知乎信息流投放，為何獨(dú)受廣告主青睞發(fā)表時(shí)間：2019-07-01 10:06 知乎自2011年1月份正式上線，憑借高質(zhì)量的知識社區(qū)模式，知乎逐漸發(fā)展成中文互聯(lián)網(wǎng)知識社交的霸主。知乎在線知識型社區(qū)多年的運(yùn)營沉淀，平臺聚集了各行各業(yè)的達(dá)人以及大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么在受眾人群如此優(yōu)秀的這么一個(gè)知乎廣告投放為何受如此多的廣告主青睞？今天就讓小編為大家解答一下。
展示廣告 以品牌展示為主，以CPM計(jì)費(fèi)，適用于比較成熟的品牌主。通過品牌曝光，提升用戶對品牌的認(rèn)知度。資源包括知乎，知乎日報(bào)的開屏廣告。 信息流廣告 目前知乎信息流廣告穿插在推薦頁，熱門推薦頁的信息流中，以及問答頁下方推薦閱讀中。而目前評論區(qū)的信息流廣告也正在開展內(nèi)測中，預(yù)計(jì)不久后將開啟。 整體優(yōu)勢: 用戶出于對知乎高質(zhì)量知識社區(qū)的認(rèn)同，對于知乎的好感也會遷移到平臺上對應(yīng)的廣告品牌中，從而對品牌產(chǎn)生一定的信任度與認(rèn)同。 整體知識水平跟消費(fèi)力高，付費(fèi)能力強(qiáng)。 用戶互動性強(qiáng)，對于有趣的內(nèi)容，主動積極地參與討論，進(jìn)而通過朋友圈，搜索引擎進(jìn)行二度營銷，引發(fā)核爆式傳播反應(yīng)鏈。
針對廣告主：目前知乎的廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游這8個(gè)行業(yè)，知乎信息流廣告正處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格較為合理，整體轉(zhuǎn)化成本較低，用戶質(zhì)量較高。目前CPC出價(jià)，底價(jià)0.5元起，實(shí)際來看，一般CPC實(shí)際成交價(jià)在0.6~0.8元。 為什么今日頭條的模式復(fù)制到知乎，用戶會如此反感？ 高價(jià)值有深度的文章社區(qū)是知乎的重要優(yōu)勢。今日頭條的內(nèi)容偏速食類資訊，非深度長文比較多，用戶對于軟文廣告，偽信息廣告接受度的接受度較高。而知乎平臺整體用戶知識水平高，判斷力高，消費(fèi)水平高，對于較明顯的硬廣接受度低?；趩柎饘傩缘脑?，用戶更傾向于表達(dá)自己的想法對于有爭議的廣告，會通過知乎平臺進(jìn)一步討論，表達(dá)自己的不滿。比如若琪的系列廣告爭議。 總體來說，知乎的優(yōu)點(diǎn)在于： 1.同行競爭小，用戶質(zhì)量度高 2.廣告文章不是軟文，沒有欺瞞性，用戶的排斥心理不大，單就這兩點(diǎn)就足夠 說明知乎廣告是非常的高質(zhì)量的。 一個(gè)擁有優(yōu)質(zhì)用戶、處于流量紅利期的信息流平臺，大家都不該錯(cuò)過吧，況且流量還在逐步開放中，在這個(gè)全網(wǎng)搶流量的時(shí)代，你懂的！
相信通過今天的文章，大家對知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對這個(gè)話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們?；蛘?，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。 |
信息分享 1、廣告主如何在知乎開通效果廣告？ 注冊流程：注冊賬號-補(bǔ)充開戶資助-審核確認(rèn)-開通投放?！ ?、知乎廣告推廣的后臺如何登陸？ 用知乎的賬戶和密碼登陸，如需找回密碼，按照知乎首頁的找回流程操作，效果廣告本身無賬戶管理權(quán)限，建議客戶妥善保管賬戶密碼信息?！ ?、效果平臺廣告計(jì)劃、廣告單元、廣告創(chuàng)意的如何創(chuàng)建？ 產(chǎn)品審核通過后，在“推廣管理”頁面進(jìn)行計(jì)劃-單元-創(chuàng)意的創(chuàng)建和設(shè)置?！ ∮?jì)... 知乎廣告推廣的代理商操作系統(tǒng)如何使用？相信很多廣告主不是很清楚，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行知乎代理商后臺的操作?！ ?、代理商后臺有哪些權(quán)限？ 知乎廣告推廣的代理商后臺目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限?！ ?、為什么會轉(zhuǎn)戶失??？ 