如何在知乎上完成高效的信息流廣告投放？

知乎儼然成了我國年輕人獲取信息的一個主要平臺，那么，究竟如進(jìn)行知乎廣告投放呢？影響因素有哪些呢？在小編看來，就知乎信息流廣告而言主要看三塊：1、平臺背景 2、流量質(zhì)量 3、精準(zhǔn)定向。

1、品牌背景：中國最大的知識社交平臺

上述數(shù)據(jù)來源：知乎平臺數(shù)據(jù)，2017年9月。不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知（也就是憑感覺）來說，知乎坐實(shí)了問答知識社區(qū)類的頭把交椅。

知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗(yàn)、見解。目前合作的廣告主不算多，用戶被廣告的騷擾也比較少，所以對于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。

2、 優(yōu)質(zhì)的用戶人群

不同的平臺用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識領(lǐng)域就應(yīng)該是沒有界限的也無高低之分。

在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣幽默神回復(fù)；在知乎上既有行業(yè)專家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達(dá)人、投資小白等等。他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗(yàn)新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。

3、 投放定向

目前開放上線4個維度定向，分別是地域定向、興趣定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類型定向，滿足不同行業(yè)投放的基礎(chǔ)定向需求，后續(xù)會開放更多的定向方式，例如時(shí)段定向、性別定向等。根據(jù)之前平臺用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個用戶比例對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會太影響投放效果。如果產(chǎn)品對于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看。

4、 實(shí)際反饋

目前接入的品牌、游戲、金融、社交、工具類較多。實(shí)操一款年輕社APP（具體名稱不列出），產(chǎn)品已經(jīng)推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出價(jià)0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右（最低可以到6～8元），符合預(yù)期。

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