知乎廣告推廣介紹發(fā)表時(shí)間:2020-06-28 14:26 知乎介紹知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識平臺它截止目前擁有2.8億注冊用戶量,日活用戶數(shù)2600萬,月瀏覽量180億,平均訪問時(shí)長60分鐘,截止目前,知乎上一共聚集了 41萬個(gè)話題,3600 萬個(gè)提問,1.7億個(gè)回答。話題討論覆蓋全行業(yè),每天有超過百萬的用戶關(guān)注這些話題并產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)討論,知乎用戶的 UGC 釋放出了巨大的能量。 知乎人群介紹知乎人群特性:覆蓋不同行業(yè),不同年齡具有機(jī)智與想象力人群 知乎APP端廣告位介紹 知乎WEB端和M端廣告位介紹 知乎廣告樣式介紹 知乎廣告推廣目標(biāo) 知乎廣告定向體系 知乎廣告售賣方式 |
信息分享 一、知乎信息流廣告介紹 知乎信息流廣告有兩種: 「知乎App/Web首頁信息流廣告」+「知乎App內(nèi)容頁信息流廣告」 1、「知乎App/Web首頁信息流廣告」是以原生的方式展示在知乎App或Web首頁信息流中的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。其廣告形態(tài)多樣,不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式,App端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn),并支持多維度定向,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放?! ‘a(chǎn)品形式:知乎信... 目前在知乎平臺上有開屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式,目前開屏廣告的投放消耗預(yù)算是需要比較高的,但是預(yù)算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式,這兩種廣告模式就比較適合預(yù)算不高的廣告主,而且當(dāng)天投放當(dāng)天就可以看得到廣告效果。 知乎信息流是以圖片+文案+落地頁鏈接組成的,穿插在知乎的推薦頁、問題頁、答案頁等內(nèi)容資訊中,有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前,優(yōu)質(zhì)的平臺資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的,知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過40億的移動流量,在多方面觸達(dá)用戶的每個(gè)生活消費(fèi)場景?! ∫坏枰斗艔V告的廣告主確定了需要的推廣渠道,就需再進(jìn)一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標(biāo)。用戶通過知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn),用戶屬性源于產(chǎn)品需求,后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開通賬戶:在進(jìn)行廣告投放之前我們先要去開通知乎廣告賬戶,開通之后會有知乎廣告后臺?! ?、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意:知乎廣告是有不同形式的,我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材,可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等?! ?、設(shè)置后臺:知乎廣告后臺可以支持進(jìn)行定向投地域可以定向到地級市,可區(qū)分操作系統(tǒng),支持wifi定向,興趣標(biāo)簽總... 知乎信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告,又叫原生廣告:又叫最不像廣告的廣告,又叫長得最像內(nèi)容的廣告,如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣,可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比,就可以看出知乎信息流廣告?的2個(gè)好處 1)不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告,對平臺來說,商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2)對廣告主來說,這種投用... 知乎作為在線問答社區(qū),是目前國內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的知識平臺。知乎連接各行各業(yè)的用戶,用戶分享知識、經(jīng)驗(yàn)和見解。你可以提出你想要的問題,你也可以回答你感興趣的問題。這就是知乎?! ?zhǔn)確的說,知乎更像是一個(gè)論壇,用戶可以圍繞某個(gè)感興趣的話題討論相關(guān)話題,同時(shí)可以關(guān)注有相同興趣的人?! ≈跏且粋€(gè)相對成熟的在線問答社區(qū),整體氛圍更加理性友好,從而吸引了大量用戶?;卮鸷脝栴},可以獲... 如果說頭條是智能推薦的資訊引擎,那么知乎就是智能推薦的知識引擎。2019年,知乎開始全方位提速,圍繞“知識問答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”,招募MCN,短視頻、好物推薦、直播、電商等,也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注?! 《斗胖跣畔⒘鲝V告,則是知乎平臺精準(zhǔn)流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機(jī)制也相對成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善,支持App下載、表單線索手機(jī)、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開戶 知乎官方都是通過授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開戶,這類代理商是官方授權(quán)的,具有法效性,所以大家想在知乎投放廣告,可以直接找相應(yīng)知乎代理商。另外,很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開戶事宜外,由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn),還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)更好的投放廣告效果同時(shí),解決引流獲客等問題。... 對于知乎信息流廣告,主要看三塊:平臺背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?! ≈跣畔⒘鲝V告怎么投? 對于知乎信息流廣告,主要看三塊:平臺背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?! ?、品牌背景:最大的知識社交平臺 知乎信息流廣告怎么投? 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計(jì),來源于知乎官方 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域,也聚集了不少行業(yè)的知識大V,從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗(yàn)、見解?! 〈蠹业?.. 知乎作為一個(gè)問答的垂直社區(qū),擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高收費(fèi)潛力的用戶在商業(yè)化后越來越受到廣告商的青睞。 現(xiàn)在知道的廣告主集中在APP、教育、金融、家庭裝飾、婚禮、旅游、裝飾這7個(gè)行業(yè),知道信息流動廣告處于紅利階段,點(diǎn)擊價(jià)格合理,整... 因特網(wǎng)迅速發(fā)展的知識海洋,各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對于有價(jià)值內(nèi)容的欲望越來越強(qiáng),而知乎作為內(nèi)容營銷的領(lǐng)先者,被用戶視為消費(fèi)前的參考平臺。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道,據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示,百度在知乎上獲取的信息越來越多。尤其是最近幾年,... 知乎APP上的開屏廣告?! ≈鮝pp廣告開屏優(yōu)勢:用戶打開后必看、集中曝光。抓住品牌展示的時(shí)機(jī),抓住高品質(zhì)用戶。結(jié)合品牌和效果,是大牌廣告主的好選擇?! ≈魽PP上的信息流廣告。 百度APP信息流廣告優(yōu)勢:形式原汁原味,傳播大,互... 知乎的內(nèi)容展示與賬號權(quán)重、投票機(jī)制有關(guān)。帳號權(quán)重和帳號注冊時(shí)間,關(guān)注人多,回答質(zhì)量相關(guān),知乎的投票機(jī)制包括點(diǎn)贊,收藏,喜歡,感謝,評論等等。因此,在知乎問答推廣引流要使用高權(quán)重的賬號。假如自己已經(jīng)有了知乎賬號,并且早注冊了,而且... 至于做網(wǎng)站運(yùn)營的品牌,一定不能錯(cuò)過知乎問答推廣這一平臺,因?yàn)榘俣韧顿Y了知乎,知乎問答推廣在百度搜索中的權(quán)重很高,在百度搜索關(guān)鍵詞時(shí),知乎相關(guān)問題會出現(xiàn)在百度首頁,所以,只要做好了百度運(yùn)營推廣,就能獲得雙份流量?! ∮袃蓚€(gè)主要渠道提供知乎... 投廣告之前,我們應(yīng)該弄清平臺的用戶人群,這樣才能知道這個(gè)平臺到底是不是我們的最佳選擇。那么對于想投放知乎廣告的廣告主們,接下來就要認(rèn)真閱讀了,知乎6大用戶分析給你看! 1、培訓(xùn)類我們大家都知道知乎是知識付費(fèi)的大本營,各路牛鬼蛇神都想來知乎分... |