知乎廣告推廣平臺(tái)是國(guó)內(nèi)很大的知識(shí)問(wèn)答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊(cè)用戶1.4億，日活躍用戶3400萬(wàn)。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說(shuō)是一個(gè)不可多得的平臺(tái)。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺(tái)定向功能這四點(diǎn)來(lái)對(duì)知乎廣告進(jìn)行解析?！　?.用戶流量　　官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過(guò)3400萬(wàn)。安卓&...

　　知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問(wèn)題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來(lái)看幾個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題（是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)）：　　問(wèn)題1:信息元是什么？　　信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式，類似于原子之于物體?！　?wèn)題2:知乎的信息元是什么？　　「問(wèn)答」。一個(gè)問(wèn)題，對(duì)應(yīng)多個(gè)回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問(wèn)題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復(fù)合式信息元」。　　問(wèn)題3:和其他平...

　   知乎廣告推廣的知+是什么？　　基本定位：知乎信息流廣告中的高價(jià)值內(nèi)容助推利器　　知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢(shì)及價(jià)值　　以更原生、更信賴的形式，獲得更有效的營(yíng)銷效果?！　≡尸F(xiàn)：最原生的內(nèi)容展現(xiàn)樣式（內(nèi)容質(zhì)量高，排序靠前）　　精準(zhǔn)匹配：基于用戶內(nèi)容興趣定向（優(yōu)秀案例內(nèi)容點(diǎn)擊率5%+）　　高效轉(zhuǎn)化：支持多種營(yíng)銷轉(zhuǎn)化組件（優(yōu)秀案例插件點(diǎn)擊率＞10%）　　知乎廣告中知+推廣步驟　　第一步：選定...

　?。ㄒ唬﹩?wèn)答推廣：　　知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問(wèn)題-回答為核心的，一組完整的問(wèn)答由提問(wèn)和回答兩部分構(gòu)成，知乎問(wèn)答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問(wèn)答也是知乎廣告營(yíng)銷最重要最常見的形式。知乎問(wèn)答營(yíng)銷分為小號(hào)問(wèn)答和大V問(wèn)答。　　小號(hào)問(wèn)答是指沒有粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)發(fā)布相關(guān)營(yíng)銷問(wèn)答。適用于預(yù)算較少的品牌方和商家。大V問(wèn)答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問(wèn)題，在知乎代運(yùn)營(yíng)上主要指的是1K粉絲以上的賬號(hào)...

　　如今是一個(gè)信息的爆發(fā)時(shí)期，有很多人群對(duì)信息比較敏感，對(duì)信息的需求越來(lái)越高，伴隨著智能手機(jī)普及化、信息獲得和看書時(shí)間的碎片化，信息流廣告宣傳被營(yíng)銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式?！　〗袢?，我們也會(huì)以旅游服務(wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用?！　〈舜瓮斗虐咐膱?zhí)行中，靈活運(yùn)用知乎信息流在PC和移動(dòng)...

　　投放商品：基因檢測(cè)　　產(chǎn)品簡(jiǎn)介：只需1ml唾沫，72鐘頭等候，數(shù)百項(xiàng)基因檢測(cè)新項(xiàng)目與服務(wù)，研究的基因秘密，解釋基因遺傳疑問(wèn)　　投放目的：根據(jù)信息流投放，正確引導(dǎo)用戶關(guān)心“基因?qū)歡enebox”這一知名品牌的微信公眾號(hào)，從而引導(dǎo)用戶加微信選購(gòu)，達(dá)成roi的轉(zhuǎn)化?！　⊥斗砰W光點(diǎn)：9.9元基因檢測(cè)服務(wù)項(xiàng)目，低門檻引流，開啟大量基因信息，提高轉(zhuǎn)化門檻至250元?！　⌒袠I(yè)環(huán)境：前些年微基因和23三...

