五分鐘帶你了解知乎廣告

知乎是國內(nèi)很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說是一個不可多得的平臺。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺定向功能這四點(diǎn)來對知乎廣告進(jìn)行解析。

1.用戶流量

官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達(dá) 1.4 億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過 3400 萬。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4 ，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。

2.人群屬性

（1）知乎人群整體學(xué)歷都偏高，基本都是受過良好教育以及自我學(xué)習(xí)意識強(qiáng)的一群人，因此非常適合教育類客戶長期投放。

（2 ）知乎人群付費(fèi)能力強(qiáng)，適合低頻高消費(fèi)產(chǎn)品的投放。

3.廣告投放方式

效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖、文字、小圖、多圖、視頻。目前廣告覆蓋APP核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。

不同行業(yè)的展示形式的轉(zhuǎn)化率和出價不同，建議組合使用。

4.知乎定向

1. 基礎(chǔ)定向

2. 人群標(biāo)簽定向：主要可分為內(nèi)容定向（關(guān)鍵詞）和興趣定向（官方數(shù)據(jù)標(biāo)簽）

（1）內(nèi)容定向：

知乎具備搜索功能，可以獲取用戶搜索的關(guān)鍵詞從而進(jìn)行人群定向。

（2）興趣定向：

信息流廣告投放有兩個重點(diǎn)——技術(shù)和創(chuàng)意。技術(shù)層面，知乎可以對人群進(jìn)行準(zhǔn)確的定向分析，創(chuàng)意層面，信息流廣告投放的形式需要技巧。

相信通過今天的文章，大家對知乎廣告已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對這個話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們?；蛘撸绻胍私飧嚓P(guān)于知乎廣告投放、知乎問答推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。