知乎信息流廣告攻略發(fā)表時(shí)間：2021-06-18 13:26 說起信息流廣告，大家肯定會(huì)想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說的信息流廣告和它們都無關(guān)。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)社交媒體平臺(tái)，它擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。然后通過游戲類,社交類app案例分析來為大家講解知乎信息流投放技巧。
一、知乎流量 據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)4.2億，其中以18-30歲人群為主,平均日活躍用戶量超36000萬(wàn)，人均日訪問時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，月累計(jì)頁(yè)面訪問量達(dá)到230億,累計(jì)產(chǎn)生提問數(shù)4500萬(wàn)，回答數(shù)近2.1億。 通過實(shí)際廣告投放數(shù)據(jù)分析，安卓和iOS大盤比例在6:4,整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。 二、知乎用戶 知乎覆蓋不同行業(yè)，不同年齡最具價(jià)值與影響力的人群。知乎用戶群體表現(xiàn)為知識(shí)性中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特征，TA們大多生活在一二線城市,年齡23-40歲之間，擁有本科及以上學(xué)歷。希望通過專業(yè)知識(shí)、才智、技能，來?yè)Q取體面生活和社會(huì)地位。通過長(zhǎng)期投放數(shù)據(jù)來看,知乎人群整體學(xué)歷較高，人群付費(fèi)能力強(qiáng)。 三、知乎的廣告形式 效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告形式，分別是大圖模板、文字模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板。 目前廣告覆蓋APP核心頁(yè)面,分別是評(píng)論頁(yè)廣告、答案頁(yè)廣告、WEB首頁(yè)信息流、知乎M端回答頁(yè)。 四、知乎信息流廣告優(yōu)化建議 知乎信息流廣告可以放入機(jī)構(gòu)號(hào)文章，并通過本文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行綜合分析。本文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。適用于復(fù)雜產(chǎn)品的推廣。知識(shí)門檻較深，如較昂貴的電商、家裝、教育等。雖然閱讀文章后點(diǎn)擊鏈接的引流成本高于直接引導(dǎo)到廣告界面的引流成本，但用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會(huì)帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。知乎信息流廣告投放難度日漸更高，投放形式只通過文案素材或是視頻簡(jiǎn)單.上的的引導(dǎo)，它必然會(huì)受到流量和用戶疲勞度的挑戰(zhàn)，投放本也會(huì)越來越高。用戶參與、知識(shí)意識(shí)和內(nèi)容將成為新-輪信息流廣告分紅的重點(diǎn)。作為中國(guó)最大的知識(shí)共享平臺(tái),它具有巨大的優(yōu)勢(shì)。 |
信息分享 在進(jìn)行知乎廣告投放之前，準(zhǔn)備好必要的資料是非常重要的。這些資料將幫助廣告主更好地理解目標(biāo)受眾、優(yōu)化廣告內(nèi)容，以及評(píng)估廣告效果。以下是在知乎廣告投放之前需要準(zhǔn)備好的資料：1. 廣告素材：準(zhǔn)備好吸引人的廣告素材是廣告投放的基礎(chǔ)。廣告主應(yīng)該提供高質(zhì)量、有吸引力的圖片或視頻，以吸引用戶的注意力。確保廣告素材與產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)相符，同時(shí)遵守知乎的廣告規(guī)定。2. 廣告標(biāo)題和描述：精心設(shè)計(jì)的廣告標(biāo)題和描述... 知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，吸引了大量的用戶并成為廣告主們推廣產(chǎn)品和服務(wù)的熱門平臺(tái)。然而，有些廣告主為了提高知乎廣告的點(diǎn)擊率和曝光率，嘗試將廣告推廣偽裝成高贊回答，這是一種不可取的行為。本文將重點(diǎn)介紹如何通過合規(guī)的方式進(jìn)行知乎廣告推廣，以實(shí)現(xiàn)更好的效果。一、了解知乎廣告推廣規(guī)則首先，在進(jìn)行知乎廣告推廣時(shí)，廣告主應(yīng)該了解知乎的廣告推廣規(guī)則。知乎對(duì)廣告內(nèi)容有明確的要求，不允許偽裝、欺騙或誤導(dǎo)性的廣... 