知乎信息流廣告推廣怎么投放？發(fā)表時間：2021-04-23 15:26 因特網(wǎng)迅速發(fā)展的知識海洋，各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對于有價值內(nèi)容的欲望越來越強，而知乎作為內(nèi)容營銷的領(lǐng)先者，被用戶視為消費前的參考平臺。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示，百度在知乎上獲取的信息越來越多。尤其是最近幾年，知乎用戶的增長非常迅速，達到了55.6%，幾乎是整個大市場的20倍。所以，廣告主也希望通過知乎的平臺進行投放，那么，如何投放知乎信息流廣告呢？大家要一起去了解。 怎樣在知乎投放信息流廣告？ 第一，辦理開戶。 將信息流廣告放到知乎，一定要拿著營業(yè)執(zhí)照找一家官方或者官方授權(quán)的相關(guān)行業(yè)資質(zhì)代理開戶，只有這樣開戶才能得到知乎的認可。 第二.預(yù)付款項。 流媒體廣告的投放與頭條、抖音、快手等平臺相似，都是要進行預(yù)充值的，而知乎最低的是5000元的預(yù)充值。 準備內(nèi)容所需的有關(guān)資料。 但是，知乎平臺卻是以“內(nèi)容營銷”為主導，即內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到它的投放效果。所以，內(nèi)容材料的相關(guān)性、原創(chuàng)性是很重要的。所以，知乎信息流廣告的內(nèi)容素材不僅需要創(chuàng)意，而且注重圖片式的視覺沖擊。 看知乎上的信息流廣告有什么影響嗎？ 效應(yīng)通常指變化的力量和影響。其次，從優(yōu)缺點和特性來驗證知乎信息流廣告的影響： 能為用戶精確定位； 雖然你有2.8千萬用戶，但這并不意味著你的廣告就是“情有獨鐘”，而是要滿足不同的用戶需求。因此，知乎信息流可以借助社區(qū)算法規(guī)則，根據(jù)用戶歷史搜索習慣的軌跡，從而定位到精準用戶，幫助企業(yè)解決“難以獲取客源”和“難以獲取客源”的問題。
第二，形式多樣化。 信息流在知乎上可以分為網(wǎng)頁信息流廣告和網(wǎng)頁內(nèi)容信息流廣告，下面分別為你介紹一下信息流廣告的相關(guān)優(yōu)勢。 在知乎應(yīng)用程序/網(wǎng)站首頁發(fā)布信息流廣告。 在知乎App或網(wǎng)站首頁的信息流中，它以本地方式展示高質(zhì)量的廣告。其廣告形式多樣，不僅有經(jīng)典的圖文搭配風格，App端還支持更好的視覺體驗，以視頻信息流形式呈現(xiàn)，并支持多維定向，實現(xiàn)精準投放。知乎信息流廣告的形式分為首頁大圖，答案大圖，多圖，視頻，文本鏈接等多種形式，也支持CPM和CPT的銷售。 其次，知乎App頁面上的信息流廣告。 該模型包括問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告和評論頁信息流廣告，它們涵蓋了用戶在瀏覽問題時的所有過程。這三個網(wǎng)站都采用圖文形式，既支持基本定位功能，又支持內(nèi)容主題定位，可以將廣告內(nèi)容與瀏覽內(nèi)容有機結(jié)合，提高定位效果。 創(chuàng)建格式：banner大圖文字說明格式； 而知乎直接了解了整個消費過程，縮短了消費決策周期。 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的注意力，從而激發(fā)他們的興趣。另外，用戶還可以在知乎上進一步了解更多關(guān)于產(chǎn)品的信息，并參與到最終消費的討論中來。除此外，用戶還愿意在知乎上圍繞品牌和產(chǎn)品進行討論，以洞察幫助廣告主進行推廣。 總而言之，知乎信息流廣告具有上述優(yōu)勢。不過，如果想要提高效率，可以借助知乎的“力量”，遵守知乎的管理規(guī)則， |
信息分享 知乎廣告平臺是一個知識分享和交流的平臺，擁有著龐大的用戶群體和精準的定位。如何在知乎上推廣自己的內(nèi)容或品牌，成為許多創(chuàng)作者和品牌主關(guān)注的話題。在這篇回答中，我們將向您介紹如何在知乎上推廣，讓您的內(nèi)容或品牌獲得更大的曝光和影響力。一、了解知乎的用戶和特點在開始推廣前，首先要了解知乎的用戶和特點。知乎的用戶主要是高學歷、高收入、對知識和思考有追求的年輕人群，他們對內(nèi)容的要求很高，喜歡有深度、有思... 知乎廣告推廣多廣告樣式互動呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實際?目標轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費者行為特征，精準觸達廣告主目標人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場景，精準捕獲目標用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營銷基礎(chǔ)驅(qū)動力為達成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機構(gòu)用戶專屬的知乎帳號已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機構(gòu)等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛的機構(gòu)號；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時，連接與獲取目標客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專業(yè)機構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準需求，用內(nèi)容完成購買轉(zhuǎn)化機構(gòu)號商業(yè)版插件配合內(nèi)容達成運營知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... 知乎推廣——知乎效果營銷助力廣告主達成更及時、更持續(xù)的效果轉(zhuǎn)化知乎內(nèi)容營銷：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達知友流量入口： 產(chǎn)品優(yōu)勢、知+案例、 知乎機構(gòu)號從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢帶來「內(nèi)容營銷紅利」，全面領(lǐng)跑內(nèi)容營銷內(nèi)容觸達潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內(nèi)心有意義的放「長線」，方才能釣到「大魚」知 + 產(chǎn)品特有優(yōu)勢三項流量入口、 產(chǎn)品優(yōu)勢、知乎機構(gòu)號更多關(guān)于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營銷平臺——深度影響用戶認知和消費決策消費閉環(huán) >>各節(jié)點滲透知乎內(nèi)容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉(zhuǎn)化內(nèi)容自帶強發(fā)酵屬性，助力成為全網(wǎng)「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期見證內(nèi)容輸出的超長待機，霸屏力持久更多關(guān)于知乎信息流的介紹詳情官網(wǎng)咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營銷我們相信一點，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價值的信息是絕對的稀缺品，知識──被系統(tǒng)化、組織化的高質(zhì)量信息──都還存在于個體大腦中，遠未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個產(chǎn)生、分享和傳播知識的工具，我們鼓勵每個人都來分享知識，將每個人的知識都聚集起來，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務(wù)中國從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開戶審核典型開戶審核拒絕情況分析一、營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關(guān)公章：1.