知乎廣告投放留學(xué)類(lèi)報(bào)價(jià)怎么算？一篇文章告訴你

知乎一直以高質(zhì)量人群為主要受眾，知乎上的廣告也是層出不窮、種類(lèi)繁多的，那么留學(xué)類(lèi)的產(chǎn)品在知乎廣告報(bào)價(jià)是多少呢？今天，就讓小編為大家來(lái)解答一二吧。

想知道留學(xué)類(lèi)產(chǎn)品在知乎廣告渠道開(kāi)戶(hù)投放價(jià)格？知乎做為一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)源地，一個(gè)好的標(biāo)題、創(chuàng)意、素材和內(nèi)容，不僅僅能夠起到即時(shí)推廣的效果，其用戶(hù)主動(dòng)分享、傳播能力、社媒擴(kuò)散力和再搜索力才是知乎平臺(tái)的真正魅力。而且，知乎在百度、搜狗、微信搜索、谷歌等各大搜索引擎上擁有高權(quán)重，極具公信力。

1、用戶(hù)畫(huà)像年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，是知乎用戶(hù)最明顯的幾個(gè)特征。

知乎的用戶(hù)大多生活在一二線(xiàn)城市，較為年輕化，25-35歲的用戶(hù)占到61%以上，他們收入可觀(guān)，是品質(zhì)生活追求者和新新人類(lèi)。本科學(xué)歷及以上用戶(hù)達(dá)到80%，是社會(huì)各行業(yè)的中堅(jiān)力量并且追求個(gè)人提升。一句話(huà)來(lái)概括：知乎的用戶(hù)大都為高學(xué)歷，較為理性且購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)。適合行業(yè)什么行業(yè)適合知乎？從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，投放知乎的一級(jí)行業(yè)集中在電商、游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、教育培訓(xùn)、旅游和房產(chǎn)家居等，而且效果都比其他渠道要好很多，符合人群高購(gòu)買(mǎi)能力的屬性。

2、展現(xiàn)樣式知乎的廣告位主要分為四個(gè)板塊：推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、回答頁(yè)和關(guān)注頁(yè)。

知乎的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。各創(chuàng)意形式展現(xiàn)的版位為：創(chuàng)意撰寫(xiě)信息流廣告的特點(diǎn)就是原生性。所以信息流廣告創(chuàng)意，一般都要偽造的像原裝出品。

相較于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，知乎用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為更加理性，對(duì)有邏輯性和有說(shuō)服力的創(chuàng)意更能接受，所以知乎的創(chuàng)意文案在撰寫(xiě)時(shí)更加注重事實(shí)的羅列，闡述自身的需求和理性的對(duì)比，而不適合夸大浮夸。

3、創(chuàng)意在信息流投放中占著極為重要的因素，我們?cè)谕斗艔V告時(shí)，針對(duì)不同行業(yè)一定要測(cè)試創(chuàng)意的寫(xiě)作風(fēng)格，去迎合知乎用戶(hù)的口味。

在測(cè)試期投放時(shí)，我們是以情懷為主，但我們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率雖然挺高，但激活成本一般。于是我們分析了知乎旅行話(huà)題的用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)和目前知乎旅游行業(yè)TOP問(wèn)題，嘗試以知識(shí)點(diǎn)為主體撰寫(xiě)創(chuàng)意，刺激用戶(hù)激發(fā)好奇心，引導(dǎo)下載，事實(shí)也證明轉(zhuǎn)化率大幅度提升。成本穩(wěn)定后，又持續(xù)優(yōu)化，開(kāi)始拓展其他廣告形式。

4、知乎廣告收費(fèi)模式 CPC競(jìng)價(jià)。

按照廣告的「有效點(diǎn)擊」計(jì)費(fèi)CPC 出價(jià)；

不同于 CPC 結(jié)算，CPC結(jié)算價(jià) < CPC 出價(jià)；

結(jié)算 CPC 會(huì)考慮廣告主出價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，素材質(zhì)量，素材 與當(dāng)前用戶(hù)的匹配度，素材與當(dāng)前內(nèi)容的相關(guān)度等多種因素。

相信通過(guò)今天的文章，大家對(duì)留學(xué)知乎廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話(huà)題還有疑問(wèn)也不要緊，歡迎來(lái)咨詢(xún)我們?；蛘撸绻胍私飧嚓P(guān)于知乎廣告投放、知乎問(wèn)答推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話(huà)，我們將為您提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。