知乎廣告浪費(fèi)指南，你中了幾條？

“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半”，相信這是眾多廣告主至今都困惱不堪的一件事，小編總結(jié)了一份知乎廣告浪費(fèi)指南，來看看你中了幾條？

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1.視覺效果差

眼球經(jīng)濟(jì)競爭激烈、受眾注意力如此稀缺的今天，有的廣告發(fā)動渾身解數(shù)只求你多看一眼，而有些廣告只是作為背景圖存在，活像一個路人甲，甚至把自己打扮得面目全非，生怕讓你看清楚。

2.資源浪費(fèi)

如何讓你有反應(yīng)？就是挑逗你的視聽嗅味觸五種感官，相對應(yīng)的就是圖文、聲音、氣味、口味、肌膚接觸五種信息傳達(dá)方式，組合越多，信息對人的影響就越大。目前廣告形式十分單一，廣告只存在于傳遞層面意義，難以形成記憶點(diǎn)。

3.跳轉(zhuǎn)復(fù)雜

投放廣告的目的只有兩個：促進(jìn)認(rèn)知和銷售。有些產(chǎn)品本身特性屬于沖動消費(fèi)類型，廣告呈現(xiàn)落地頁需要跳轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)在跳轉(zhuǎn)，不是驗證碼信息就是打不開，消磨用戶耐心的同時，也錯過用戶黃金購買時間。

4.策略跑偏

廣告目的不明確，明明是a卻跑到了b，明明是微信加粉卻變成了鏈接跳轉(zhuǎn)，明明是商品銷售卻沒有購買鏈接，整個廣告無頭無尾，讓人莫名其妙。廣告第一步就踏錯，即使效果再好也是竹籃打水一場空。

以上都是一些常見的廣告問題，不針對某一種廣告，但是都適用，你中了幾條？目前很多人對于廣告還處于狹義的認(rèn)知當(dāng)中，沒有以全局觀看待廣告。廣告屬于商業(yè)化產(chǎn)物，需要迎合受眾心理，做出不斷變化。只有這樣才能化零為整，獲取利益最大化。

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