干貨分享|廣告主投放知乎廣告的實(shí)用策略發(fā)表時(shí)間：2019-04-26 16:01 做知乎廣告投放是需要策略的，因?yàn)槊總€(gè)品牌主做廣告都有目的性。沒有哪個(gè)廣告主是為了廣告而做廣告的，沒有策略，你的廣告很難達(dá)到廣告的最終目的，或著只能大量砸軟妹幣來高成本完成。品牌所有廣告推廣都是在為品牌資產(chǎn)添磚加瓦，沒有策略，你添磚加瓦的效率會(huì)很低或添的可能是垃垃……圾。
在廣告訴求和目的指導(dǎo)下，思考怎么有效精準(zhǔn)的進(jìn)行品牌信息傳遞，說白了就是要搞清楚這次廣告你怎么投放才能更加有效。 小編總結(jié)了一下，知乎廣告的策略性主要體現(xiàn)在內(nèi)容方向、節(jié)奏規(guī)劃、媒介組合這三個(gè)方面，下面跟著聚億媒小編一起來看看吧： 一、內(nèi)容方向 不是所有的廣告內(nèi)容都是奔著一個(gè)方向去的，條條大路通羅馬，不同的方向也能達(dá)成固定的目的，而我們選擇的是在背景、場(chǎng)景、語境等綜合思考后再選擇最適合推廣的方向。 比如說：夏天到了大家都在說不減肥徒悲傷的事兒請(qǐng)，而你非要談?wù)撉镅?，這顯然是不合時(shí)宜的方向。 二、節(jié)奏規(guī)劃 別慣性式的一提到廣告節(jié)奏就是預(yù)熱、高潮、收尾，傳播節(jié)奏的把握是根據(jù)你的廣告目的、資源等等來判定的。是單點(diǎn)引爆瞬間釋放信息還是脈沖式一波波推進(jìn)，這都需要廣告主來思考的，而不是機(jī)械的套形式填內(nèi)容。
三、媒介組合 媒介選擇和渠道規(guī)劃對(duì)傳播效果有很大影響，品牌是要在垂直領(lǐng)域深度傳播還是在公眾層面擴(kuò)大聲量，抑或是聚焦于核心受眾進(jìn)行口碑維護(hù)，需要什么量級(jí)的媒體傳播什么樣的內(nèi)容，這都要根據(jù)廣告的訴求和目的來詳細(xì)規(guī)劃，而不是看著別人怎么投放廣告效果好就跟著投放。 比如說：你端著星巴克在辦公室走來走去叫嚷著要提提神，目的只是為了讓別人知道你要提神了嗎？ 當(dāng)然不是，你是為了讓別人知道你有品位或是工作很辛苦。做知乎廣告推廣也是這樣，曝光只是基本觸達(dá)，有效果才是目的。不同的是，廣告投放的目的是要促成購買轉(zhuǎn)化的。
聚億媒網(wǎng)絡(luò)對(duì)接全國90%以上的優(yōu)質(zhì)移動(dòng)媒體資源，合作伙伴覆蓋300+城市提供跨地域服務(wù)與支持?，F(xiàn)面向全國招區(qū)域代理商 ，高返點(diǎn)高利潤，穩(wěn)定的渠道政策，全方位的市場(chǎng)投入，一站式售后服務(wù)，完善的培訓(xùn)體系，與合作伙伴開創(chuàng)共贏！ 如果您想了解更多知乎廣告開戶以及知乎廣告代理加盟的相關(guān)內(nèi)容，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服。 |
信息分享 知乎作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，堅(jiān)持以用戶的需求為導(dǎo)向，為用戶提供高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容。在這樣的背景下，知乎廣告推廣信息流廣告成為了企業(yè)宣傳推廣的一種重要渠道。本文將從知乎廣告推廣信息流廣告流量的來源進(jìn)行分析，探討廣告主需要如何利用這些來源，提高廣告投放的效果。知乎廣告推廣信息流廣告流量主要來自以下幾個(gè)方面：1. 知乎用戶關(guān)注列表：知乎廣告推廣信息流廣告會(huì)顯示在用戶關(guān)注的話題和用戶關(guān)注的人所發(fā)布的... 知乎廣告代理的選擇主要是基于以下幾個(gè)原因。首先，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和討論平臺(tái)，擁有龐大的高質(zhì)量用戶群體。知乎用戶多為高學(xué)歷、專業(yè)領(lǐng)域的人士，對(duì)知識(shí)和信息的需求較高。通過在知乎廣告上投放廣告，品牌可以更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告的曝光度和點(diǎn)擊率。其次，知乎廣告代理提供了多樣化的廣告形式。知乎廣告代理不僅支持文字、圖片等傳統(tǒng)廣告形式，還支持視頻、直播等多媒體廣告形式。品牌可以根據(jù)自身產(chǎn)品的... 知乎廣告投放，知乎專欄是知乎平臺(tái)上用戶自行創(chuàng)作和發(fā)布的內(nèi)容，具有一定的專業(yè)性和深度。通過在知乎專欄投放廣告，可以獲得以下優(yōu)勢(shì)：首先，知乎專欄擁有眾多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活躍用戶。知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，吸引了大量有專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的用戶。這些用戶在知乎專欄上分享自己的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和研究成果，形成了豐富多樣的專業(yè)知識(shí)庫。