在知乎投放家居行業(yè)效果怎么樣?發(fā)表時間：2021-03-04 15:04 近幾年來，隨著人們的生活水平的提高改變了很多人的消費習慣和消費理念，對于自己的生活舒適度也有了很多的要求，越來越多人想要通過家具家裝來改變居住環(huán)境，也更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取家居家裝類資訊，比如說信息流廣告。知乎問答推廣就是一個投放信息流廣告很好的平臺，以下我們來看一下知乎如何投放推廣家居行業(yè)~
家居行業(yè)知乎問答推廣 1、知乎上面擁有龐大的用戶資源，而且大部分的用戶都有很高的活躍度，完全滿足投放信息流廣告所最關(guān)鍵的流量因素。品牌家居行業(yè)投放知乎信息流廣告，完全可以根據(jù)知乎用戶本身的高質(zhì)量獲取高額收益。對于廣告主來說知乎上面的這些用戶資源就是天然的流量，只要好好轉(zhuǎn)化就能有比較好的效果和收益。 2、因為知乎是一個知識分享類型的失卻，家居行業(yè)在做知乎問答推廣廣告投放的時候，可以對品牌提供的某項新品/服務(wù)進行宣傳，告訴用戶該產(chǎn)品的使用流程、使用方法等等，也可以向大眾拋出一個家裝問題并且通過專業(yè)的內(nèi)容解決問題，更加容易獲得用戶的信任。 3、知乎廣告在移動客戶端和電腦客戶端的展現(xiàn)形式不同，我們在投放廣告的時候可以針對pc端和移動端的用戶投放不同形式的廣告。比如說移動端的知乎廣告就包括了信息流廣告和發(fā)現(xiàn)頁焦點圖等，電腦客戶端的廣告形式有內(nèi)頁矩形廣告和信息流廣告，內(nèi)頁矩形廣告就是我們在刷知乎問答推廣的時候在右上角可以看到的廣告。 4、家居行業(yè)的產(chǎn)品種類多樣，不同的產(chǎn)品在推廣的時候肯定需要設(shè)計不同的素材，而不同素材創(chuàng)意在不同時間段或者不同話題下效果可能也不盡相同。知乎廣告投放可以根據(jù)廣告主投放效果，智能選取更受歡迎的廣告投放比例。 下一篇知乎廣告投放的有效策略
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信息分享 知乎廣告投放的是怎么展現(xiàn)的，這里給大家截圖看一下，投放過信息流廣告的廣告主并不會陌生，目前移動端的廣告展現(xiàn)形式都是大同小異，都是以信息流廣告樣式展現(xiàn)的，當然各個平臺除了廣告展示的形式差不多以外，各種玩法可能有所不同，下面先看一下知乎廣告樣式： 上圖可以看到，這是在知乎截的廣告圖片，這樣的3個樣式就是知乎廣告展現(xiàn)的樣式，廣告以標題和描述組建而成，當用戶點擊進去看到的就是用戶推廣的落地頁，... 知乎廣告推廣平臺是國內(nèi)很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學歷群體，可以說是一個不可多得的平臺。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺定向功能這四點來對知乎廣告進行解析?！ ?.用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達1.4億，以18-35歲人群為基準，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&... 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機制都是以問題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來看幾個簡單的問題（是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)）： 問題1:信息元是什么？ 信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式，類似于原子之于物體?！ 栴}2:知乎的信息元是什么？ 「問答」。一個問題，對應(yīng)多個回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復合式信息元」?！ 栴}3:和其他平... 知乎廣告推廣的知+是什么？ 基本定位：知乎信息流廣告中的高價值內(nèi)容助推利器 知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢及價值 以更原生、更信賴的形式，獲得更有效的營銷效果?！ ≡尸F(xiàn)：最原生的內(nèi)容展現(xiàn)樣式（內(nèi)容質(zhì)量高，排序靠前） 精準匹配：基于用戶內(nèi)容興趣定向（優(yōu)秀案例內(nèi)容點擊率5%+） 高效轉(zhuǎn)化：支持多種營銷轉(zhuǎn)化組件（優(yōu)秀案例插件點擊率＞10%） 知乎廣告中知+推廣步驟 第一步：選定... ?。ㄒ唬﹩柎鹜茝V： 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機制都是以問題-回答為核心的，一組完整的問答由提問和回答兩部分構(gòu)成，知乎問答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問答也是知乎廣告營銷最重要最常見的形式。知乎問答營銷分為小號問答和大V問答?！ ⌒√枂柎鹗侵笡]有粉絲基礎(chǔ)的賬號發(fā)布相關(guān)營銷問答。適用于預算較少的品牌方和商家。大V問答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問題，在知乎代運營上主要指的是1K粉絲以上的賬號... 如今是一個信息的爆發(fā)時期，有很多人群對信息比較敏感，對信息的需求越來越高，伴隨著智能手機普及化、信息獲得和看書時間的碎片化，信息流廣告宣傳被營銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式?！ 