在數(shù)字化時(shí)代，營(yíng)銷策略的變革已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)追逐的焦點(diǎn)。而在眾多數(shù)字營(yíng)銷方式中，“知+推廣”作為一種新興的廣告形式，受到了越來越多企業(yè)的關(guān)注和采用。那么，知+推廣究竟是如何讓用戶看到廣告的呢？本文將通過SEO優(yōu)化方式，詳細(xì)介紹知+推廣的原理和實(shí)現(xiàn)過程。一、知+推廣的原理知+推廣是基于用戶在知乎平臺(tái)瀏覽內(nèi)容時(shí)的推薦算法，為廣告主提供高精準(zhǔn)度的精準(zhǔn)投放渠道。知+推廣通過深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，根據(jù)用戶的... 知乎廣告代理是什么？與廣告公司有何不同？在數(shù)字時(shí)代，廣告已經(jīng)成為企業(yè)推廣和營(yíng)銷的重要手段之一。無論是大型企業(yè)還是小型創(chuàng)業(yè)公司，都希望通過廣告來吸引更多的目標(biāo)受眾。而在廣告行業(yè)中，知乎廣告代理商扮演著重要的角色。那么，究竟知乎廣告代理商是干什么的？與傳統(tǒng)廣告公司相比，又有哪些區(qū)別呢？首先，讓我們來了解一下知乎廣告代理商的定義。知乎廣告代理商是指具備資質(zhì)和實(shí)力，能夠代表客戶在知乎平臺(tái)上投放廣告的... 在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，知乎廣告作為一種有效的推廣方式備受關(guān)注。很多企業(yè)和個(gè)人都希望能夠在知乎上進(jìn)行廣告投放，以提高品牌曝光和獲取目標(biāo)受眾。然而，對(duì)于初次接觸知乎廣告的用戶來說，可能會(huì)對(duì)知乎廣告開戶是否需要繳納押金以及是否有優(yōu)惠政策等問題產(chǎn)生疑問。下面，我們將為您解答這些問題。首先，就知乎廣告開戶是否需要繳納押金來說，根據(jù)知乎官方規(guī)定，用戶在申請(qǐng)開通知乎廣告賬戶時(shí)，是不需要繳納任何押金的。與其他平臺(tái)... 在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，品牌推廣已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。而在眾多的品牌推廣平臺(tái)中，知乎作為一個(gè)集知識(shí)、社交和分享于一體的社區(qū)平臺(tái)，為企業(yè)提供了廣闊的推廣機(jī)會(huì)。那么，知乎推廣品牌廣告主要有哪些方式呢？適合哪些行業(yè)呢？下面我們就來詳細(xì)了解一下。首先，知乎推廣品牌廣告的方式可以分為兩大類：自然流量廣告和付費(fèi)廣告。自然流量廣告是指通過用戶自主分享和傳播來實(shí)現(xiàn)品牌推廣的方式。在知乎上，企業(yè)可以創(chuàng)建官... 在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)與品牌推廣者常常需要將有限的資源和預(yù)算用于精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，以獲得最大的回報(bào)和效果。知乎廣告投放作為一種新興的推廣方式，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)定向投放，有效地吸引目標(biāo)用戶的注意力。那么，究竟知乎廣告投放是如何做到定向投放的呢？接下來，我們將深入探討這個(gè)問題。首先，知乎廣告投放利用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及用戶行為的挖掘，通過用戶在知乎上的瀏覽、搜索、點(diǎn)贊、關(guān)注等行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的興趣和需... 隨著社交媒體的快速發(fā)展，廣告推廣已經(jīng)成為企業(yè)和個(gè)人提升影響力的重要手段之一。而知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和專業(yè)的內(nèi)容，成為了各行各業(yè)推廣自身的熱門選擇。本文將介紹如何利用知乎廣告推廣來提升您的影響力。什么是知乎廣告推廣？知乎廣告推廣是指在知乎平臺(tái)上投放廣告，以獲得更多的曝光和點(diǎn)擊量。知乎廣告通常以原生廣告的形式出現(xiàn)，與用戶的問題和回答相融合，避免過于顯眼的廣告痕跡，增加用戶... 知乎問答推廣是一種有效的營(yíng)銷手段，可以通過編寫高質(zhì)量的問題來吸引用戶的關(guān)注和參與。在知乎問答推廣過程中，編寫高質(zhì)量問題是至關(guān)重要的一步。那么，有哪些技巧可以幫助我們編寫高質(zhì)量的問題呢？接下來，我將為您分享一些相關(guān)的技巧。1. 簡(jiǎn)明扼要：?jiǎn)栴}應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，力求將問題抓住重點(diǎn)，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的敘述。