目前代理商轉(zhuǎn)戶需要將廣告主賬戶內(nèi)的余額全部轉(zhuǎn)出才可以轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商操作余額轉(zhuǎn)出后，進(jìn)入業(yè)務(wù)leader審批階段，知乎廣告推廣平臺審批通過... 知乎廣告推廣賬戶診斷工具問題 1、知乎推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒有任何提示，為什么？ 只有符合診斷條件的單元后才會有診斷結(jié)果的返回。診斷條件診斷時(shí)間內(nèi)（前2小時(shí)）該賬戶下狀態(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元?！ ?、知乎廣告賬戶診斷詳情頁中為什么沒有關(guān)于「出價(jià)」模塊的診斷結(jié)果？ 診斷工具一期暫不支持對CPM/oCPC的出價(jià)方式進(jìn)行出價(jià)診斷，如果您的... 一、知+推廣投放條件和門檻是怎么樣的？ 知+支持個(gè)人號推廣、機(jī)構(gòu)號推廣、個(gè)人號／機(jī)構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）?！ ∧壳盁o門檻，只需要有知乎賬號，按照正常效果開戶流程開通賬戶后，提供賬號即可開通知+投放功能?！ 《?、知+能設(shè)置哪些定向？ 目前僅支持地區(qū)、投放日期的定向，其他定向正在規(guī)劃中，有需求可反饋對應(yīng)代理商或運(yùn)營?！ ∪?、知+審核拒絕怎么辦？ 新內(nèi)容上傳顯示不宜推廣，反饋知乎運(yùn)營，由... 1、知乎廣告推廣oCPC投放怎么操作？ 在后臺的單元層級中，出價(jià)方式oCPC有投放指南，可下載查看詳細(xì)說明?！ ?、知乎廣告推廣oCPC支持哪些推廣目標(biāo)？ 應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持激活、注冊（原安裝且注冊）、付費(fèi)（原安裝且付費(fèi)）?！ ÷涞仨撧D(zhuǎn)化目標(biāo)支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購買、頁面訪問。 數(shù)據(jù)對接回傳字段，在后臺系統(tǒng)【工具】-【API服務(wù)】中對接文檔中查看。 3、知乎廣... 1、知乎廣告推廣效果廣告的落地頁推廣支持哪些形式和推廣訴求？ 落地頁可推廣官網(wǎng)網(wǎng)站、H5頁面、Appstore下載頁、電商落地頁、知乎站內(nèi)鏈接（原創(chuàng)文章直接上傳即可，非原創(chuàng)文章需要授權(quán)）、知乎畫報(bào)原生落地頁?！ ∧壳爸С志€索收集、應(yīng)用下載、機(jī)構(gòu)號互動、Deeplink等推廣訴求?！ ?、知乎效果廣告的觸發(fā)規(guī)則是什么？ 基于預(yù)估CTR與出價(jià)等指標(biāo)排序 CPC競價(jià)廣告排序：ECPM=C... 1、知乎廣告推廣創(chuàng)意需要新穎 知乎的用戶覆蓋各個(gè)城市，用戶主要以80、90后年輕人組建而成，他們是高學(xué)歷的知識分子，對產(chǎn)品的創(chuàng)意和內(nèi)容要求較高，所以創(chuàng)意是否新穎都會影響到目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊。 2、選擇知乎信息流廣告投放 信息流：展現(xiàn)方式有推薦頁、問題頁、回答頁和關(guān)注頁。廣告樣式分別是大圖、小圖、多圖、視頻、文字，適合不同行業(yè)需求。計(jì)費(fèi)方式主要有三種，分別是CPC每千次點(diǎn)擊、CPM每千次... 1、知乎廣告推廣利用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引住用戶：僅有高品質(zhì)內(nèi)容才會得到用戶長期的信賴，贏得口碑，提高品牌影響力，在知乎上利用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引住用戶這一點(diǎn)很重要，能夠在自己行業(yè)精準(zhǔn)定位及其目標(biāo)消費(fèi)群體中進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)?！ ?、發(fā)布廣告時(shí)要專業(yè)：知乎擁有多樣化的垂直行業(yè)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全覆蓋用戶的需求。廣告主要做到術(shù)業(yè)有專攻，要想廣告投放取得很好的效果，務(wù)必讓用戶覺得你是更專業(yè)的、是權(quán)威的。