〗袢?，我們也會以旅游服務(wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用?！ 〈舜瓮斗虐咐膱?zhí)行中，靈活運用知乎信息流在PC和移動... 投放商品：基因檢測 產(chǎn)品簡介：只需1ml唾沫，72鐘頭等候，數(shù)百項基因檢測新項目與服務(wù)，研究的基因秘密，解釋基因遺傳疑問 投放目的：根據(jù)信息流投放，正確引導用戶關(guān)心“基因?qū)歡enebox”這一知名品牌的微信公眾號，從而引導用戶加微信選購，達成roi的轉(zhuǎn)化?！ ⊥斗砰W光點：9.9元基因檢測服務(wù)項目，低門檻引流，開啟大量基因信息，提高轉(zhuǎn)化門檻至250元?！ ⌒袠I(yè)環(huán)境：前些年微基因和23三... 知乎廣告推廣市場營銷計劃 根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營銷推廣點評文章具體內(nèi)容，正確引導消費者決策。提高用戶活躍度，考核客戶喚醒成本?！ 嶋H效果瀏覽 自8月起優(yōu)化提升，點擊量增漲35%，點擊成本降低20%，喚起成本降低50%，投放數(shù)量級提高超出100% 核心策略 商品庫功能上線助推投放升級，定向推廣創(chuàng)意多層次精準推送目標客戶群體；持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意，全面提高CTR. 投... 1、遮蓋整個行業(yè)討論的話題歸類 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：11K個問題，2.7M個關(guān)注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關(guān)注者 高新科技：47K個話題討論，6.7M個關(guān)注者 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：127K個話題討論，10M個關(guān)注者 每天都有超出百萬用戶關(guān)心這些話題從而產(chǎn)生高品質(zhì)的討論，知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經(jīng)達到8400萬，大家提的問題有1700萬，有6300萬的消費者展開了回應(yīng)，話題量超過25萬，月PV140億?！ ≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個行業(yè)的話題分類，在已經(jīng)去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬，問題達到1700萬，累積回應(yīng)數(shù)6300萬，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... 知乎作為我國較大專業(yè)知識問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬多，擁有非常龐大的點擊量?！ ∫弧⒅鯊V告投放優(yōu)點 1、消費需求旺盛 廣告營銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費水平，否則廣告營銷沒法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專業(yè)知識內(nèi)容服務(wù)平臺，知乎聚集了來源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員，還有大量對知識擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細分」的優(yōu)勢?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準推送用戶，高效率融進用戶需求場景，從... 知乎作為我國較大的專業(yè)知識問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點就是：年輕、高工資、高文憑，高認知能力、消費力強、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭相進場?！ ∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶消費行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的?！ ?017年開始，... 知乎知+營銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個人即時引導、興趣愛好客戶，平臺賦能提升運營效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢?！ ∫?、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評論兩個主要情景插入，達到關(guān)鍵節(jié)點轉(zhuǎn)化要求?！ 〉谝?、內(nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景?！ 钢?」為互動交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過互動交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評論區(qū)。 在內(nèi)容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... |
