還在為知乎廣告投放效果“禿頭”？看完這篇就不怕了

知乎是國內(nèi)做大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體?？梢哉f是一個不可多得的平臺。今天我們從用戶流量和人群屬性功能，這兩點來對知乎廣告投放進行解析。

1、用戶流量官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達 1.4 億，以18-35歲人群為基準，平均日活躍用戶量超過 3400 萬。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4 ，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。日時段流量分析：根據(jù)下圖中客戶多天24小時內(nèi)消耗走勢可以判斷，知乎APP流量在24小時以內(nèi)白天8：00-24：00趨于平均，0：00-8：00 低谷逐步恢復(fù)。

2、人群屬性

1）知乎人群整體學(xué)歷較高用戶學(xué)歷都偏高，基本都受過良好教育何自我學(xué)習(xí)意識強的一群人，因此非常適合教育類客戶長期投放。

2）知乎人群付費能力強以測試投放某內(nèi)容推薦類型電商APP為例，新客成本70元-122元之間，持續(xù)投放3個月之后 ROI達到 1：1.74，知乎用戶付費能力較強 ，適合低頻高消費產(chǎn)品的投放。3.廣告投放方式效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖、文字、小圖、多圖、視頻。目前廣告覆蓋APP核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。不同行業(yè)的展示形式的轉(zhuǎn)化率和出價不同，建議組合使用。

知乎廣告投放文章的好處：

1、使用知乎體為了保護用戶體驗（防止廣告設(shè)置懸念騙取用戶點擊），知乎要求開放式的問題必須在落地頁里面進行回答。比如：如何評價某APP？ 廣告的形式不能為直接點擊就跳轉(zhuǎn)App Store進行下載？需要落地頁用文章的形式對于這個問題進行解答，再進行下載引導(dǎo)，整個下載過程流暢、自然，增強了用戶的原生體驗。

2、文章可以非常詳細介紹產(chǎn)品，適用復(fù)雜的產(chǎn)品推廣，知識門檻比較深，比如單價較貴的電商、家裝、教育等等。雖然看完文章之后點擊鏈接的引流成本會高于直接引導(dǎo)到廣告界面，但是用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。3. 文章形式實際上有完整的著陸頁，是用知乎機構(gòu)號發(fā)出的，也會被知乎進行收錄，在知乎搜索里面還能繼續(xù)帶來一定長尾量。

相信通過今天的文章，大家對知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對這個話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們?；蛘?，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告報價的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。