一系列知乎廣告收費(fèi)內(nèi)容大公開發(fā)表時間：2019-07-29 22:06 知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)大的知識平臺它截止目前擁有1億注冊用戶量，日活用戶數(shù)2600萬，月瀏覽量180億，平均訪問時長60分鐘，知乎上一共聚集了 25 萬個話題，1900 萬個提問，7100 萬個回答。話題討論覆蓋全行業(yè)，每天有超過百萬的用戶關(guān)注這些話題并產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)討論，那么知乎廣告是怎么收費(fèi)的呢，下面我們就來說說知乎廣告。
知乎廣告收費(fèi)模式CPC競價，按照廣告的「有效點(diǎn)擊」計費(fèi)CPC 出價；不同于 CPC 結(jié)算，CPC結(jié)算價 < CPC 出價；結(jié)算 CPC 會考慮廣告主出價，競爭強(qiáng)度，素材質(zhì)量，素材 與當(dāng)前用戶的匹配度，素材與當(dāng)前內(nèi)容的相關(guān)度等多種因素。 知乎廣告精準(zhǔn)定位：知乎廣告目前開放上線4個緯度定向，分別是地域定向、興趣定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類型定向，滿足不同行業(yè)投放的基礎(chǔ)定向需求。 知乎廣告為廣告主提供自助投放系統(tǒng)，便于自主管理，靈活操作 1.知乎營銷平臺賬戶結(jié)構(gòu)分為四層：推廣賬號、推廣計劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意； 2.支持多計劃、多單元、多素材，滿足精細(xì)化投放需求； 3.支持實(shí)時數(shù)據(jù)查看（可查看前一小時數(shù)據(jù)），支持各層級數(shù)據(jù)查看、報表下載。
相信通過今天的文章，大家對知乎廣告已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對這個話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們?；蛘撸绻胍私飧嚓P(guān)于知乎廣告投放，知乎問答推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。 |
信息分享 小伙伴們大家好，想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來了解一下知乎營銷的基本玩法哦！這類個體獨(dú)立的信息元，形態(tài)更類似于“草履蟲”，屬于「單一信息元」?！安萋南x”式的平臺，營銷的效果只需要看信息元的質(zhì)量（內(nèi)容質(zhì)量）、體積（曝光數(shù)據(jù)）和密度（轉(zhuǎn)化率，和前兩者相關(guān)）“蜈蚣”式信息元的平臺。 小伙伴們大家好，又到了我們的知乎營銷知識時間。整體邏輯如下圖：「內(nèi)功」部分包含案例，在下一部分，我會詳細(xì)分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，長年積累的社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容互城河，帶來一部分用戶養(yǎng)成了先上知乎查信息，再進(jìn)行消費(fèi)決策的習(xí)慣（包括我本人）。 相比于個人版的購物車，企業(yè)版最主要的差別在于：除了支持插入電商SKU外，還能支持插入「表單」和「App下載」，轉(zhuǎn)化形式更豐富，參考下圖：「表單」類組件，非常適合長鏈路轉(zhuǎn)化的品牌，比如教育類、地產(chǎn)類、醫(yī)美類客戶。 更本質(zhì)的原因是知乎很長時間都缺乏完整的「轉(zhuǎn)化閉環(huán)」。這就是知乎購物車。缺乏完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，從系統(tǒng)層面，抑制了品牌方在知乎的轉(zhuǎn)化嘗試。而知乎，不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑，而且很長時間，一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導(dǎo)流形式，只有少數(shù)微信公眾號生態(tài)導(dǎo)流的行為被默許。 想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下！「高客單價、高認(rèn)知門檻、長決策鏈」，根據(jù)這三個限定條件，我劃分出「適合知乎」兩大類品牌：大眾消費(fèi)品：包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹(jǐn)慎消費(fèi)品：包含教育、醫(yī)療、保險、房產(chǎn)、理財?shù)取父哒J(rèn)知門檻長決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對知乎有了一些了解呢？ 第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關(guān)干貨資訊的時候，可以適當(dāng)?shù)馗袠I(yè)的大咖互動，爭取多露臉，下次你在某個問題下回答了比較好的答案，剛好這個大v又跟你互動過，說不定就會不自覺給你點(diǎn)個贊，那帶來的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內(nèi)容的天下，知乎、微博、頭條的互相撕逼，說到底還是人才和內(nèi)容的競爭，把自己的內(nèi)容深度打扎實(shí)了，才是根本。 