yè)形象的表達維護長期品牌形象,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是達成深度訪問的重要因素;另一方面平臺的專業(yè)場景和公信力背書又為品牌帶來了廣告效果的提升。

      利用平臺的的原生力力量引發(fā)興趣和討論,并以此醞釀優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容正是知乎的核心競爭力。高質(zhì)量有價值的原生廣告內(nèi)容,能夠引發(fā)知乎用戶探討,內(nèi)容自然發(fā)酵,在站內(nèi)甚至站外產(chǎn)生更多話題的延伸。





信息分享
  知乎廣告推廣平臺是國內(nèi)很大的知識問答論壇,擁有龐大的用戶基數(shù),注冊用戶1.4億,日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間,主要是一些高學歷群體,可以說是一個不可多得的平臺?! ∫弧⒂脩袅髁俊 」俜綌?shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達1.4億,以18-35歲人群為基準,平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盤比例在6:4,整體廣告填充上iOS比較飽和,安卓有空...
  知乎效果廣告的定向功能,基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘,通過智能算法及技術(shù)手段實現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準匹配?! ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類,在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上,可繼續(xù)進行更精細的定向設(shè)置,實現(xiàn)精細化運營及投放?! ∫?、基礎(chǔ)屬性定向  通過性別、地域圈定目標人群范圍  二、人群定向  通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群,迅速鎖定目標用...
  知+推廣形式有哪些?  知+廣告內(nèi)容生產(chǎn)好了,接下來很關(guān)鍵的一步是制作知+插件卡片,卡片是官方允許的存在,只要用這個進行轉(zhuǎn)化,那就不會違規(guī),前提是插件沒有違規(guī),要做的是引導用戶點擊。  這個卡片可以插入20余種轉(zhuǎn)化方式,現(xiàn)在來介紹幾種常見的知+推廣引流方式:  1.從知乎一鍵引流到微信  適用場景:從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關(guān)注微信公眾號、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)微信小程序?! ?.從知乎...
  我們已經(jīng)知道如何去挑選知+推廣的問題了獲取更多流量,那么怎樣去寫好知+問題的回答,實現(xiàn)預估的轉(zhuǎn)化的效果?  一、如何寫知+推廣問題的回答?  1.有力的開頭  2.清晰的架構(gòu)  -清晰的架構(gòu)主要有以下需要注意的問題 ?、僦髡擖c和分論點不宜過多,建議不超過3個;  ②通過名人名言、知名理論、案例故事來提升可信度,畢竟知乎是一個高知用戶平臺,平鋪直敘的白開水是很難讓人信任的;  ③多結(jié)合使用...
  知乎知+目前非常火熱,是非常多廣告主想要投放的平臺,廣告主可以通過在知乎知+推廣位進行廣告投放,投放知+即可在內(nèi)容中添加營銷組件,來承接營銷轉(zhuǎn)化且在投放期間,營銷組件持續(xù)露出和曝光,展示產(chǎn)品來引導客戶點擊購買產(chǎn)品從而引流獲利?! ∫?、知+怎么開通?  目前知乎暫不支持個人開戶,需要營業(yè)執(zhí)照才能開戶?! ips:一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開戶,而且要找有知乎授權(quán)的,不然可...
知乎作為國內(nèi)最大知識問答社區(qū),大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達的一二線城市,他們具有較高的學歷、收入和高消費等特點。另外,知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億,百度每日知乎內(nèi)容展示量,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果,知乎內(nèi)容點擊量每日 2500w+,是龐大的點擊量數(shù)據(jù)。一、知乎廣告投放優(yōu)勢1、消費需求大,競爭力弱知乎用戶數(shù)量超過4.2億萬,以80、90后具有消費實力及敢于消費的群體組成,能讓企業(yè)投放的廣...
  在介紹完視頻黑流場景的展示以及規(guī)則之后,想必各位廣告主應(yīng)該也有了基本的了解,投放視頻黑流有很多好處,那么讓我們看一下對于知乎廣告投放視頻黑流場景有哪些建議吧。  知乎廣告投放視頻黑流場景建議  1.游戲行業(yè)  處在推廣中期的游戲客戶,需要兼顧投放量級和投放效果,針對此需求,結(jié)合游戲玩家特點,通過增加視頻物料強曝光投放,不斷擴展目標人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群。  目標:控制轉(zhuǎn)化成本,...
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  1、知乎廣告推廣中不得含有“最新科學”、“最新技術(shù)”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示?! ?、禁止食品廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語,也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用?! ?、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳,不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替...
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廣告投放
 
 

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