知乎廣告---新型原生廣告，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)代

知乎，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，用戶在這里分享著彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷的提供多種多樣的信息，是現(xiàn)今中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)平臺(tái)。目前知乎用戶達(dá)到了8400萬(wàn)人，月PC流量達(dá)140億，全站話題覆蓋達(dá)到25萬(wàn)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)先者。

知乎的用戶群體涵蓋了各個(gè)行業(yè)與階層，集結(jié)了各領(lǐng)域知識(shí)的興趣者，尤為不乏精英、牛人、大神類人物。其整體的用戶質(zhì)量高是知乎一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，知乎用戶中個(gè)人月收入1W以上的占到30%，家庭月收入超過(guò)2W的占40.6%。超過(guò)30%的用戶分布在一、二線城市，并且隨著影響力不斷提高，用戶的城市分布也在逐漸向二、三線城市下沉。

知乎的用戶群體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

1.精準(zhǔn)中高端人群，理性、有涵養(yǎng)且購(gòu)買力強(qiáng)

2.優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，從互聯(lián)網(wǎng)、科技到生活、文化，覆蓋面廣且有深度

3.優(yōu)質(zhì)的價(jià)值營(yíng)銷氛圍，具備高影響力、強(qiáng)口碑和品牌忠誠(chéng)度

可以看到，知乎用戶群體屬性質(zhì)量很高。他們是行業(yè)的中堅(jiān)力量，通過(guò)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)影響身邊人的決策，他們?cè)敢饨邮苄迈r事物，對(duì)生活品質(zhì)有著較高的要求。這樣高消費(fèi)能力、高品質(zhì)需求的用戶群體，是品牌極力追求的目標(biāo)受眾群，因此，越來(lái)越多的品牌登陸了知乎。

知乎出產(chǎn)的知識(shí)見解分享內(nèi)容，以其垂直專業(yè)度強(qiáng)、原創(chuàng)性好、趣味性濃而具有優(yōu)良的可讀性和傳播性。知乎每日站內(nèi)搜索請(qǐng)求量達(dá)上億次。知乎內(nèi)容在朋友圈每天有50多萬(wàn)條內(nèi)容被分享到站外，通過(guò)分享和傳播，知乎內(nèi)容的二次消費(fèi)人數(shù)高達(dá)2億。知乎內(nèi)容在搜索引擎中的排名靠前，百度權(quán)重指數(shù)達(dá)到10。高效率高頻次的廣泛傳播，使品牌主得到了高曝光率，使廣告的投放效果不斷放大。不僅廣告投放反饋高，知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)社交平臺(tái)，其認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機(jī)制為行業(yè)尖端和深度的內(nèi)容創(chuàng)造了有利的人際關(guān)系網(wǎng)，不僅為用戶的交流提供了信任的鏈接也為品牌及機(jī)構(gòu)的美譽(yù)度提升創(chuàng)造了空間。

知乎信息流展現(xiàn)形式

1、APP端原生廣告

　　以品牌問(wèn)答的形式作為原生廣告。在延續(xù)了知乎社區(qū)的問(wèn)答形態(tài)下，達(dá)到品牌和用戶直接交流、深層次溝通的效果，不僅形成廣告效應(yīng)，更有助于品牌樹立形象，開發(fā)潛在用戶群。

2、APP發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner

知乎周刊的軟文推廣形式。形式、內(nèi)容的多樣化操作使品牌廣告更加靈活、深入人心。

3、APP動(dòng)態(tài)大圖

4、APP動(dòng)態(tài)文字

可直接進(jìn)行鏈接跳轉(zhuǎn)，第三方下載。達(dá)到直接轉(zhuǎn)化。

從品牌效果評(píng)估的維度考量，知乎原生信息流廣告在精準(zhǔn)觸達(dá)和消費(fèi)者互動(dòng)層面的反饋占據(jù)主導(dǎo)地位。一方面品牌可以善用知乎功能產(chǎn)品打造傳播矩陣，以信息反饋、建立認(rèn)知、專業(yè)形象的表達(dá)維護(hù)長(zhǎng)期品牌形象，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是達(dá)成深度訪問(wèn)的重要因素；另一方面平臺(tái)的專業(yè)場(chǎng)景和公信力背書又為品牌帶來(lái)了廣告效果的提升。

      利用平臺(tái)的的原生力力量引發(fā)興趣和討論，并以此醞釀優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容正是知乎的核心競(jìng)爭(zhēng)力。高質(zhì)量有價(jià)值的原生廣告內(nèi)容，能夠引發(fā)知乎用戶探討，內(nèi)容自然發(fā)酵，在站內(nèi)甚至站外產(chǎn)生更多話題的延伸。