知乎廣告---新型原生廣告，引領優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時代

知乎，網(wǎng)絡問答社區(qū)，用戶在這里分享著彼此的知識、經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷的提供多種多樣的信息，是現(xiàn)今中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識平臺。目前知乎用戶達到了8400萬人，月PC流量達140億，全站話題覆蓋達到25萬，是知識經(jīng)濟領域當之無愧的領先者。

知乎的用戶群體涵蓋了各個行業(yè)與階層，集結了各領域知識的興趣者，尤為不乏精英、牛人、大神類人物。其整體的用戶質(zhì)量高是知乎一個重要的優(yōu)勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，知乎用戶中個人月收入1W以上的占到30%，家庭月收入超過2W的占40.6%。超過30%的用戶分布在一、二線城市，并且隨著影響力不斷提高，用戶的城市分布也在逐漸向二、三線城市下沉。

知乎的用戶群體優(yōu)勢體現(xiàn)在：

1.精準中高端人群，理性、有涵養(yǎng)且購買力強

2.優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，從互聯(lián)網(wǎng)、科技到生活、文化，覆蓋面廣且有深度

3.優(yōu)質(zhì)的價值營銷氛圍，具備高影響力、強口碑和品牌忠誠度

可以看到，知乎用戶群體屬性質(zhì)量很高。他們是行業(yè)的中堅力量，通過知識和經(jīng)驗影響身邊人的決策，他們愿意接受新鮮事物，對生活品質(zhì)有著較高的要求。這樣高消費能力、高品質(zhì)需求的用戶群體，是品牌極力追求的目標受眾群，因此，越來越多的品牌登陸了知乎。

知乎出產(chǎn)的知識見解分享內(nèi)容，以其垂直專業(yè)度強、原創(chuàng)性好、趣味性濃而具有優(yōu)良的可讀性和傳播性。知乎每日站內(nèi)搜索請求量達上億次。知乎內(nèi)容在朋友圈每天有50多萬條內(nèi)容被分享到站外，通過分享和傳播，知乎內(nèi)容的二次消費人數(shù)高達2億。知乎內(nèi)容在搜索引擎中的排名靠前，百度權重指數(shù)達到10。高效率高頻次的廣泛傳播，使品牌主得到了高曝光率，使廣告的投放效果不斷放大。不僅廣告投放反饋高，知乎作為國內(nèi)最大的知識社交平臺，其認真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機制為行業(yè)尖端和深度的內(nèi)容創(chuàng)造了有利的人際關系網(wǎng)，不僅為用戶的交流提供了信任的鏈接也為品牌及機構的美譽度提升創(chuàng)造了空間。

知乎信息流展現(xiàn)形式

1、APP端原生廣告

　　以品牌問答的形式作為原生廣告。在延續(xù)了知乎社區(qū)的問答形態(tài)下，達到品牌和用戶直接交流、深層次溝通的效果，不僅形成廣告效應，更有助于品牌樹立形象，開發(fā)潛在用戶群。

2、APP發(fā)現(xiàn)頁banner

知乎周刊的軟文推廣形式。形式、內(nèi)容的多樣化操作使品牌廣告更加靈活、深入人心。

3、APP動態(tài)大圖

4、APP動態(tài)文字

可直接進行鏈接跳轉(zhuǎn)，第三方下載。達到直接轉(zhuǎn)化。

從品牌效果評估的維度考量，知乎原生信息流廣告在精準觸達和消費者互動層面的反饋占據(jù)主導地位。一方面品牌可以善用知乎功能產(chǎn)品打造傳播矩陣，以信息反饋、建立認知、專業(yè)形象的表達維護長期品牌形象，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是達成深度訪問的重要因素；另一方面平臺的專業(yè)場景和公信力背書又為品牌帶來了廣告效果的提升。

      利用平臺的的原生力力量引發(fā)興趣和討論，并以此醞釀優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容正是知乎的核心競爭力。高質(zhì)量有價值的原生廣告內(nèi)容，能夠引發(fā)知乎用戶探討，內(nèi)容自然發(fā)酵，在站內(nèi)甚至站外產(chǎn)生更多話題的延伸。