因此，廣告... 1、知乎廣告推廣的知+能夠加速品牌曝光營銷的最終目的就是能夠獲得產(chǎn)品的變現(xiàn)。但是，很多平臺都是不允許“赤裸裸”的商業(yè)展示，而知+卻可以在回答、文章中插入一系列插件，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來導(dǎo)流給各種各樣需求的賬號，不僅可以加速內(nèi)容的流轉(zhuǎn)，達(dá)到提升品牌曝光，而且不用擔(dān)心會被封號，反而能給用戶帶來較好的體驗(yàn)感，接近原始形態(tài)，引導(dǎo)轉(zhuǎn)換的效果也很好?！ ?、知+可以解決來源監(jiān)測問題，相信很多人都遇到過這種... 現(xiàn)在很多廣告主不是很清楚應(yīng)該如何做好知乎廣告推廣的賬號如何運(yùn)營，下面我就來介紹一下，這樣子就會對您以后進(jìn)行知乎廣告推廣有所幫助?！ ?、回答問題：我們可以通過百度關(guān)鍵詞、知乎內(nèi)部關(guān)鍵詞等等不同的渠道來收集和自己有關(guān)的問題，在回答問題的時(shí)候一定要在文章開頭制造吸引力，并且多留下一點(diǎn)有誘導(dǎo)內(nèi)容?！ ?、快速提高權(quán)重：知乎推薦是基于賬號的權(quán)重來進(jìn)行推薦的，也就是說你的權(quán)重值越高，被推送... 影響知乎廣告推廣的投放策略的是廣告預(yù)算，它是首先影響廣告投放策略的重要因素?！ 〔还軓V告預(yù)算的多少，首先要考慮投放渠道的選擇。這需要根據(jù)品牌目的、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)群體等等，綜合考慮，通過調(diào)研和規(guī)劃來決定選擇什么渠道。 其次考慮選用什么方式，找什么樣的代言人，做怎樣的創(chuàng)意，如何傳達(dá)，等一系列策劃?！ ☆A(yù)算多的廣告主，選擇性多，創(chuàng)意有優(yōu)勢，在廣告上也要做深入的研究，進(jìn)行真切的洞察，減少廣告投... 知乎廣告推廣中的CPC是"Cost Per Click"的英文縮寫，它是按照每點(diǎn)擊一次進(jìn)行計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制就可以加強(qiáng)作弊的難度，用戶的每一次點(diǎn)擊都會為廣告主帶來真實(shí)的流量和潛在的消費(fèi)者，是國家網(wǎng)絡(luò)中比較成熟的常見的收費(fèi)方式之一?！ PC點(diǎn)擊廣告的載體通常是少數(shù)的幾家搜索引擎服務(wù)商與其它眾多的網(wǎng)站兩大陣營。從受眾方面來看，無論是知乎關(guān)鍵詞廣告，還是百度的競價(jià)排名，這些搜索引... 1、知乎廣告推廣的信息流廣告形式 知乎信息流廣告是一種原生化廣告，在廣告展示時(shí)，右下角會有廣告明顯字眼，但跟內(nèi)容混在一起，會讓廣告在不知不覺中被用戶所消化掉，是一種比價(jià)好的廣告形式。主要按cpc、ocpc方式來計(jì)費(fèi)。知乎的cpc廣告根據(jù)不同的位置價(jià)格也不一樣，價(jià)格大概是在0.2元-0.5元起?！ ?、知乎廣告推廣的開屏廣告形式 知乎開屏廣告形式，只要用戶打開知乎手機(jī)APP的時(shí)候能看到... 知乎的社區(qū)生命力在于社區(qū)氛圍 手機(jī)微信、新浪微博、抖音視頻、快手…不管哪個(gè)平臺，具體內(nèi)容都是一個(gè)平臺綠色生態(tài)興盛和商業(yè)化的最底層的推動力。但與其它平臺又不一樣，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)所需的并不是根據(jù)優(yōu)化算法持續(xù)不斷的順從和滿足用戶的愛好，反而是確保視頻質(zhì)量和水平，維護(hù)保養(yǎng)與眾不同的社區(qū)氛圍。知乎廣告推廣所在的社區(qū)質(zhì)量十分的高?！ 腂站到知乎，皆是如此?！ ∮绕涫侵?，早期各個(gè)領(lǐng)域的精英聚集在... 現(xiàn)在知乎廣告推廣的知+備受不少廣告主的喜愛，那么也許有一些廣告主不是很清楚知+怎么開戶投放，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行知乎知+的開戶投放?！ ∫?、知乎知+投放登陸入口 效果營銷運(yùn)營平臺https://xg.zhihu.com/ 知+訂單設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)作工具使用、營銷組件配置、投放數(shù)據(jù)查看下載均在效果系統(tǒng)中完成(功能持續(xù)跌代更新) 1、知+訂單設(shè)置頁面，包含... |