回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過兩個問題，有些人為了能夠得到更多關(guān)注和點(diǎn)贊數(shù)，就一天回答好幾個問題，甚至好幾十個問題，這樣出來的效果適得其反。而如果你是刷題，在短時間回答了好幾個問題，知乎的機(jī)器算法就會默認(rèn)把你歸為有頻繁刷題的作弊行為，嚴(yán)重關(guān)你小黑屋，輕一點(diǎn)就會限制你回答問題，同時你這個號的權(quán)重還會受到影響，所以回答的頻率要適當(dāng)控制一下，秉承“要質(zhì)不要量”的原則去回答。 很多時候，知乎上存在一些關(guān)于品牌討論，而一些內(nèi)容觀點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象，這時候企業(yè)采取應(yīng)對機(jī)制，可以通過正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題，讓其影響變得微乎其微。賬號名稱是網(wǎng)友關(guān)注的一個點(diǎn)，有的小伙伴胡亂取一個或者一段字母像亂碼一樣，這是不利于推廣開展的。 知乎營銷是toB企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷重中之重，建議精耕細(xì)作。在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話題下做高質(zhì)量的跟帖回復(fù)，然后通過推廣維護(hù)讓回答置頂，這樣后來者居上，獲得更多的曝光，對企業(yè)品牌的口碑推廣不無裨益。這個工作的難點(diǎn)在于文案的高質(zhì)量，無質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上第一位的，所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想； 在信息爆炸的時代，企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產(chǎn)品，選擇一個合適的廣告投放平臺非常重要。而知乎，作為中國最大的知識分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題，為您詳細(xì)介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢和魅力。 一、用戶群體龐大且高度專業(yè)知乎擁有超過三億注冊用戶，用戶中有著大量的高學(xué)歷人群和專業(yè)領(lǐng)域的專家。這意味著在知乎上... 哈嘍小伙伴們我們又見面了，今天我們繼續(xù)分享知推廣?的知識，希望閱讀之后對你有所幫助！2、知乎效果營銷平臺只能找代理商開通，找一個負(fù)責(zé)任、經(jīng)驗(yàn)靠譜還有充值優(yōu)惠的代理商還是很重要的。4、知投放，同樣的計劃數(shù)，周內(nèi)消耗大概是周末消耗的兩倍； 購買單價普遍會有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個數(shù)據(jù)可以讓代理商提供，需要注意的是，數(shù)據(jù)不是一成不變的，它每天都可能有變化。建議勾選智能投放，勾選后會增加“插件點(diǎn)擊出價”，這個價格普遍需要填到“購買單價”的2到5倍；剛開始做的小伙伴一定會疑惑：我投放內(nèi)容中的營銷插件是在哪里添加呢，請接著看“知插件介紹”。 在今天的數(shù)字營銷時代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺中，知乎以其高質(zhì)量的用戶群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭相投放廣告的熱點(diǎn)。那么，如何在知乎平臺上投放廣告，并引爆各媒體的話題熱點(diǎn)呢？本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識知乎廣告投放知乎廣告投放是一種針對高質(zhì)量用戶群體的廣告形式，通過知乎平臺的精準(zhǔn)定向和算法優(yōu)化，可以將廣告投放給最符合目標(biāo)用戶的人群。知乎廣告投... 在今天的數(shù)字營銷時代，廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺中，知乎以其高質(zhì)量的用戶群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性，成為了各媒體爭相投放廣告的熱點(diǎn)。那么，如何在知乎平臺上成功開戶廣告，并引領(lǐng)流量，打造品牌神話呢？本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識知乎廣告開戶知乎廣告開戶是企業(yè)在知乎平臺上進(jìn)行廣告投放的第一步。通過開戶，企業(yè)可以獲得廣告投放所需的資質(zhì)和權(quán)限，以便在知乎提供的廣告資源... 知主要面向問答和文章推廣，創(chuàng)建計劃時需要指定內(nèi)容鏈接，而知乎信息流則不需要，如圖：展現(xiàn)時，知投放的內(nèi)容除可以加入營銷插件外與其它回答或者文章沒有任何區(qū)別，而知乎信息流則有專門的展現(xiàn)窗口，能清楚辨別出屬于平臺廣告。 |