對應(yīng)拒絕原因：請?zhí)峁в邪l(fā)證機關(guān)公章的營業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據(jù)審核標準要求，開戶營業(yè)執(zhí)照資質(zhì)需加蓋發(fā)證機關(guān)公章版本；3.案例：開戶營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關(guān)公章，如下圖所示，審核會已上述內(nèi)容拒絕；解決方案：提交開戶時，需對提交的營業(yè)執(zhí)照做好仔細核對，如提交的營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關(guān)公章，視作無效資質(zhì)，需重新上傳。二、開戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個既能降低轉(zhuǎn)化成本，還能提高消耗的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品介紹在「知+」場景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場景下您可對投放內(nèi)容單獨設(shè)置插件點擊轉(zhuǎn)化出價，從而競爭更優(yōu)質(zhì)的流量。二、產(chǎn)品優(yōu)勢「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點擊成本—— 廣告主可以設(shè)置插件轉(zhuǎn)化出價，系統(tǒng)優(yōu)化實際轉(zhuǎn)化成本接近廣告主出價，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內(nèi)容曝光時，系統(tǒng)會將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內(nèi)容，提升插件點擊量，降低插件點擊成本。系統(tǒng)報表支持細化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導插件優(yōu)化。二、詳細功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報表優(yōu)化細化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內(nèi)容插件曝光數(shù)、外顯插件點擊數(shù)、內(nèi)容插件點擊數(shù)、內(nèi)容插件曝光率、內(nèi)容插件點擊率、外顯插件點擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問題時，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會針對高價值流量智能提高出價，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉(zhuǎn)化量。一鍵起量的價值是什么：通過一鍵起量快速驗證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測內(nèi)容時間周期；通過一鍵起量延長現(xiàn)有廣告的生命周期，實現(xiàn)好內(nèi)容的長期流通，客戶產(chǎn)品價值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務(wù)知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級，賠付金額從原20%上線調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時針對oCPC投放能力進行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達成進一步提升，優(yōu)化目標的成本更可控，訂單的跑量能力更強。簡介：為了更好的提高客戶投放體驗，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內(nèi)容。但存在的問題是，這類內(nèi)容的時間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實現(xiàn)內(nèi)容沉淀。應(yīng)當重視帶來長期價值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價值的內(nèi)容。這類內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強，因此信任度更高。同時內(nèi)容還可以被... 知乎廣告推廣動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線一、產(chǎn)品介紹結(jié)合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動推薦動態(tài)標題&摘要，并支持修改文章標題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細功能1. 創(chuàng)建訂單-動態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動推薦20條動態(tài)創(chuàng)意標題不支持自定義修改推薦的標題若不使用推薦標題，可取消勾選對應(yīng)標題若投放所有位置，則動態(tài)創(chuàng)意對首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)... 知乎推廣 聯(lián)調(diào)指南openinstall后臺一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺渠道注意：若同時投放Android、iOS廣告計劃，需在廣告管理平臺創(chuàng)建兩條轉(zhuǎn)化跟蹤并分別對應(yīng)openinstall廣告平臺渠道的Android、iOS平臺監(jiān)測鏈接知乎廣告平臺后臺一、新建轉(zhuǎn)化點擊“工具中心”下的“轉(zhuǎn)化追蹤管理”—>“新建轉(zhuǎn)化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質(zhì)要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護理，通俗來講即不開刀不手術(shù)不破皮。祛斑祛痘等美容機構(gòu)，如：半永久、祛斑祛痘等美容機構(gòu)II 行業(yè)資質(zhì)1、品牌類客戶： ... |
