干貨分享|廣告主投放知乎廣告的實(shí)用策略

做知乎廣告投放是需要策略的，因?yàn)槊總€(gè)品牌主做廣告都有目的性。沒有哪個(gè)廣告主是為了廣告而做廣告的，沒有策略，你的廣告很難達(dá)到廣告的最終目的，或著只能大量砸軟妹幣來高成本完成。品牌所有廣告推廣都是在為品牌資產(chǎn)添磚加瓦，沒有策略，你添磚加瓦的效率會(huì)很低或添的可能是垃垃……圾。

在廣告訴求和目的指導(dǎo)下，思考怎么有效精準(zhǔn)的進(jìn)行品牌信息傳遞，說白了就是要搞清楚這次廣告你怎么投放才能更加有效。

小編總結(jié)了一下，知乎廣告的策略性主要體現(xiàn)在內(nèi)容方向、節(jié)奏規(guī)劃、媒介組合這三個(gè)方面，下面跟著聚億媒小編一起來看看吧：

一、內(nèi)容方向

不是所有的廣告內(nèi)容都是奔著一個(gè)方向去的，條條大路通羅馬，不同的方向也能達(dá)成固定的目的，而我們選擇的是在背景、場景、語境等綜合思考后再選擇最適合推廣的方向。

比如說：夏天到了大家都在說不減肥徒悲傷的事兒請(qǐng)，而你非要談?wù)撉镅?，這顯然是不合時(shí)宜的方向。

二、節(jié)奏規(guī)劃

別慣性式的一提到廣告節(jié)奏就是預(yù)熱、高潮、收尾，傳播節(jié)奏的把握是根據(jù)你的廣告目的、資源等等來判定的。是單點(diǎn)引爆瞬間釋放信息還是脈沖式一波波推進(jìn)，這都需要廣告主來思考的，而不是機(jī)械的套形式填內(nèi)容。

三、媒介組合

媒介選擇和渠道規(guī)劃對(duì)傳播效果有很大影響，品牌是要在垂直領(lǐng)域深度傳播還是在公眾層面擴(kuò)大聲量，抑或是聚焦于核心受眾進(jìn)行口碑維護(hù)，需要什么量級(jí)的媒體傳播什么樣的內(nèi)容，這都要根據(jù)廣告的訴求和目的來詳細(xì)規(guī)劃，而不是看著別人怎么投放廣告效果好就跟著投放。

比如說：你端著星巴克在辦公室走來走去叫嚷著要提提神，目的只是為了讓別人知道你要提神了嗎？

當(dāng)然不是，你是為了讓別人知道你有品位或是工作很辛苦。做知乎廣告推廣也是這樣，曝光只是基本觸達(dá)，有效果才是目的。不同的是，廣告投放的目的是要促成購買轉(zhuǎn)化的。

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