知乎信息流投放,為何獨受廣告主青睞

發(fā)表時間:2019-07-01 10:06

知乎自2011年1月份正式上線,憑借高質量的知識社區(qū)模式,知乎逐漸發(fā)展成中文互聯(lián)網(wǎng)知識社交的霸主。知乎在線知識型社區(qū)多年的運營沉淀,平臺聚集了各行各業(yè)的達人以及大量優(yōu)質的內容,那么在受眾人群如此優(yōu)秀的這么一個知乎廣告投放為何受如此多的廣告主青睞?今天就讓小編為大家解答一下。

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展示廣告

以品牌展示為主,以CPM計費,適用于比較成熟的品牌主。通過品牌曝光,提升用戶對品牌的認知度。資源包括知乎,知乎日報的開屏廣告。


信息流廣告

目前知乎信息流廣告穿插在推薦頁,熱門推薦頁的信息流中,以及問答頁下方推薦閱讀中。而目前評論區(qū)的信息流廣告也正在開展內測中,預計不久后將開啟。


整體優(yōu)勢:

用戶出于對知乎高質量知識社區(qū)的認同,對于知乎的好感也會遷移到平臺上對應的廣告品牌中,從而對品牌產生一定的信任度與認同。

整體知識水平跟消費力高,付費能力強。

用戶互動性強,對于有趣的內容,主動積極地參與討論,進而通過朋友圈,搜索引擎進行二度營銷,引發(fā)核爆式傳播反應鏈。

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針對廣告主:目前知乎的廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游這8個行業(yè),知乎信息流廣告正處于紅利階段,點擊價格較為合理,整體轉化成本較低,用戶質量較高。目前CPC出價,底價0.5元起,實際來看,一般CPC實際成交價在0.6~0.8元。


為什么今日頭條的模式復制到知乎,用戶會如此反感?

高價值有深度的文章社區(qū)是知乎的重要優(yōu)勢。今日頭條的內容偏速食類資訊,非深度長文比較多,用戶對于軟文廣告,偽信息廣告接受度的接受度較高。而知乎平臺整體用戶知識水平高,判斷力高,消費水平高,對于較明顯的硬廣接受度低。基于問答屬性的原因,用戶更傾向于表達自己的想法對于有爭議的廣告,會通過知乎平臺進一步討論,表達自己的不滿。比如若琪的系列廣告爭議。


總體來說,知乎的優(yōu)點在于:

1.同行競爭小,用戶質量度高

2.廣告文章不是軟文,沒有欺瞞性,用戶的排斥心理不大,單就這兩點就足夠 說明知乎廣告是非常的高質量的。

一個擁有優(yōu)質用戶、處于流量紅利期的信息流平臺,大家都不該錯過吧,況且流量還在逐步開放中,在這個全網(wǎng)搶流量的時代,你懂的!

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相信通過今天的文章,大家對知乎廣告投放已經有了一定的了解,如果大家對這個話題還有疑問也不要緊,歡迎來咨詢我們。或者,如果您想要了解更多關于知乎廣告開戶知乎廣告推廣的相關信息,可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話,我們將為您提供最專業(yè)的服務,另外,我們也在同步招募代理哦,歡迎各位加盟。

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廣告投放
 
 

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