如何有效的投放知乎信息流廣告

　　一、信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗(yàn)相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。簡單來說，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受。

　　二、信息流廣告的兩大特征

　　1.主動性    系統(tǒng)會通過廣告優(yōu)化師設(shè)置的定向方式，運(yùn)用平臺的算法機(jī)制主動推薦給相應(yīng)的人群

　　2.原生性    信息流廣告是長得最像內(nèi)容的廣告，如果不留意你可能不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

　　三、信息流廣告的五大優(yōu)勢

　　1.流量龐大

　　2.算法領(lǐng)先

　　3.形式豐富

　　4.定向精準(zhǔn)

　　5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。（以下內(nèi)容僅針對知乎上的信息流廣告）

　　四、扣費(fèi)模式

　　1.CPC按點(diǎn)擊收費(fèi)=消費(fèi)量點(diǎn)擊量

　　2.oCPC結(jié)算方式跟CPC結(jié)算方式一樣，不同的是oCPC更加智能化，所謂的智能化就是平臺通過估算廣告的CTR、CVR，幫助廣告主合理出價（點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的價格）。一句話介紹oCPC的原理就是，如果知乎平臺發(fā)現(xiàn)A用戶對B廣告的轉(zhuǎn)化概率高，知乎可以適當(dāng)提高B廣告主的出價，使得B廣告主更有機(jī)會搶到A用戶的曝光機(jī)會；如果轉(zhuǎn)化概率低，則需要調(diào)低出價。

　　3.CPM按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)=(消費(fèi)量展現(xiàn)量）

　　五、知乎信息流展現(xiàn)位置

　　1.問題頁信息流廣告知乎上的問題頁信息流廣告是每三至五條問題之后展示。這里有人就會說，為什么我的沒有體現(xiàn)出你所說的情況。那是因?yàn)槟闼阉鞯妮^少，搜索引擎還無法判別出你的喜好以及關(guān)注點(diǎn)是什么，如果你長期經(jīng)常性的搜索某一東西，那么就會被搜索引擎記錄識別出你喜愛關(guān)注這方面的內(nèi)容，對應(yīng)的也就會給你推薦相類似的信息流廣告。

　　2.答案頁信息流廣告（穿插在答案之間）

　　3.評論頁信息流廣告（投放在評論頁里面）