通過在相關(guān)的專欄中投放廣告，旅游企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與高質(zhì)量的內(nèi)容相結(jié)合，增加... 知乎廣告投放，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社交平臺(tái)，擁有著龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為企業(yè)提供了廣告投放的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在知乎的話題頁上進(jìn)行廣告推廣，不僅能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，還能夠獲得更高的曝光度和用戶參與度。下面將從話題定位、用戶畫像、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌形象等方面，介紹知乎話題頁投放廣告的優(yōu)勢(shì)。首先，知乎的話題頁具有明確的定位和話題分類，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求瀏覽相關(guān)話題。這種話題定位... 隨著旅游行業(yè)的發(fā)展和人們對(duì)旅游需求的增加，廣告推廣成為旅游企業(yè)吸引用戶和提升品牌影響力的重要手段之一。知乎作為一個(gè)內(nèi)容豐富、用戶活躍的社交平臺(tái)，為旅游行業(yè)提供了廣告推廣的良好機(jī)會(huì)。下面將介紹旅游行業(yè)如何進(jìn)行知乎廣告推廣。首先，旅游企業(yè)可以選擇在知乎上發(fā)布與旅游相關(guān)的精彩文章。知乎作為一個(gè)知識(shí)分享的平臺(tái)，擁有大量用戶分享旅游經(jīng)驗(yàn)、目的地攻略、文化探秘等內(nèi)容。旅游企業(yè)可以利用這一特點(diǎn)，在知乎上發(fā)... 知乎廣告投放，知乎首頁Feed流投放廣告的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和交流為主題的問答社區(qū)，擁有大量優(yōu)質(zhì)的用戶和高度精準(zhǔn)的受眾群體。通過在知乎首頁Feed流投放廣告，廣告主可以將自己的產(chǎn)品或服務(wù)展示給這一特定的受眾群體，實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播和營銷目標(biāo)。其次，知乎的用戶基數(shù)龐大且多樣化，覆蓋了各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士、學(xué)生、企業(yè)家等人群。這意味著廣告主可以根據(jù)自己的目標(biāo)受眾，選擇合... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)成為了一種新興的商業(yè)模式。作為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的代表，知乎平臺(tái)將知識(shí)分享和推廣廣告相結(jié)合，形成了一種獨(dú)特的知＋推廣廣告模式。這種模式不僅為知識(shí)付費(fèi)提供了新的機(jī)會(huì)，也為企業(yè)推廣提供了更廣闊的舞臺(tái)。知＋推廣廣告的原理在于：1. 資源共享：知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)平臺(tái)，匯聚了眾多行業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者和從業(yè)者，他們的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)是寶貴的資源。通過推廣廣告，這些資源可以共享給廣告主，幫... 知乎問答推廣——知乎問答作為一個(gè)知識(shí)分享與交流社區(qū)，對(duì)于企業(yè)進(jìn)行話題推廣提供了很好的機(jī)會(huì)。在知乎問答平臺(tái)上，用戶可以自由地提問、回答問題，并通過點(diǎn)贊和評(píng)論功能來評(píng)價(jià)和討論。在這個(gè)開放而多元的環(huán)境中，企業(yè)可以借助知乎問答的力量，擴(kuò)大品牌影響力，提高用戶黏性，并與用戶建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。首先，知乎問答平臺(tái)擁有龐大且多樣化的用戶群體。這些用戶除了包括普通用戶之外，還有許多行業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者和從業(yè)人... 知乎推廣——本文將為大家介紹商業(yè)話題推廣在知乎上的前景，知乎作為一個(gè)知識(shí)社交平臺(tái)，以其專業(yè)性和高質(zhì)量的內(nèi)容而聞名。在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行商業(yè)話題推廣，無疑可以為企業(yè)帶來很多機(jī)遇和前景。首先，知乎是一個(gè)聚集了各行各業(yè)專業(yè)人士和領(lǐng)域?qū)＜业钠脚_(tái)。