企業(yè)為什么更愿意選擇知乎進(jìn)行廣告投放？

在眾多廣告投放平臺(tái)中，為什么企業(yè)更愿意選擇知乎廣告平臺(tái)呢？

01知乎的用戶(hù)屬性

在知乎的用戶(hù)中，女性占47%，男性占53%。24歲以下的用戶(hù)占21.82%，25-35歲之間的用戶(hù)則占61.53%。

知乎的用戶(hù)大部分分布于廣東，北京，江蘇，浙江等一二線城市。人群類(lèi)型也較為集中，以學(xué)生和IT人為主，還有不少類(lèi)似于產(chǎn)品經(jīng)理，程序員，運(yùn)營(yíng)等職位的人員，這些人群的共同特點(diǎn)就是：年輕化，高認(rèn)知，高追求，高學(xué)歷，高收入消費(fèi)能力強(qiáng)。

02產(chǎn)品發(fā)展方向與趨勢(shì)

知乎廣告平臺(tái)的產(chǎn)品定向功能逐漸完善，各種定向方向越來(lái)越精準(zhǔn)化。隨著產(chǎn)品流量的進(jìn)一步開(kāi)放，各種定向關(guān)鍵詞也開(kāi)始一一實(shí)現(xiàn)，地域基本可以定向到地級(jí)市，興趣標(biāo)簽也是種類(lèi)繁多。

同時(shí)，隨著知乎的用戶(hù)流量的增加，知乎的廣告展現(xiàn)形式也越來(lái)越多樣化，在原來(lái)的大圖、小圖以及文字鏈的基礎(chǔ)上進(jìn)化出各種更加高級(jí)有效的廣告展現(xiàn)形式，比如多圖模式，視頻模式等。改善了頻繁單調(diào)廣告信息對(duì)用戶(hù)狂轟濫炸的現(xiàn)象，也為滿(mǎn)足廣告主更多的廣告投放需求提供了支持。

因?yàn)榱髁康脑黾樱跎细嗟膹V告資源位被開(kāi)發(fā)出來(lái)，從單一的主信息流展現(xiàn)位置逐漸開(kāi)放到內(nèi)容詳情頁(yè)以及評(píng)論頁(yè)、問(wèn)答頁(yè)中，各種APP核心頁(yè)面都開(kāi)始了廣告覆蓋。

03投放后臺(tái)維度的選擇方法

知乎平臺(tái)的的男女分布相對(duì)比較均衡，對(duì)于廣告行業(yè)的選擇也就更多樣，可以說(shuō)是各個(gè)行業(yè)都能在知乎找到自己的客戶(hù)群體。同時(shí)，因?yàn)橹跤脩?hù)大部分分布在北上廣一帶，選擇一線城市進(jìn)行廣告投放，可以有效集中預(yù)算，對(duì)主要覆蓋人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

因?yàn)橹鯇儆谏缃活?lèi)平臺(tái)，用戶(hù)進(jìn)入時(shí)目標(biāo)明確，對(duì)于干擾信息不會(huì)輕易投注視線，所以采用大圖樣式進(jìn)行廣告信息的展現(xiàn)能夠更加容易引起用戶(hù)的注意力。

目前，知乎上的廣告大部分是教育、金融、旅游、裝修等行業(yè)的。

04投放素材要點(diǎn)

知乎擁有優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)群體，在知乎上，既有高深專(zhuān)業(yè)的知識(shí)科普，又有風(fēng)趣幽默的神回復(fù)，既有行業(yè)專(zhuān)家，又有文藝青年，既有達(dá)人，也有小白，等等。這些多樣的用戶(hù)群體塑造出一種獨(dú)特的氛圍，所以，在知乎上的文案大部分都是走的高端路線，即便是“俗”，也是高端的“俗”。

這些活躍在互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)，都有對(duì)新產(chǎn)品的好奇心，對(duì)新事物勇于嘗試，接受度相對(duì)比較高。擁有各種各樣標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)更是大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾。

05知乎廣告投放優(yōu)勢(shì)

1、作為國(guó)內(nèi)最大的社區(qū)類(lèi)知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)，知乎的用戶(hù)基數(shù)已經(jīng)過(guò)億，用戶(hù)活躍度高，月瀏覽量高達(dá)180億。

2、知乎的用戶(hù)群體可為三類(lèi)，知識(shí)型中產(chǎn)類(lèi)，品質(zhì)生活的追求者和新新人類(lèi)，這三類(lèi)人群都是互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)流量。而知乎可以通過(guò)開(kāi)放的維度定向，滿(mǎn)足不同的定向需求，將廣告信息投放給特定人群或單獨(dú)用戶(hù)。

3、知乎以CPC出價(jià)為主，低價(jià)0.5元，一般實(shí)際成交價(jià)在0.6-0.8元之間。知乎的出價(jià)可以說(shuō)是比較低的，在知乎上，投放鏈接可以是監(jiān)測(cè)短鏈，并且還支持?jǐn)?shù)據(jù)回調(diào)式的監(jiān)測(cè)鏈接。

不同的平臺(tái)又不同的人群用戶(hù)，要找到符合自己產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)的廣告渠道很重要，而知乎對(duì)于想要投放廣告的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)更好的選擇。