這樣能夠吸引更多用戶的注意力，提高問題的點(diǎn)擊率和回答率。2. 引起共鳴：?jiǎn)栴}應(yīng)該與目標(biāo)受眾相關(guān)，能... 在進(jìn)行知乎問答推廣時(shí)，難免會(huì)遇到一些質(zhì)疑和批評(píng)。面對(duì)這些質(zhì)疑，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？下面將為您分享一些應(yīng)對(duì)質(zhì)疑的方法和技巧。1. 保持冷靜：面對(duì)質(zhì)疑，首先要保持冷靜。不要被情緒左右，更不能采取激烈的回應(yīng)方式。質(zhì)疑是正常的，每個(gè)人都有自己的觀點(diǎn)和看法。理解并尊重他人的意見，是建立良好形象的基礎(chǔ)。2. 坦誠(chéng)回應(yīng)：當(dāng)遇到質(zhì)疑時(shí)，可以通過坦誠(chéng)回應(yīng)的方式來解答疑問。盡量給出詳細(xì)的回答，闡述自己的觀點(diǎn)和依... 知乎問答作為一個(gè)知識(shí)分享和交流平臺(tái)，為企業(yè)品牌提供了寶貴的推廣機(jī)會(huì)。然而，并非所有行業(yè)都適合在知乎進(jìn)行問答推廣，同時(shí)，如何提高知乎問答推廣的效果也是值得關(guān)注的問題。本文將為大家探討哪些行業(yè)適合知乎問答推廣模式，以及如何提高知乎問答推廣的效果。一、哪些行業(yè)適合知乎問答推廣模式1.教育類行業(yè)：知乎平臺(tái)上有眾多受眾關(guān)注教育類話題，如學(xué)術(shù)研究、職業(yè)規(guī)劃等。對(duì)于教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或在線教育平臺(tái)來說，在知乎上... 作為一個(gè)知名的社交問答平臺(tái)，知乎為企業(yè)和個(gè)人提供了一個(gè)良好的推廣平臺(tái)。通過在知乎上發(fā)布問題并回答用戶的提問，可以增加品牌曝光和用戶的信任度。此外，與知乎大V合作也是一種常見的推廣方式。那么，在知乎平臺(tái)上如何與大V合作進(jìn)行知乎問答推廣呢？下面就給大家介紹一下具體的操作步驟。第一步，尋找適合的大V合作對(duì)象。知乎上有很多知名專家、學(xué)者、行業(yè)大咖等，他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域具有較高的影響力和知名度。你可以通... 作為一個(gè)非常受歡迎的問答社區(qū)，知乎為各種各樣的用戶提供了一個(gè)分享知識(shí)和獲取信息的平臺(tái)。對(duì)于企業(yè)來說，在知乎平臺(tái)上進(jìn)行知乎問答推廣是一種高效的宣傳方式，可以增加品牌曝光度并吸引潛在客戶。那么，下面將介紹在知乎平臺(tái)進(jìn)行知乎問答推廣的一般流程。1. 選擇正確的主題：首先，你需要確定你想要在知乎上進(jìn)行推廣的主題。這個(gè)主題應(yīng)該與你的品牌或產(chǎn)品相關(guān)，符合目標(biāo)受眾的興趣，并具備一定的吸引力。只有選擇正確的... 知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交媒體平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的話題內(nèi)容。在知乎話題頁(yè)投放廣告具有以下優(yōu)勢(shì)，并適合多個(gè)行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放。1. 目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位知乎話題頁(yè)是用戶聚集討論特定話題的場(chǎng)所，用戶們對(duì)該話題感興趣并且愿意深入了解、交流。通過在相關(guān)話題頁(yè)面投放廣告，可以將廣告內(nèi)容直接展示給對(duì)該話題有興趣的用戶，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位。無論是科技、健康、美食、旅游等各行業(yè)企業(yè)... 知乎是國(guó)內(nèi)一家知識(shí)分享社區(qū)平臺(tái)，其知乎專欄作為重要的內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺(tái)，為廣告主提供了一個(gè)有效的廣告投放渠道。在知乎專欄投放廣告具有以下優(yōu)勢(shì)，并適合一些行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放。1. 目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位知乎專欄聚集了大量的專業(yè)人士、行業(yè)領(lǐng)域的專家和領(lǐng)導(dǎo)者，他們對(duì)于特定行業(yè)的關(guān)注度較高。通過在相關(guān)主題的知乎專欄投放廣告，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位。尤其是對(duì)于那些面向特定行業(yè)的企業(yè)和品牌，如科技公司... |