用戶在知乎上提問問題、分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，吸引了大量的有學(xué)問、有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士參與討論。這意味著在知乎上進(jìn)行商業(yè)話題推廣，可以直接接觸到目標(biāo)受眾，并且與他們進(jìn)行深度... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體平臺(tái)成為了廣告主們不可忽視的宣傳渠道。作為我國大的知識(shí)分享和社交平臺(tái)之一，知乎擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，因此進(jìn)行知乎廣告推廣對(duì)于小說行業(yè)來說無疑具有相當(dāng)大的前景。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享為核心的平臺(tái)，用戶以高學(xué)歷、高品質(zhì)的專業(yè)人士和知識(shí)愛好者為主。這意味著在知乎上進(jìn)行廣告推廣可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，讓廣告更加精準(zhǔn)地傳達(dá)到潛在讀者群體。尤其是對(duì)于小說... 手游行業(yè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，向來以高質(zhì)量的內(nèi)容和專業(yè)的討論著稱。手游行業(yè)在知乎推廣，有著廣闊的前景和機(jī)會(huì)。首先，知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)，用戶們?cè)谶@里更愿意發(fā)布和尋找高質(zhì)量的內(nèi)容，這與手游行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要大量的相關(guān)知識(shí)和專業(yè)性需求相契合。在知乎上發(fā)布有關(guān)手游行業(yè)的文章、回答問題，可以使用戶們了解到最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)解決方案、行業(yè)趨勢(shì)等等。對(duì)于手游公司來說... 在知乎推廣過程中為解決賬戶問題定位難、耗時(shí)久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機(jī)械的賬戶實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問題，知乎推出了賬戶診斷工具。賬戶診斷工具問題Q1.推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒有任何提示，為什么？只有符合診斷條件的單元后才會(huì)有診斷結(jié)果的返回。診斷條件診斷時(shí)間內(nèi)（前2小時(shí)）該賬戶下狀態(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元。Q2.診斷詳情頁中為什么沒... 知乎作為一個(gè)社區(qū)問答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在廣告投放過程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多無法解決的問題，本期將為大家解答知乎廣告投放過程常見問題。知+ 投放及常見問題Q1.知+ 投放條件和門檻知+支持個(gè)人號(hào)推廣、機(jī)構(gòu)號(hào)推廣、個(gè)人號(hào)／機(jī)構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）；目前無門檻，只需要有知乎賬號(hào)，按照正常效果開戶流程開通賬戶后，提供賬號(hào)即可開通知+投放功能。Q2.知+能... 知乎作為一個(gè)社區(qū)問答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺(tái)。在進(jìn)行知乎廣告投放時(shí)，廣告主也應(yīng)該了解平臺(tái)提供的oCPC，這將有助于他們更好地理解和運(yùn)用廣告投放的方式。本期小編并帶大家一起了解一下oCPC。oCPC功能說明及常見問題Q1. 知乎oCPC投放怎么操作？單元層級(jí)中，出價(jià)方式oCPC 有投放指南，可下載查看詳細(xì)說明Q2. 知乎oCPC支持哪些推廣目標(biāo)應(yīng)用下載轉(zhuǎn)... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告定向功能解析。定向功能解析Q1. 知乎效果廣告支持哪些定向功能？【分位置定向】：首頁、回答頁、問題頁、移動(dòng)端流量優(yōu)選（即移動(dòng)端不限廣告位）【性別定向】：支持男、女、未知 3個(gè)維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95%【年齡定向】：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個(gè)年齡階段定向【地域定向】：支持省份、... |
