如何在知乎上完成高效的信息流廣告投放?發(fā)表時(shí)間:2019-06-14 11:04 知乎儼然成了我國年輕人獲取信息的一個(gè)主要平臺(tái),那么,究竟如進(jìn)行知乎廣告投放呢?影響因素有哪些呢?在小編看來,就知乎信息流廣告而言主要看三塊:1、平臺(tái)背景 2、流量質(zhì)量 3、精準(zhǔn)定向。 1、品牌背景:中國最大的知識社交平臺(tái) 上述數(shù)據(jù)來源:知乎平臺(tái)數(shù)據(jù),2017年9月。不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知(也就是憑感覺)來說,知乎坐實(shí)了問答知識社區(qū)類的頭把交椅。 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域,也聚集了不少行業(yè)的知識大V,從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗(yàn)、見解。目前合作的廣告主不算多,用戶被廣告的騷擾也比較少,所以對于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。 2、 優(yōu)質(zhì)的用戶人群 不同的平臺(tái)用戶有著不同的調(diào)性,但是在知識領(lǐng)域就應(yīng)該是沒有界限的也無高低之分。 在知乎上既有專業(yè)深度的解答,也有風(fēng)趣幽默神回復(fù);在知乎上既有行業(yè)專家大V,也有斜杠文藝青年、游戲達(dá)人、投資小白等等。他們活躍于互聯(lián)網(wǎng),對于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高,也更加愿意去嘗試體驗(yàn)新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶,是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。 3、 投放定向 目前開放上線4個(gè)維度定向,分別是地域定向、興趣定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類型定向,滿足不同行業(yè)投放的基礎(chǔ)定向需求,后續(xù)會(huì)開放更多的定向方式,例如時(shí)段定向、性別定向等。根據(jù)之前平臺(tái)用戶屬性分析,男女比例6:4,大多為年輕人群,這個(gè)用戶比例對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群,所以一定程度上不會(huì)太影響投放效果。如果產(chǎn)品對于性別和年齡要求比較高,建議可以小量嘗試或者觀望下看。 4、 實(shí)際反饋 目前接入的品牌、游戲、金融、社交、工具類較多。實(shí)操一款年輕社APP(具體名稱不列出),產(chǎn)品已經(jīng)推出2年多了,主流信息流成本在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出價(jià)0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(最低可以到6~8元),符合預(yù)期。 相信通過今天的文章,大家對知乎廣告已經(jīng)有了一定的了解,如果大家對這個(gè)話題還有疑問也不要緊,歡迎來咨詢我們。或者,如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告報(bào)價(jià)的相關(guān)信息,可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話,我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù),另外,我們也在同步招募代理哦,歡迎各位加盟。 |
信息分享 知乎廣告推廣平臺(tái)是國內(nèi)很大的知識問答論壇,擁有龐大的用戶基數(shù),注冊用戶1.4億,日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間,主要是一些高學(xué)歷群體,可以說是一個(gè)不可多得的平臺(tái)?! ∫?、用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達(dá)1.4億,以18-35歲人群為基準(zhǔn),平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盤比例在6:4,整體廣告填充上iOS比較飽和,安卓有空... 知乎效果廣告的定向功能,基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘,通過智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準(zhǔn)匹配?! ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類,在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上,可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營及投放。 一、基礎(chǔ)屬性定向 通過性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍 二、人群定向 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群,迅速鎖定目標(biāo)用... 知+推廣形式有哪些? 知+廣告內(nèi)容生產(chǎn)好了,接下來很關(guān)鍵的一步是制作知+插件卡片,卡片是官方允許的存在,只要用這個(gè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化,那就不會(huì)違規(guī),前提是插件沒有違規(guī),要做的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊?! ∵@個(gè)卡片可以插入20余種轉(zhuǎn)化方式,現(xiàn)在來介紹幾種常見的知+推廣引流方式: 1.從知乎一鍵引流到微信 適用場景:從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關(guān)注微信公眾號、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)微信小程序。 2.從知乎... 我們已經(jīng)知道如何去挑選知+推廣的問題了獲取更多流量,那么怎樣去寫好知+問題的回答,實(shí)現(xiàn)預(yù)估的轉(zhuǎn)化的效果? 一、如何寫知+推廣問題的回答? 1.有力的開頭 2.清晰的架構(gòu) -清晰的架構(gòu)主要有以下需要注意的問題 ①主論點(diǎn)和分論點(diǎn)不宜過多,建議不超過3個(gè); ②通過名人名言、知名理論、案例故事來提升可信度,畢竟知乎是一個(gè)高知用戶平臺(tái),平鋪直敘的白開水是很難讓人信任的; ③多結(jié)合使用... 知乎知+目前非?;馃幔欠浅6鄰V告主想要投放的平臺(tái),廣告主可以通過在知乎知+推廣位進(jìn)行廣告投放,投放知+即可在內(nèi)容中添加營銷組件,來承接營銷轉(zhuǎn)化且在投放期間,營銷組件持續(xù)露出和曝光,展示產(chǎn)品來引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊購買產(chǎn)品從而引流獲利?! ∫弧⒅?怎么開通? 