內(nèi)容帶貨是什么?知乎知+內(nèi)容營(yíng)銷

從最初的硬廣到后來的軟文再到現(xiàn)在的帶貨，商家銷售商品的點(diǎn)子層出不窮，除了現(xiàn)在需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力的直播帶貨，內(nèi)容帶貨更加省心，畢竟只需要發(fā)布幾篇內(nèi)容就可以了。知乎抓住了這種需求，從而知+廣告推廣誕生。知+廣告推廣為個(gè)人/企業(yè)提供的一種內(nèi)容服務(wù)，可以通過內(nèi)容組件的形式為企業(yè)個(gè)人進(jìn)行內(nèi)容帶貨。

知乎是從社區(qū)問答產(chǎn)品為根基逐漸成長(zhǎng)起來的，用戶在使用產(chǎn)品時(shí)場(chǎng)景完全貼合從【種草-拔草】的消費(fèi)路徑。同時(shí)，在使用產(chǎn)品過程中培養(yǎng)了【購物之前，線上知乎】的消費(fèi)習(xí)慣，知乎擁有4500萬內(nèi)容量是強(qiáng)大的內(nèi)容土壤，其中融合大量的電商行業(yè)問題和回答。

越來越多的用戶習(xí)慣在知乎首頁內(nèi)容刷關(guān)注的推薦內(nèi)容，從知乎熱榜了解當(dāng)天的熱門事件，從圈子內(nèi)容里找到興趣相投的愛好者等等，「內(nèi)容」會(huì)隨時(shí)隨地的觸達(dá)用戶，刷刷手機(jī)即被「種草」。

為什么會(huì)是所有的電商產(chǎn)品都適合呢?

首先，內(nèi)容消費(fèi)人群覆蓋面廣，知乎人群電商屬性匹配。2019年知乎榮獲TalkingData「電商人群最具投放價(jià)值媒體獎(jiǎng)」，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)知乎電商人群屬性的肯定，從而通過內(nèi)容營(yíng)銷挖掘各品類受眾。

其次，知乎關(guān)于電商屬性話題、問題、內(nèi)容極多，各二級(jí)電商類目均可在站內(nèi)收獲對(duì)應(yīng)的精準(zhǔn)流量池。

第三要提到有非常多的產(chǎn)品已經(jīng)在知乎收獲了內(nèi)容消費(fèi)的紅利，他們涉足3C、小家電、食品、美妝、服飾、國(guó)貨等多個(gè)二級(jí)領(lǐng)域。他們的單價(jià)上到五、六千元的吸塵器、無人機(jī)，下至只要九塊九的小零食，都是已經(jīng)受到知乎用戶喜愛的產(chǎn)品。所以，期待商家們趕快入場(chǎng)，趕上這一波內(nèi)容的紅利。

更高效的內(nèi)容創(chuàng)作和挖掘：「知+」提供「熱門問題推薦」「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作」等工具，幫助企業(yè)創(chuàng)作者精準(zhǔn)對(duì)接高熱度話題進(jìn)行原生內(nèi)容創(chuàng)作、對(duì)接優(yōu)秀個(gè)人創(chuàng)作者挖掘激活存量 UGC 內(nèi)容，以最知乎的原生內(nèi)容(回答、文章、視頻)形式觸達(dá)用戶。全面提升創(chuàng)作能力與效率。

更強(qiáng)大的內(nèi)容流通與加速：在平臺(tái)自然流通外，幫助原生內(nèi)容通過「首頁推薦」「回答推薦」「搜索」等用戶場(chǎng)景精準(zhǔn)、友好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快脫穎而出。

更多元的內(nèi)容互動(dòng)與轉(zhuǎn)化：發(fā)揮原生內(nèi)容豐富的互動(dòng)形式，充分與用戶交互;通過多樣化互動(dòng)組件，達(dá)成即時(shí)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)期的企業(yè)人設(shè)建立，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)破局。