　　 知乎廣告推廣市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃　　根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營(yíng)銷推廣點(diǎn)評(píng)文章具體內(nèi)容，正確引導(dǎo)消費(fèi)者決策。提高用戶活躍度，考核客戶喚醒成本?！　?shí)際效果瀏覽　　自8月起優(yōu)化提升，點(diǎn)擊量增漲35%，點(diǎn)擊成本降低20%，喚起成本降低50%，投放數(shù)量級(jí)提高超出100%　　核心策略　　商品庫(kù)功能上線助推投放升級(jí)，定向推廣創(chuàng)意多層次精準(zhǔn)推送目標(biāo)客戶群體；持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意，全面提高CTR.　　投...

      1、遮蓋整個(gè)行業(yè)討論的話題歸類　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：11K個(gè)問(wèn)題，2.7M個(gè)關(guān)注者　　自主創(chuàng)業(yè)：94K個(gè)問(wèn)題，7.5M個(gè)關(guān)注者　　高新科技：47K個(gè)話題討論，6.7M個(gè)關(guān)注者　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：127K個(gè)話題討論，10M個(gè)關(guān)注者　　每天都有超出百萬(wàn)用戶關(guān)心這些話題從而產(chǎn)生高品質(zhì)的討論，知乎用戶的UGC釋放出來(lái)了極大的能量　　2、知乎廣告投放原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)知名度　　刷朋友圈鏈接到知乎，知...

　　知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經(jīng)達(dá)到8400萬(wàn)，大家提的問(wèn)題有1700萬(wàn)，有6300萬(wàn)的消費(fèi)者展開了回應(yīng)，話題量超過(guò)25萬(wàn)，月PV140億?！　　　≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問(wèn)答覆蓋整個(gè)行業(yè)的話題分類，在已經(jīng)去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬(wàn)，問(wèn)題達(dá)到1700萬(wàn)，累積回應(yīng)數(shù)6300萬(wàn)，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940...

　　知乎作為我國(guó)較大專業(yè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達(dá)一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點(diǎn)。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬(wàn)多，擁有非常龐大的點(diǎn)擊量?！　∫?、知乎廣告投放優(yōu)點(diǎn)　　1、消費(fèi)需求旺盛　　廣告營(yíng)銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費(fèi)水平，否則廣告營(yíng)銷沒法轉(zhuǎn)換...

做為綜合型專業(yè)知識(shí)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，知乎聚集了來(lái)源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員，還有大量對(duì)知識(shí)擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細(xì)分」的優(yōu)勢(shì)?！　≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價(jià)值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準(zhǔn)推送用戶，高效率融進(jìn)用戶需求場(chǎng)景，從...

     知乎作為我國(guó)較大的專業(yè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點(diǎn)就是：年輕、高工資、高文憑，高認(rèn)知能力、消費(fèi)力強(qiáng)、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費(fèi)群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng)?！　∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶消費(fèi)行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護(hù)品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的?！　?017年開始，...

　　知乎知+營(yíng)銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個(gè)人即時(shí)引導(dǎo)、興趣愛好客戶，平臺(tái)賦能提升運(yùn)營(yíng)效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡(jiǎn)單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢(shì)?！　∫?、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式　　知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評(píng)論兩個(gè)主要情景插入，達(dá)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化要求?！　〉谝?、內(nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件　　1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式　　2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多...

　　知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個(gè)人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁(yè)推薦、回答推薦和搜索場(chǎng)景?！　　钢?」為互動(dòng)交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過(guò)互動(dòng)交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評(píng)論區(qū)?！　≡趦?nèi)容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個(gè)人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面...

　　知乎是以知識(shí)問(wèn)答客戶為主體的，現(xiàn)階段有著2.8億申請(qǐng)注冊(cè)用戶數(shù)量，日活用戶量2600萬(wàn)，月訪問(wèn)量180億，人均瀏覽時(shí)間60min?！　≈跏呛芏嗳硕紩?huì)應(yīng)用的一款運(yùn)用，知乎服務(wù)平臺(tái)資源有互動(dòng)問(wèn)答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日?qǐng)?bào)開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁(yè)廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價(jià)格肯定就是不...