目前知乎暫不支持個(gè)人開戶,需要營業(yè)執(zhí)照才能開戶。 tips:一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開戶,而且要找有知乎授權(quán)的,不然可... 知乎作為國內(nèi)最大知識問答社區(qū),大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達(dá)的一二線城市,他們具有較高的學(xué)歷、收入和高消費(fèi)等特點(diǎn)。另外,知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億,百度每日知乎內(nèi)容展示量,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果,知乎內(nèi)容點(diǎn)擊量每日 2500w+,是龐大的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)。一、知乎廣告投放優(yōu)勢1、消費(fèi)需求大,競爭力弱知乎用戶數(shù)量超過4.2億萬,以80、90后具有消費(fèi)實(shí)力及敢于消費(fèi)的群體組成,能讓企業(yè)投放的廣... 在介紹完視頻黑流場景的展示以及規(guī)則之后,想必各位廣告主應(yīng)該也有了基本的了解,投放視頻黑流有很多好處,那么讓我們看一下對于知乎廣告投放視頻黑流場景有哪些建議吧?! ≈鯊V告投放視頻黑流場景建議 1.游戲行業(yè) 處在推廣中期的游戲客戶,需要兼顧投放量級和投放效果,針對此需求,結(jié)合游戲玩家特點(diǎn),通過增加視頻物料強(qiáng)曝光投放,不斷擴(kuò)展目標(biāo)人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群。 目標(biāo):控制轉(zhuǎn)化成本,... 知乎廣告投放--視頻黑流場景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁/關(guān)注頁內(nèi),點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁;視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合,全面獲取視頻瀏覽用戶,更沉浸的播放場景,促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策?! ↑c(diǎn)擊首頁/推薦頁任意視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進(jìn)入轉(zhuǎn)化落地頁 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁的第4條,每隔5條出一條 三、適合... 知乎廣告有哪些形式 熱門的知乎問答廣告形式就是知乎信息流廣告、知+廣告、知乎開屏廣告、知乎搜索廣告。下面就給大家詳細(xì)講解下這幾種廣告形式優(yōu)缺點(diǎn)?! ?.知乎信息流廣告 信息流廣告便是呈現(xiàn)在信息流(信息流)里的廣告?! ⌒畔⒘鲝V告的優(yōu)點(diǎn):效果顯著的前提下能兼具品牌輸出,其實(shí)就是“品效融合”。 知乎信息流廣告獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn):主要體現(xiàn)的知乎的目標(biāo)人群上。知乎的目標(biāo)人群屬于三高人群:高文憑、高... 知乎ocpc支持營銷推廣目標(biāo)、門檻以及對接方式有哪些? 一、oCPC所支持的知乎廣告推廣目標(biāo) 1.應(yīng)用軟件轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持激活、注冊(原安裝且注冊)、付費(fèi)(原安裝且付費(fèi))、增加次留、關(guān)鍵行為 2.落地頁轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購買、頁面訪問、其他深度對接 3.數(shù)據(jù)對接回傳字段,在系統(tǒng)工具-API服務(wù)中對接文檔中查看 二、現(xiàn)階段有多種知乎廣告推廣方法,有何門檻呢... 知乎廣告推廣案例-----有貨:爆款素材+oCPC投放,轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升 知乎廣告投放痛點(diǎn):有貨潮流購物App,在知乎信息流投放投放周期較長,存在成本波動(dòng),素材效果衰退的情況 知乎廣告投放訴求:降低投放成本,持續(xù)提升提升轉(zhuǎn)化效果 通過oCPC投放,點(diǎn)擊率提升翻倍,激活成本降低,激活量級提升 OCPC第一階段:測出爆款素材 側(cè)重增加素材量級,盡快測出“爆款”素材 增加人群包等維... 很多人不是很清楚知乎廣告的開戶的一些常見問題,下面我就來簡單的來解答一下,希望這樣子對您有所幫助?! ∫弧⒅鯊V告開戶的審核一般需要多久完成? 申請?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成?! 《⒃谥鯊V告開戶時(shí)若提示該企業(yè)被列入異常名錄和黑名單該怎么辦? 需先確認(rèn)被列入異常名錄的原因,一般是由于無法聯(lián)系或沒有年報(bào)導(dǎo)致?! 盁o法聯(lián)系”:一般是工商部門巡查時(shí),找不到企業(yè)的辦公地點(diǎn),或在辦公... 1、知乎廣告推廣中不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示。 2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語,也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。 3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳,不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替... 很多廣告主不是很清楚知乎一期畫報(bào)的概念,下面我就來簡單的介紹一下,這樣子對您以后的知乎廣告推廣也有所幫助?! ‘a(chǎn)品介紹 “知乎畫報(bào)”是知乎app原生態(tài)落地頁;落地頁內(nèi)可以使用圖片、文本、視頻等媒體工具方式來承載廣告主營銷的具體內(nèi)容,通過與營銷推廣部件“表單、下載”的組合達(dá)到廣告主營銷轉(zhuǎn)化的效果。 知乎廣告推廣的畫報(bào)一期:基本新功能上線,進(jìn)行基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)構(gòu)建,協(xié)助廣告營銷的商品標(biāo)準(zhǔn)配置水平... 知乎廣告推廣產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放效果投放后臺(tái)新增“定向包管理”入口,滿足單元定向的批量操作設(shè)置,操作簡單調(diào)整靈活,動(dòng)態(tài)生效,提升賬號投放效率; 操作路徑:投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 操作指南 1.知乎廣告投放定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設(shè)置,支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作?! 岸ㄏ虬Q”、“定向包描述”由廣告主自定義 “... |